Atenção não se compra. Se conquista: o que a Amazon nos ensina sobre o novo tempo de qualidade
Durante muito tempo, marcas tentaram vencer no grito.Era sobre estar em todos os lugares, o tempo todo. Forçar presença. Aumentar frequência. Comprar segundos na frente de quem quer apenas seguir com seu dia. Mas o comportamento do consumidor mudou — e com ele, a forma como as marcas precisam se fazer notar.É isso que a […]
Quando o branding entra em campo: o que a Brahma nos ensina sobre cultura, torcida e identidade
O futebol está mudando — e as marcas que sempre estiveram ao redor dele estão percebendo.Foi pensando nisso que a Brahma decidiu entrar em campo de um jeito diferente: criando o S.A.F Futebol Clube, um time fictício que representa o distanciamento cada vez maior entre os clubes e as torcidas. Mas por trás da provocação […]
IA com sotaque, emoção e identidade: o que aprendemos com a nova campanha do Google Latam
O avanço da inteligência artificial no universo criativo é inevitável — e, para muitos, um terreno ainda nebuloso entre eficiência, perda de autoria e um suposto “esfriamento” das marcas. Mas a nova campanha do Google Latam, criada pela produtora VEÔ, prova o contrário: é possível usar IA e, ainda assim, emocionar de verdade. Com o […]
Rebranding sem trauma: quando, por que e como mudar a identidade da sua marca
Atualizar uma marca pode parecer assustador. Medo de perder a essência, confundir o público ou simplesmente errar a mão. Mas aqui vai um recado direto: rebranding não é um bicho de sete cabeças. É uma evolução — e pode (e deve) ser feita com estratégia, inteligência e sem drama. Neste guia, vamos te mostrar quando […]
Cannes Lions 2025 e o debate sobre IA, autoria e integridade criativa
O Cannes Lions 2025 teve momentos de celebração e reconhecimento, mas também foi marcado por uma das maiores polêmicas da história recente do festival. Pela primeira vez, um Grand Prix foi revogado após a cerimônia — e a discussão levantada vai muito além de troféus. Estamos diante de uma revisão ética sobre o uso da […]
Menos barulho, mais vínculo: o que Cannes 2025 nos ensina sobre o futuro do branding
Em um ano repleto de controvérsias, discursos potentes e viradas estratégicas, o Cannes Lions 2025 deixou uma mensagem clara para marcas e profissionais da comunicação: não basta chamar atenção — é preciso fazer sentido. Enquanto o marketing de interrupção, os grandes slogans e a estética chamativa ainda resistem em algumas campanhas, o festival reforçou uma […]
Coca-Cola + Star Wars: como a realidade aumentada virou estratégia de marca colecionável
A Coca-Cola voltou a provar por que é uma das marcas mais emblemáticas do planeta. Em parceria com o universo Star Wars e a The Walt Disney Company, a empresa lançou uma campanha que une design colecionável, storytelling transmídia e realidade aumentada — criando uma experiência imersiva que vai muito além do refrigerante. A ação […]
Bold Minimalism: menos elementos, mais impacto no design das marcas modernas
Você já reparou que as marcas mais lembradas quase sempre têm algo em comum? Elas dizem muito com pouco. O novo luxo no design não está no excesso, na complexidade ou nos elementos mirabolantes. Está no essencial bem-feito. Está no que hoje chamamos de Bold Minimalism — um estilo que une o minimalismo tradicional com […]
Cannes Lions 2025: os 10 momentos mais marcantes do Brasil
O Cannes Lions 2025 marcou mais uma vez a potência criativa do Brasil no cenário global. Não foi apenas sobre prêmios — foi sobre presença, impacto, inovação e emoção. Em um ano de transição de discursos e novas abordagens culturais, o Brasil brilhou em cases ousados, participações institucionais relevantes e movimentos que reforçam a maturidade […]
O fim da era “we”? Marcas e o novo discurso de propósito
Revisões e resgates na nova era das marcas Por mais de uma década, vimos uma explosão de marcas que se auto proclamavam “com propósito”. Palavras como empatia, impacto social e mudança invadiram campanhas, manuais de marca e até rótulos de shampoo. Mas quando todo mundo diz que tem propósito, quem realmente tem? Estamos entrando numa […]
