Servicio

Creación de brandbook

Estrategia, tono de voz, identidad visual y reglas de uso en un solo documento, para que el equipo, los franquiciados y los proveedores apliquen la marca sin errores.

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Plataforma de marca
Tono de voz
Identidad visual
Reglas de aplicación
Templates

BRANDBOOK Y MANUAL DE MARCA

Sin reglas claras, cada persona usa la marca a su manera

El brandbook reúne estrategia, concepto, logo, colores, tipografía, imágenes y aplicaciones en un solo documento. El equipo, las agencias, los proveedores y las franquicias pasan a trabajar con seguridad y la marca gana consistencia en todos los canales. En el video, la nueva marca del Hospital São Vicente.

La guía que garantiza que su marca se use siempre de la forma correcta, por todos.

El servicio

Qué es un brandbook y cómo trabaja BDDB.ag

El brandbook es el documento que reúne la estrategia y las reglas de una marca: quién es, cómo habla y cómo debe aparecer en cada material. BDDB.ag crea brandbooks completos, con plataforma de marca, tono de voz, identidad visual y ejemplos de aplicación, para que los equipos internos, los franquiciados y los proveedores produzcan con consistencia. Es una de las entregas que más hacemos desde 2002.

Brandbook, manual de marca y guía de marca

Los términos se mezclan en el mercado. En general, el manual de marca (o manual de identidad visual) trata las reglas técnicas del logotipo, los colores y la tipografía. El brandbook va más allá e incluye la esencia de la marca: propósito, posicionamiento, personalidad y tono de voz. La guía de marca suele ser la versión práctica, con modelos y ejemplos para el día a día. En BDDB.ag, armamos el documento según quién lo va a usar. Para entender mejor el concepto, lea Qué es un brandbook y por qué su empresa necesita uno.

Para quién es

Redes de franquicias que necesitan estandarizar la marca en todas las unidades.
Industrias con varias líneas de producto, representantes y distribuidores.
Empresas que trabajan con varios proveedores de comunicación al mismo tiempo.
Marcas que acaban de pasar por un rebranding y necesitan implementar el cambio.
Empresas que tienen logotipo, pero nunca tuvieron reglas escritas.

Qué incluye un brandbook de BDDB.ag

01EsenciaPropósito, misión, visión, valores, posicionamiento y propuesta de valor.
02PersonalidadArquetipo, atributos y buyer personas.
03Identidad verbalTono de voz, manifiesto, mensajes clave, ejemplos de cómo hablar y de cómo no hablar.
04Identidad visualVersiones del logotipo, área de protección, tamaños mínimos, colores, tipografía, grafismos, iconografía y estilo fotográfico.
05AplicacionesPapelería, presentaciones, redes sociales, señalización, flota, uniformes, empaques y punto de venta, según el negocio.
06Usos incorrectosY ejemplos de lo que hay que evitar.
07Templates y archivosEditables, en versión digital para consulta rápida.

Cómo lo desarrollamos

01Relevamiento
Mapeamos todos los puntos de contacto de la marca y quién produce cada uno. Eso define lo que el brandbook necesita cubrir.
02Estrategia e identidad
Si la marca todavía no tiene plataforma o identidad definidas, se crean en esta etapa. Si ya las tiene, organizamos y completamos lo que falta.
03Reglas y aplicaciones
Escribimos las reglas y diseñamos las aplicaciones reales de la empresa, no ejemplos genéricos.
04Entrega y capacitación
Entregamos el documento y los archivos y presentamos el material a los equipos que lo van a usar.

CASE HOSPITAL SÃO VICENTE · 80 AÑOS

Un brandbook para que una institución de 80 años hable con una sola voz

El Hospital São Vicente es un referente en Curitiba. Para celebrar sus 80 años, el directorio y el consejo curador decidieron renovar la marca, y BDDB.ag condujo el proyecto desde el diagnóstico hasta el brandbook.

Realizamos investigaciones internas y nacionales y reunimos el material verbal y visual necesario para interpretar el momento de la institución. De esa lectura surgieron las palabras que orientaron cada decisión del manual.

01Modernidad

02Atención humanizada

03Confianza

04Amor al prójimo

05Hospitalidad

06Innovación

Concepto del símbolo del Hospital São Vicente: corazón e infinito

Un corazón unido al símbolo del infinito

El infinito dibujado junto al corazón recuerda que la vida puede continuar a través de la donación de órganos y alude a los avances constantes de la medicina. Los colores cálidos y fríos, en degradé, unen la atención cálida de una institución octogenaria con la tecnología de equipos de última generación.

La marca ganó además dos símbolos de apoyo: el sello conmemorativo de 80 años y la nueva marca de FUNEF, la fundación mantenedora del hospital.

LO QUE DEFINE UN BRANDBOOK

Por dentro del brandbook del Hospital São Vicente

Un brandbook no es un PDF bonito. Es el documento que saca la marca de las manos de una persona y la pone en la rutina de cientos de colaboradores y proveedores. Haga clic en las pantallas para verlas en tamaño real.

01Concepto

Cada forma tiene un motivo

El brandbook empieza explicando el porqué de la marca. Cuando el equipo entiende el concepto, defiende la marca en lugar de solo aplicarla.

Retícula constructiva de la marca São Vicente

02Construcción

La misma marca en cualquier tamaño

Retícula constructiva, proporciones, área de protección y versiones horizontal, vertical, positiva y negativa. Es lo que garantiza que el logo funcione igual desde la credencial hasta la fachada.

Usos incorrectos de la marca São Vicente

03Usos incorrectos

Lo que no se debe hacer también es regla

Distorsionar, cambiar colores, aplicar sobre fondos sin contraste. Mostrar los errores más comunes evita que los proveedores y las áreas internas desgasten la marca.

Patrón de colores de la marca São Vicente

04Colores y tipografía

Colores con significado, tipografía con función

Paleta con códigos para impresión y digital, el degradé de la marca y la familia Barlow en sus pesos. Todo especificado para no depender de la interpretación.

05Patrón visual

Fotografía, ilustración y grafismos con el mismo ADN

El manual define cómo aparecen las personas en las fotos, el estilo de las ilustraciones y los grafismos de color. Eso es lo que hace que una campaña del hospital se reconozca incluso antes del logo.

Sello de 80 años del Hospital São Vicente

06Arquitectura de marca

Espacio para celebrar y para firmar en conjunto

El sello de 80 años, la versión CIC y la marca de FUNEF tienen reglas propias de aplicación junto a la marca principal, sin disputarle la atención.

CASE HOSPITAL SÃO VICENTE

Una marca que sale del manual y llega a las calles

Del concepto a la flota, el brandbook del Hospital São Vicente define cómo aparece la marca en cada punto de contacto: señalización interna, papelería, uniformes, vehículos y campañas. Una sola identidad para una institución con 80 años de historia.

DEL MANUAL AL HOSPITAL

Las reglas del brandbook aplicadas en el día a día

Señalización, flota, papelería, uniformes y regalos corporativos. Cuando el brandbook está bien hecho, cada pieza nueva nace correcta.

Módulos de señalización del Hospital São Vicente — **Señalización**Tótems, carteles de piso y directorios siguen los módulos del brandbook y orientan a pacientes y visitantes por el hospital.

Carteles de puerta São Vicente — **Carteles de puerta**Cada especialidad con color e ícono propios, dentro del mismo sistema.

Carteles de sector São Vicente — **Carteles de sector**Módulos que se adaptan a cualquier ambiente sin perder consistencia.

Flota señalizada del Hospital São Vicente — **Flota**Furgonetas y utilitarios llevan la marca y el mensaje "Sua vida, nossa prioridade" (su vida, nuestra prioridad) a las calles de Curitiba.

Papelería corporativa São Vicente — **Papelería corporativa**Tarjetas, sobres, hojas membretadas y carpetas con el mismo patrón.

Credencial y papelería São Vicente — **Credenciales e impresos**El degradé de la marca aplicado con reglas, desde la credencial hasta la tarjeta de presentación.

Uniformes São Vicente — **Uniformes**Colores, posición de la marca y aplicaciones bordadas definidas en el manual.

Regalos corporativos São Vicente — **Regalos corporativos**Piezas de relacionamiento que refuerzan la marca en eventos y fechas especiales.

Brandbook Hospital São Vicente: frota van

Brandbook Hospital São Vicente: frota utilitario

Brandbook Hospital São Vicente: sinalizacao totens

Brandbook Hospital São Vicente: sinalizacao andares

Brandbook Hospital São Vicente: sinalizacao portas

Brandbook Hospital São Vicente: papelaria corporativa

Brandbook Hospital São Vicente: papelaria cracha

Brandbook Hospital São Vicente: uniformes

Brandbook Hospital São Vicente: padrao visual ilustracao

TOOLKIT DE MARCA

Reglas que se convierten en herramienta de trabajo

Además del documento, entregamos archivos, modelos y ejemplos listos para usar. El brandbook deja de ser un PDF olvidado y pasa a formar parte de la rutina de quienes comunican la marca.

CLIENTES

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¿Conversamos?

Preguntas frecuentes

Preguntas sobre brandbook

¿Qué es un brandbook?

Es el documento que reúne la estrategia, la personalidad, el tono de voz y las reglas visuales de una marca, para que todos la apliquen de la misma forma.

¿Cuál es la diferencia entre brandbook y manual de marca?

El manual de marca se enfoca en las reglas técnicas de la identidad visual. El brandbook incluye esas reglas y también la esencia de la marca: propósito, posicionamiento y tono de voz.

¿Mi empresa necesita un brandbook?

Si más de una persona o proveedor produce materiales con su marca, sí. Sin reglas escritas, cada pieza sale de una forma distinta y la marca pierde reconocimiento.

¿Se puede hacer un brandbook de una marca que ya existe?

Sí. Organizamos lo que ya existe, completamos los vacíos (como el tono de voz o el estilo de imagen) y, si es necesario, proponemos ajustes puntuales en la identidad.

¿El brandbook se entrega en PDF o impreso?

Lo entregamos en versión digital, normalmente en PDF navegable, con los archivos y templates editables. La versión impresa se puede producir bajo demanda.