Sector · Franquicias
Branding para franquicias
Una marca que se repite igual en cada unidad y que ayuda a vender la red a nuevos franquiciados.
REDES Y FRANCHISING
Una marca, muchas unidades, la misma experiencia
En una red de franquicias, la marca es el principal activo que entrega el franquiciador. Debe reconocerse de la misma manera en cualquier ciudad, funcionar en la fachada, en la atención, en las redes sociales y en las campañas, y además ser lo bastante fuerte para atraer a nuevos inversionistas.
BDDB.ag se ocupa de la estrategia y la identidad de la red, del brandbook y del estándar de aplicación en las unidades, de las campañas para toda la red, con versiones para cada franquiciado, y de la comunicación de expansión.
CASE ROCKFELLER LANGUAGE CENTER
Veinte años de red, una campaña sin límites
Rockfeller convocó a BDDB.ag para rescatar el ADN de la marca en los 20 años de su red de escuelas de inglés. Así nacieron el lema Be a Rocker, Be Unlimited, la mascota Atlas y todo el KV de la campaña de matrículas, con película, vallas y piezas para las unidades.
CASE ROYAL FACE
Una campaña que mueve todas las clínicas al mismo tiempo
Para la red de estética facial Royal Face, BDDB.ag creó la campaña Mãe Rainha, Filha Princesa (Madre Reina, Hija Princesa) para el Mes de las Madres y una serie de películas y promociones que cada clínica franquiciada aplica en su local y en sus redes.
CASE ODONTO SPECIAL
Una clínica nueva de la red, abierta en plena pandemia
Para la franquicia Odonto Special, BDDB.ag hizo la comunicación de lanzamiento de la unidad Curitiba Batel, a partir del KV nacional con Sabrina Sato, y repitió el lenguaje en la apertura de la unidad Río de Janeiro: página de agendamiento, anuncios y redes sociales de cada plaza.
APOLAR IMÓVEIS
Comunicación para una red inmobiliaria
Apolar Imóveis, red inmobiliaria con unidades franquiciadas, es una de las marcas que BDDB.ag atiende en comunicación para la red.
Preguntas frecuentes sobre branding para franquicias
¿Por qué una red de franquicias necesita un brandbook?+
Porque cada franquiciado aplica la marca por su cuenta, en el día a día. El brandbook reúne el posicionamiento, el tono de voz, el uso del logo, los colores, la tipografía y ejemplos de aplicación, para que la marca sea la misma en todas las unidades sin consultar cada pieza.
¿Cómo mantener la marca igual en todas las unidades?+
Con un estándar de unidad bien definido (fachada, señalización, uniformes, papelería y materiales de punto de venta) y con modelos de comunicación listos, que el franquiciado solo adapta con la información de su local.
¿BDDB.ag crea campañas para toda la red y para cada unidad?+
Sí. La campaña nace con una idea única para la red y recibe versiones para cada canal y cada plaza, como hicimos con Rockfeller, Royal Face y Odonto Special.
¿El branding ayuda a vender nuevas franquicias?+
Una marca clara y coherente es parte de lo que el inversionista evalúa al elegir una red. Por eso la comunicación de expansión usa la misma identidad y el mismo discurso de la marca que el consumidor ya conoce.
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