Uma frase, uma crise: o que a Havaianas ensina às marcas em ano eleitoral.
Marcas gastam meses pensando uma campanha. A internet leva segundos para reinterpretá-la. Este artigo não avalia o mérito de nenhuma das posições envolvidas. Analisa o episódio pela ótica de gestão de marca e reputação. O caso em poucas linhas No fim de 2025, a campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada por Fernanda Torres, […]
Operação virou commodity. Posicionamento, não. Entenda.
A IA da Meta agora faz o que antes dependia de um gestor de tráfego: cria elementos de anúncio, muda a segmentação e ajusta o orçamento a partir de um comando de texto. O anúncio veio no Advertising Week, em Nova York, e muda a forma de pensar o Meta Ads. Porém, se qualquer anunciante […]
Collab boa não empresta audiência. Traz cliente novo.
Durante muito tempo, collab virou sinônimo de lançamento. Duas marcas conhecidas se encontravam, criavam uma edição limitada, colocavam as duas logos na embalagem, faziam algumas fotos bonitas, geravam expectativa nas redes e aproveitavam o pico de atenção. E, sim, isso ainda funciona. Mas os cases mais interessantes dos últimos anos mostram que estamos subestimando o […]
Vender demais também pode fazer a sua marca valer menos. Entenda.
A Nike está revendo sua distribuição na China para recuperar controle sobre preço, experiência e valor percebido. Durante muito tempo, crescer significou estar em mais lugares. Mais lojas, mais distribuidores, mais marketplaces, mais pontos de contato e mais disponibilidade. A lógica parecia simples: quanto mais fácil fosse encontrar uma marca, maiores seriam as chances de […]
Sua marca não precisa mais estar em primeiro. Precisa estar na resposta.
Durante anos, marcas disputaram a primeira página do Google. Agora, com ChatGPT, Gemini, Perplexity e outras plataformas de inteligência artificial mudando a forma como pesquisamos, surge uma nova disputa: ser uma das marcas que a IA escolhe mencionar. Durante muito tempo, uma das perguntas mais importantes do marketing digital foi simples: “Em que posição estamos […]
Depois do greenwashing, prepare-se para o humanwashing. Saiba mais.
Quando qualquer marca pode produzir textos, imagens e vídeos em segundos, o que foi feito por pessoas começa a ganhar um novo valor. Mas transformar o humano em argumento de marketing também traz um novo risco: o humanwashing. Durante muito tempo, a tecnologia tentou parecer humana. Chatbots ganharam nomes. Assistentes virtuais ganharam vozes. Algoritmos aprenderam […]
O fim do público alvo como conhecemos
A inteligência artificial está levando o marketing da segmentação para uma era em que cada pessoa pode receber seu próprio conteúdo. Durante décadas, praticamente todo planejamento de marketing começou com a mesma pergunta: quem é o público alvo? A partir dela, marcas criaram segmentos, personas, perfis de comportamento e jornadas de compra. Homens de determinada […]
O case de sucesso perfeito morreu. Ainda bem.
Toda empresa B2B tem uma aba “Cases de Sucesso” no site. E toda aba segue a mesma fórmula: cliente com problema, contrata a empresa, resultado espetacular, fim. Ninguém erra, ninguém hesita, ninguém trava. Mas existe um problema com essa fórmula: ela já não convence ninguém. Decisores B2B pesquisam fornecedores por semanas antes de marcar uma […]
A Black Friday não começa em novembro.
Talvez uma das piores épocas do ano para uma marca perceber que precisa de atenção seja justamente quando todas as outras chegam à mesma conclusão. Novembro se aproxima e o roteiro é conhecido. Os investimentos em mídia aumentam. Mais anunciantes disputam os mesmos espaços. O custo do clique sobe. As ofertas ficam mais agressivas. E, […]
Isso não é hábito, é ritual.
Existem marcas que não vendem produto. Vendem um jeito de fazer as coisas. Pense numa marca que realmente faz parte da sua vida, não só da sua memória. Você provavelmente não vai lembrar do logo primeiro, nem da embalagem, nem de campanha nenhuma. Vai lembrar de um gesto. A Corona chega com a fatia de […]