Banco do Brasil e o Pix como presente: quando tecnologia vira gesto
O Pix já é parte da rotina do brasileiro.Funciona, é rápido, está em todo lugar. Quando a tecnologia atinge esse nível de maturidade, o diferencial deixa de ser funcional e passa a ser simbólico. É nesse ponto que o Banco do Brasil acerta ao tratar o Pix como “papel de presente”. Quando pagar vira presentear […]
Stanley e o vídeo viral: quando a internet faz a campanha
Um carro pega fogo.Dentro dele, um copo Stanley permanece intacto.O vídeo explode no TikTok. Nada disso estava no briefing. O que transforma o episódio em um dos maiores cases recentes de branding não é o acidente em si, mas a resposta da marca. Em vez de se esconder, relativizar ou tentar controlar a narrativa, a […]
Marcas como religião moderna: estamos criando comunidades de valor ou igrejas de branding?
Quando branding cria fé, dogmas e seguidores, não apenas clientes Existe um tipo de marca que não se consome.Ela se acredita. Não se questiona, se defende.Não se avalia, se repete.Não se compara, se evangeliza. Nos últimos anos, vimos o surgimento de marcas e líderes que operam menos como empresas e mais como sistemas de crença. […]
Super Bonder e o retorno da publicidade que resolve
Quando o produto sai do discurso e entra na vida real Durante anos, a publicidade se especializou em contar histórias.Construiu universos, slogans emocionais, narrativas aspiracionais e campanhas que pediam atenção, muitas vezes mais do que entregavam utilidade. A ação recente da Super Bonder, ao transformar pequenos “acidentes” do cotidiano em demonstrações reais de uso do […]
Reforma Tributária nas agências de comunicação
O que muda, o que exige atenção imediata e como operar corretamente no novo sistema A Reforma Tributária não é apenas uma mudança de alíquotas. Para as agências de comunicação, ela representa uma alteração estrutural na forma de operar, precificar, contratar e planejar o negócio. Tratar o tema como algo “do contador” é um erro […]
A estética do poder como estratégia
Quando o design da ambição vira estratégia e o branding flerta com a ostentação gourmetizada Existe uma estética que se repete.Palcos grandiosos. Bastidores impecáveis. Carros de luxo. Viagens internacionais. Escritórios cinematográficos.Não é coincidência. É branding visual do sucesso. Nos últimos anos, o marketing aprendeu que ambição vende. E aprendeu rápido. Hoje, o sucesso não é […]
Adesivos coloridos contra desperdício de alimentos: o pequeno gesto que pode mudar hábitos grandes
Nem toda inovação precisa vir com IA, metaverso ou algoritmo. Na Colômbia, uma rede varejista adotou uma solução simples, adesivos coloridos aplicados diretamente em frutas e vegetais, para ajudar os consumidores a identificar o estágio de maturação dos alimentos e, assim, reduzir o desperdício. A proposta é direta: cores diferentes indicam diferentes níveis de maturação; cada […]
Disney+ e o outdoor com água verdadeira: quando o mundo físico vira narrativa de marca
A publicidade fora de casa (OOH) não morreu. Ela só ficou mais inteligente e mais sensorial. A Disney+ elevou isso a um novo patamar com um outdoor promocional para a segunda temporada de Percy Jackson e os Olimpianos que literalmente “transborda”. Em um dos cruzamentos mais movimentados de Hollywood, a instalação combina tela digital com […]
Netflix + Warner Bros.: o movimento que pode redefinir o entretenimento global
Nesta semana, um dos acordos mais impactantes do mercado de conteúdo foi anunciado: a Netflix fechou um acordo bilionário para adquirir os estúdios e os serviços de streaming da Warner Bros. Discovery, incluindo a HBO Max, em um negócio avaliado em cerca de US$ 82,7 bilhões — o maior da história do entretenimento moderno. Mais […]
O risco do branding pessoal inflado
Quando a persona cai, quem segura a marca? Vivemos a era dos líderes-influenciadores. Empreendedores que viram personagens. CEOs que viram criadores. Fundadores que se tornam maiores que suas próprias empresas. É sedutor. Funciona. Gera conexão, autoridade e alcance. Mas também constrói um tipo diferente de vulnerabilidade: a marca passa a depender da reputação de um […]