Conhecido como manual da marca, o brandbook é uma ferramenta importante no processo de branding, pois funciona como uma coleção de diretrizes estratégicas da marca – identidade, tanto verbal quanto visual, gráficos, textos e regras para definir a forma como a empresa se apresenta para o mundo exterior.
Ele é essencial para tomar decisões estratégicas a respeito de como a marca quer se apresentar, quais elementos visuais usará, tom de voz e como irá se comunicar com clientes potenciais. Consequentemente, a falta de um brandbook pode levar a maus resultados em campanhas de marketing e estratégia da empresa.
Se você não tem um, hoje é provavelmente, o melhor momento para começar a construí-lo!
Elementos de um brandbook de sucesso
Para muitas pessoas, quando falam sobre o manual da marca, o primeiro pensamento que vem à mente são elementos visuais como logotipo, cores e tipografia.
Porém um bom guia de marca não se trata apenas de especificações técnicas de como aplicar seu logotipo, mas sim de sua estratégia por trás da empresa.
Considere que o brandbook é a bíblia da empresa. É o principal material a ser consultado para garantir uma identidade consistente e manter o padrão de acordo com diretrizes pré estabelecidas.
Outro detalhe importante é que o brandbook é um guia sobre as práticas empresariais, sendo assim, um manual livre de regras rígidas e engessadas. Pois as marcas, assim como as pessoas, são sistemas em constante evolução.
Aqui estão algumas perguntas a se fazer antes de iniciar a idealização de um manual de marca:
– O que torna esta empresa diferente?
– O que a empresa quer representar?
– O que a empresa quer transparecer?
– Como a empresa quer que as pessoas sintam-se ao entrar em contato?
– Como a empresa quer ser lembrada?
Um brandbook de qualidade deve ter: narrativa, conceito, estratégia, posicionamento, território verbal, território visual e outros exemplos de aplicação.
- Narrativa: A história da marca.
- Conceito: A identidade da marca.
- Estratégia: A estratégia da marca.
- Posicionamento: Como a marca é posicionada em relação a outras.
- Território verbal: A voz e o tom do seu negócio.
- Território visual: A identidade visual de sua empresa, tal como logotipo, tipografia e esquema de cores.
3 exemplos de brandbooks incríveis que a Bddb.ag desenvolveu
O desenvolvimento de uma identidade de marca passa por várias etapas, sendo a primeira, o briefing; a segunda etapa, conhecer o mercado onde o cliente está inserido e onde essa marca vai ser inserida; e a terceira e última etapa, criar um painel semântico, mais conhecido como moodboard, e entender as cores, aplicações e formas.
Desse modo é possível entrar em um mundo totalmente diferente para entender como que o significado da marca irá conversar com os clientes.
Magazord
O cliente Magazord necessitava de um novo propósito somado a ideias e conhecimento de design thinking para criar cultura, memória e visibilidade.
A nova identidade visual do e-commerce ou digital commerce, cujo core é o comércio eletrônico, necessitava de uma identidade atemporal, colorida, dinâmica e muito versátil.
Confira aqui todos os detalhes do novo brandbook da marca Magazord!
Translog
É possível desenvolver uma marca que pudesse trazer vários significados da história que foi construída e trazer todo o conceito do nicho de mercado que a marca Translog atua, o transporte de medicamentos.
A nova identidade trouxe uma comunicação forte, mas ao mesmo tempo com diferenciais, como a fusão isotipo (logotipo) e tipografia (escrita) em um único elemento.
Confira aqui todos os detalhes do novo brandbook da marca Translog!
Hospital São Vicente
Uma nova cultura organizacional e de marca vem sendo construída junto com a nova personalidade do Hospital São Vicente. Trazendo elementos que remetem a energia, renovação e o sentimento de evolução.
A marca precisava da definição da personalidade e isso foi possível devido a estudos de caso de outras instituições do mesmo segmento, o comportamento do consumidor moderno e as aspirações do corpo clínico. Desta forma, resultando em um novo universo visual alinhado com os objetivos de uma instituição moderna, humanizada e confiável.
Confira aqui todos os detalhes do novo brandbook da marca Hospital São Vicente e Funef!
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