Servicio

Rebranding

Diagnóstico, reposicionamiento y nueva identidad para que la marca cuente quién es la empresa hoy, sin perder lo que ya conquistó.

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Diagnóstico
Reposicionamiento
Naming
Nueva identidad
Implementación

REPOSICIONAMIENTO DE MARCA

Su empresa evolucionó. Su marca necesita contar esa historia

Un rebranding bien hecho empieza por el diagnóstico: qué preservar, qué cambiar y por qué. A partir de ahí, revisamos la estrategia, el nombre, la identidad y la comunicación, y planificamos la implementación para que clientes y equipo entiendan la nueva etapa.

Renovamos marcas que crecieron, cambiaron o quedaron atrás, sin perder lo que el público ya valora.

El servicio

Qué es rebranding y cómo trabaja BDDB.ag

El rebranding es la revisión estratégica de una marca que ya existe: el posicionamiento, el nombre, la identidad visual y la comunicación se reevalúan para reflejar el momento actual del negocio. BDDB.ag conduce proyectos de rebranding desde el diagnóstico hasta el lanzamiento, decidiendo con el cliente qué cambia y qué debe preservarse. Puede ser un relift (actualización) o una marca nueva.

Cuándo hacer rebranding

Las señales más comunes que vemos en los proyectos:

La empresa cambió (creció, amplió servicios, entró en otro mercado) y la marca quedó atrás.
El público percibe la marca como antigua, pequeña o genérica en comparación con lo que la empresa entrega.
Fusiones, adquisiciones o nuevas unidades crearon marcas que no dialogan entre sí.
El nombre limita la expansión o genera confusión con competidores.
Cada material sale con una cara distinta y la marca perdió consistencia.

Si su duda todavía es si vale la pena, lea antes Rebranding: qué es, cómo y cuándo hacerlo y Reposicionamiento de marca: cómo saber el momento ideal.

¿Relift, reposicionamiento o marca nueva?

No todo rebranding necesita cambiarlo todo. En un relift, la marca se moderniza manteniendo los elementos que el público ya reconoce. En el reposicionamiento, cambia la estrategia: a quién le habla la marca y qué promete. En algunos casos, el diagnóstico muestra que se necesita un nombre y una identidad nuevos. La decisión surge de la investigación, no del gusto personal.

Qué entregamos

Auditoría de la marca actual: aplicaciones, percepción de los públicos y competencia.
Entrevistas con el liderazgo, el equipo y los clientes.
Nueva plataforma de marca y posicionamiento.
Naming, cuando es necesario.
Relift o nueva identidad visual y verbal.
Brandbook actualizado.
Plan de transición: qué cambiar primero y cómo comunicar el cambio al equipo, a los clientes y a los proveedores.
Campaña y evento de lanzamiento, interno y externo.

Cómo funciona

01Diagnóstico
Relevamos todo lo que la marca ya construyó. En Atacado Games, en Paraguay, las investigaciones cualitativas y cuantitativas y las entrevistas con el liderazgo indicaron que el cambio de nombre era necesario para el nuevo posicionamiento.
02Estrategia
Definimos el nuevo posicionamiento y el grado de cambio: relift, reposicionamiento o marca nueva.
03Creación
Desarrollamos la nueva expresión de la marca y la probamos en las aplicaciones de mayor visibilidad.
04Lanzamiento y transición
Planificamos el cambio para no confundir al mercado. En IGR Grasel Advogados, el nuevo posicionamiento se presentó al equipo en un evento de inmersión antes de llegar al público externo.

RELIFT DE MARCA · MOVMIX RENTAL

Diez años después, la marca necesitaba evolucionar sin perder quién es

MOVMIX, empresa de alquiler de máquinas y plataformas elevadoras, tenía una marca creada hacía unos diez años y ya reconocida en obras, máquinas y clientes. Cambiarlo todo habría sido tirar a la basura ese patrimonio.

Por eso el trabajo fue un relift: rediseñamos la marca sobre una grilla, corregimos las imperfecciones ópticas, estandarizamos el símbolo, cambiamos el amarillo por el naranja, aligeramos la tagline RENTAL y creamos un patrón, la frase "Qualidade em movimento" (calidad en movimiento) y las verticales Carro y Áudio. La esencia visual se mantuvo. Lo que cambió fue la precisión.

Marca MOVMIX Rental aplicada en una máquina

Diagnóstico de la marca anterior de MOVMIX

01Antes

El diagnóstico de la marca anterior

El logotipo usaba ajuste óptico sin grilla, la tipografía no seguía una proporción, la "X" tenía pequeñas fallas de alineación y la franja RENTAL competía con el nombre. Pequeños desvíos que, sumados, hacían la identidad menos cohesiva.

02Después

La misma marca, ahora construida con regla

Logotipo proporcional y estandarizado, tipografía con un solo patrón de dimensiones, astas de la "X" alineadas y la tagline en segundo plano. El cliente reconoce a la MOVMIX de siempre, solo que más firme y más legible.

03Símbolo

El símbolo ajustado al detalle

Esquinas, ángulos y grosores rediseñados sobre una retícula, y el cuadrado central pasó del amarillo al naranja de la marca. Es el símbolo que se convirtió en patrón y en firma en las máquinas.

Del rediseño a las máquinas

Marca MOVMIX sobre grilla — Marca sobre grilla

Versiones de la marca MOVMIX — Versiones de la marca

Versiones en colores de MOVMIX — Versiones en colores

Colores de MOVMIX — Colores corporativos

Patrón de MOVMIX — Patrón a partir del símbolo

Aplicación digital de MOVMIX — "Qualidade em movimento"

Valla publicitaria de MOVMIX — Valla publicitaria

Verticales de MOVMIX — Verticales Carro, Rental y Áudio

Máquina articulada MOVMIX — Plataforma articulada

Máquina MOVMIX en obra — En operación en la obra

REBRANDING · MAGAZORD

De MAGAZORD a Magazord: el MegaZord que une todas las soluciones

Magazord nació como plataforma de e-commerce y creció hasta convertirse en un ecosistema: plataforma, hub de marketplaces, integrador, gateway de pagos, gateway de fletes y soluciones institucionales. La marca anterior, roja y en mayúsculas, hablaba de un solo producto.

El concepto partió del propio nombre: los colores de los Power Rangers que se unen para formar el MegaZord. Cada color se convirtió en una línea de solución, y el nuevo isotipo reúne la letra M, la letra Z, el check, el corazón, la flecha hacia arriba y el cursor del mouse en un único símbolo.

Marca anterior MAGAZORD, plataforma de e-commerce — **Antes:** MAGAZORD, plataforma de e-commerce

Nueva marca Magazord en positivo y negativo — **Después:** Magazord, digital commerce

Concepto, brandbook y aplicaciones

Concepto del isotipo de Magazord — Concepto del isotipo

Colores de la marca Magazord — Colores que se unen, como en el MegaZord

Tipografía personalizada de Magazord — Tipografía personalizada

Retícula constructiva de Magazord — Retícula constructiva

Uso de los colores de Magazord — Un color para cada solución

Elementos de Magazord — Elementos gráficos

Piezas de Magazord — Piezas con el nuevo lenguaje

Piezas de comunicación de Magazord — Comunicación

Líneas de producto de Magazord — Líneas de producto

Regalos corporativos de Magazord — Regalos corporativos

REDISEÑO DE MARCA · TAF

El símbolo del fundador se queda. La voz de la marca cambia

TAF, fabricante de cajas poliméricas y material eléctrico de Santa Catarina, tenía productos y fábricas de primera línea, pero una comunicación que no acompañaba ese tamaño. Compitiendo con marcas globales, necesitaba verse tan fuerte como lo que entrega.

El símbolo nació de un dibujo del fundador y lleva décadas de reconocimiento. Por eso BDDB.ag mantuvo el símbolo y cambió solo la tipografía, que se volvió más moderna, geométrica y legible, y creó la firma Siga esta energia (siga esta energía). A partir de ahí, la nueva marca llegó a empaques, catálogos, flota, fábricas, sello de 25 años y hasta una mascota.

Camión bitren y camionetas con la nueva identidad de TAF

01Flota

La marca en la ruta

Camión bitren y camionetas con la nueva identidad. Por donde pasa, la flota presenta a TAF como el mayor fabricante de cajas poliméricas de América Latina.

02Empaques

Empaques que se destacan en la góndola

Cajas y etiquetas de la línea de disyuntores con la nueva identidad e información técnica clara para el comerciante y el electricista.

Catálogos regionales de productos de TAF

03Catálogos

Un catálogo para cada región del país

Cada región recibió un color y un catálogo con el mix correcto de productos. El representante le lleva al cliente exactamente lo que se vende allí.

REBRANDING · ATACADO GAMES → ATACADO CONNECT

Cuando el nombre le queda chico a la empresa, es hora de reposicionarse

Atacado Games empezó como una tienda de videojuegos de 2 m² y se convirtió en una de las mayores empresas de tecnología de Paraguay. La investigación conducida por BDDB.ag mostró que el nombre ya no representaba al negocio. El resultado fue un rebranding completo: nuevo nombre, plataforma de marca, identidad, tiendas y e-commerce.

Vea el case completo en la página de Branding →

Antes: edificio con el letrero de Atacado Games

Después: edificio con el letrero de Atacado Connect

Antes · Atacado GamesDespués · Atacado Connect

Arrastre para comparar el antes y el después

Antes: fachada de la tienda — Fachada de la tienda

Después: fachada de la tienda — Fachada de la tienda

Antes: vitrina de productos — Vitrina de productos

Después: vitrina de productos — Vitrina de productos

Antes: entrada y circulación — Entrada y circulación

Después: entrada y circulación — Entrada y circulación

REBRANDINGS QUE CONDUJIMOS

Marcas renovadas para una nueva etapa del negocio

Salud, logística, tecnología e ingeniería. En todos los casos, el rebranding empezó por el diagnóstico y terminó con la marca nueva implementada y presentada a quienes importan.

Hospital São Vicente · Curitiba

Una nueva marca para celebrar 80 años

Investigación interna y nacional, nueva marca con corazón e infinito, brandbook y el lanzamiento para colaboradores y cuerpo médico.

InvestigaciónNueva marcaBrandbookEvento de lanzamiento

Translog · São Gabriel Transportes

Nueva marca para una transportadora de 20 años

El rebranding acompañó la celebración de los 20 años de la empresa, renovando la marca sin perder la confianza construida con los clientes.

RebrandingAniversario de marcaPelícula

Magazord

Una marca a la altura de la plataforma

Nueva marca para la plataforma de e-commerce Magazord, preparada para crecer en el mundo digital.

RebrandingTecnologíaMotion

Select Engenharia

Ingeniería con nueva identidad

Rebranding para una empresa de ingeniería que necesitaba una marca más sólida y actual para competir por nuevos contratos.

RebrandingB2BMotion

Brandobook Hospital São Vicente: BDDB.ag.ag

CASE HOSPITAL SÃO VICENTE

Una nueva marca para una institución que cuida de Curitiba

BDDB.ag desarrolló la nueva marca del Hospital São Vicente Curitiba y el brandbook que orienta su uso. La identidad moderniza la institución y mantiene la calidez que pacientes y médicos ya reconocían.

RELIFT DE MARCA

Evolucionar sin borrar la historia

En el relift de IGR Grasel Advogados, BDDB.ag actualizó el símbolo, la papelería y la presencia digital manteniendo la fuerza de la marca original. El cambio se percibe como evolución, no como ruptura.

Igr grasel relift de marca e papelaria pagina

CLIENTES

Marcas que confían en BDDB.ag

Ahora que vio que somos especialistas en

Rebranding

¿Conversamos?

Preguntas frecuentes

Preguntas sobre rebranding

¿Qué es el rebranding?

Es el proceso de revisar una marca existente, que puede involucrar el posicionamiento, el nombre, la identidad visual y la comunicación, para alinearla con el momento actual de la empresa.

¿Cuándo debe una empresa hacer rebranding?

Cuando la marca ya no representa al negocio: después de un crecimiento, un cambio de público, una fusión, la entrada en nuevos mercados, o cuando la percepción del público está por debajo de la calidad real de la empresa.

¿El rebranding es solo cambiar el logotipo?

No. Cambiar el logotipo sin revisar la estrategia suele generar apenas un cambio estético. El rebranding empieza por el posicionamiento y después llega a la identidad visual.

¿Voy a perder clientes al cambiar la marca?

El riesgo disminuye con diagnóstico y plan de transición. Preservamos los elementos que el público reconoce cuando tiene sentido y comunicamos el cambio con anticipación al equipo y a los clientes.

¿Cuál es la diferencia entre rebranding y reposicionamiento de marca?

El reposicionamiento cambia la estrategia, es decir, cómo quiere ser percibida la marca y por quién. Rebranding es el término más amplio y puede incluir el reposicionamiento y también el cambio de nombre e identidad.

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Su empresa evolucionó. Su marca necesita contar esa historia

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Cuándo hacer rebranding

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Diez años después, la marca necesitaba evolucionar sin perder quién es

El diagnóstico de la marca anterior

La misma marca, ahora construida con regla

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El símbolo del fundador se queda. La voz de la marca cambia

La marca en la ruta

Empaques que se destacan en la góndola

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Cuando el nombre le queda chico a la empresa, es hora de reposicionarse

Marcas renovadas para una nueva etapa del negocio

Una nueva marca para celebrar 80 años

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