Numa era em que os consumidores possuem acesso ilimitado a diversas fontes de informação e iniciam um processo de refinamento tanto de seu estilo de vida como de sua consciência, o perfil de uma marca é tão relevante quanto o produto que ela vende. Desta forma, leva-se em consideração a importância de uma empresa, o impacto que causa em seu entorno e sua capacidade de agregar e somar forças junto à população.
Neste cenário, investir em marketing de conteúdo (o branded content – leia mais aqui) não é apenas aprimorar ou afinar uma relação, mas estar atento e coerente às atuais necessidades de consumo.
O branded content em Cannes Lions
Em 2012, o branded content, que já demonstrava seu potencial junto aos meios de comunicação e estratégias de marketing, passou a constar entre as categorias contempladas e premiadas pelo Festival de Publicidade de Cannes, evento que enaltece campanhas e grandes profissionais da comunicação desde 1953. O destaque alcançado pela ferramenta prova sua eficácia como forma de diálogo entre marca e consumidores e estimula a produção de conteúdos próprios e relevantes, que garantem às empresas acesso simples, direto e engajado com seu público.
Segundo a publicitária Celinha Camargos, o marketing de conteúdo não poderia estar de fora da premiação: “O momento é propício para que estratégias como o branded content sejam realçadas e reconhecidas, uma vez que as novas tecnologias e mídias oferecem uma grande quantidade de canais e plataformas que possibilitam o contato entre marcas e pessoas. Neste contexto, a entrega de conteúdos vem se destacando e ganhando prestígio, pois é uma nova e relevante forma de comunicação”, afirma.
Celinha também ressalta a importância do branded content figurar entre as categorias contempladas pelo festival. Cannes mobiliza os maiores e mais ilustres nomes do marketing, publicidade e comunicação de 92 países e reverencia os destaques e melhores desempenhos de cada ano.“A partir do momento em que existe um reconhecimento, os profissionais passam a investir mais neste tipo de estratégia. Cannes é o principal festival de criatividade no mundo, aquilo que é enaltecido pela premiação ganha maior visibilidade e uma espécie de certificado de bons resultados no mercado”, destaca a profissional.
Neste ano, porém, Cannes cancelou o Grand Prix de Branded Content, em parte pelo aspecto ainda pioneiro da estratégia e em parte por uma possível insuficiência de trabalhos na área.“Cancelamentos são comuns quando não há um número satisfatório de inscrições ou quando estas inscrições não atendem às expectativas do júri”, explica Celinha.
Cenário Brasileiro
Segundo uma pesquisa realizada pela Rock Content com cerca de 2 mil profissionais, o Brasil conta com 69% de aderência ao marketing de conteúdo como ferramenta estratégica para cativar e fidelizar pessoas. Esta parcela do mercado empresarial aposta na empatia e no compartilhamento de ideias e informações – que definem quem a marca é e quais são os valores que preza e busca disseminar – como a melhor maneira de estabelecer uma relação de confiança e lealdade com os consumidores.
Claro que os números brasileiros parecem pequenos frente aos dos Estados Unidos, país em que 93% das empresas apostam no marketing de conteúdo. No entanto, esta é uma tendência crescente no Brasil, onde as marcas estão cada vez mais atentas e conscientes à necessidade de identificação com o público e de um relacionamento estreito e familiar.
A pesquisa também demonstrou que 31% das empresas nacionais destinam mais de 25% de suas verbas para a produção de conteúdos. Outro apontamento importante é o otimismo brasileiro frente ao branded content, uma vez que 70% dos profissionais entrevistados apostam num aumento do valor reservado à estratégia em 2016.
Para o diretor geral da agência de publicidade Vivas Comunicação, Beto Vivas, a produção de marketing de conteúdo é consequência dos novos meios de informação e interação e representa uma ferramenta que tende a ganhar cada vez mais espaço no mercado: “Com o crescimento exponencial das redes sociais, a produção de conteúdo tornou-se extremamente importante e passou a ocupar lugar de destaque na comunicação entre marcas e consumidores. Isto porque o ambiente online não consome anúncios, mas histórias. Por tanto, a minha aposta é que a produção de conteúdo útil e relevante veio para ficar e só tende a crescer”, afirma.
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