Branding para abogados

Fuimos seleccionados por el estudio jurídico IGR Grasel Advogados para cambiar su posicionamiento estratégico.
Codirigimos un plan de acción que culminó en el rediseño de la marca, los impresos institucionales, y sus aplicaciones online y offline. Además, conectamos la marca y su propósito con el equipo de abogados mediante un evento de inmersión llamado "Justice Do it!" . Contenido, sinergia y pasión, con entrega de contenidos ricos, obsequios y la presentación de la nueva marca y del nuevo posicionamiento. Lideramos la creación de una nueva Cultura de Marca y nuevos valores. ¡Hoy IGR tiene nuevos propósitos!

Experiencia con marcas jurídicas

BDDB.ag trabaja con branding, diseño y comunicación desde agosto de 2002. En el sector jurídico, condujimos el reposicionamiento de IGR Grasel Advogados: relift de la marca, brandbook, impresos institucionales, nuevo sitio web, ambientación y un frente de contenido educativo con blog, redes sociales, transmisiones en vivo y podcasts. La nueva cultura de marca se presentó a los abogados en un evento de inmersión antes de llegar al público externo.

En la comunicación de estudios jurídicos, seguimos el Código de Ética y Disciplina de la OAB (Ordem dos Advogados do Brasil, el colegio de abogados de Brasil) y el Provimento 205/2021 (norma de la OAB sobre publicidad): contenido informativo, lenguaje discreto y sobrio, sin promesa de resultados, sin mención de honorarios y sin captación de clientela. Cada pieza es aprobada por el estudio antes de su publicación, ya que los abogados identificados responden por la publicidad ante la OAB. El objetivo es que la calidad técnica del estudio se perciba con claridad, de forma ética. Vea también Branding para estudios jurídicos. Lea sobre la transformación digital de IGR Grasel Advogados o hable con nuestro equipo.

Preguntas frecuentes sobre branding para abogados

¿Un abogado puede hacer marketing jurídico?

Sí. El Provimento n.º 205/2021 del Consejo Federal de la OAB permite el marketing jurídico, siempre que se ejerza de forma compatible con los preceptos éticos. La publicidad profesional debe tener carácter meramente informativo y priorizar la discreción y la sobriedad, sin configurar captación de clientela ni mercantilización de la profesión, como también prevé el art. 39 del Código de Ética y Disciplina de la OAB.

¿Qué está prohibido en la publicidad de abogados?

Entre otros puntos: prometer resultados; hacer referencia a montos de honorarios, formas de pago, gratuidad o descuentos como forma de captación; usar expresiones persuasivas, de autoengrandecimiento o de comparación; ostentar bienes; divulgar clientes, casos concretos o resultados obtenidos; y anunciar en radio, televisión o vallas publicitarias. El Código de Ética y Disciplina de la OAB (arts. 39 a 47) y el Provimento 205/2021 detallan las reglas.

¿Un estudio jurídico puede promocionar publicaciones en redes sociales?

El Provimento 205/2021 permite el patrocinio y la promoción pagada de publicaciones en redes sociales, siempre que no se trate de publicidad que contenga oferta de servicios jurídicos, y prohíbe herramientas que influyan de forma fraudulenta en el alcance. En la práctica, se promociona contenido informativo, no anuncios de servicios. Planificamos este uso con el estudio caso por caso.

¿Qué incluye el branding para abogados?

Posicionamiento del estudio, identidad visual, brandbook, papelería y documentos, ambientación, sitio web institucional y línea editorial de contenido jurídico informativo para blog, redes sociales y video.

¿BDDB.ag garantiza nuevos clientes para el estudio?

No. Los resultados dependen de muchos factores, y el Provimento 205/2021 prohíbe la promesa de resultados en la publicidad de la abogacía. Nuestro trabajo es hacer que la reputación del estudio sea visible y coherente en todos los puntos de contacto.