YouTube TV no Super Bowl: quando o anti-espetáculo vira estratégia
O Super Bowl é, historicamente, o território do exagero. Produções cinematográficas, celebridades globais, discursos épicos. Cada marca disputa alguns segundos como se fossem finais olímpicas. E é justamente nesse ambiente que o YouTube TV escolhe não competir pelo brilho. Ao apostar no “meh” — uma espécie de anti-clímax performado — a marca desafia a lógica […]
Jeep e o Big Mouth Billy Bass: nostalgia, ironia e repertório como ativo de marca
Poucos objetos dos anos 2000 carregam tanto simbolismo kitsch quanto o Big Mouth Billy Bass — o peixe animatrônico que canta preso à parede. Exagerado, barulhento, quase constrangedor. E justamente por isso, inesquecível. Ao trazê-lo de volta para o centro da comunicação, a Jeep não aposta apenas em humor. Aposta em repertório cultural. Esse movimento […]
ChatGPT e a entrada de anúncios: quando a conversa vira inventário publicitário
A introdução de anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos marca uma inflexão importante no modelo de negócio das plataformas conversacionais. Durante anos, o discurso predominante foi o da utilidade neutra. A experiência era limpa, direta, centrada na resposta. Ao incorporar publicidade, abre-se uma tensão estrutural: como monetizar diálogo sem comprometer confiança? Esse movimento não é […]
Vivo e o alerta sobre afogamento: quando propósito deixa de ser discurso confortável
Marcas adoram falar de propósito. O problema é que, muitas vezes, escolhem causas que geram aplauso fácil e baixo risco reputacional. A campanha da Vivo sobre afogamento vai na direção oposta. O tema é delicado. Envolve tragédia, responsabilidade e vulnerabilidade. Não é entretenimento. Não é viralizável por leveza. Exige cuidado narrativo e posicionamento claro. Ao […]
Coca-Cola e as latas que gritam gol: quando a embalagem deixa de ser suporte e vira mídia sensorial
Durante décadas, a embalagem foi tratada como extensão estética da campanha. Bonita, temática, colecionável. A Coca-Cola decide ir além: transforma a lata em experiência. Ao lançar versões que “gritam gol” para a Copa do Mundo de 2026, a marca desloca o papel do produto. Não é apenas design comemorativo. É ativação emocional incorporada ao objeto […]
As 9 tendências de design para 2026 e o que elas revelam sobre o poder das marcas
Design deixou de ser forma. É tomada de posição. Todo ano surgem listas com tendências de design. Cores do momento, tipografias emergentes, estéticas dominantes. Mas a pergunta relevante não é o que vai ficar bonito em 2026. É outra: o que essas tendências dizem sobre o papel das marcas na sociedade? As nove direções apontadas […]
O Boticário, Kaká e o branding que escolhe quem fala
Levar Kaká à Itália para apresentar Malbec não é apenas uma ação internacional. É uma escolha narrativa. O Boticário entende que, no branding contemporâneo, quem representa a marca comunica tanto quanto o produto. Kaká carrega atributos específicos: elegância, credibilidade, sucesso sem excessos. Ele não grita status — ele sugere consistência. Ao associar Malbec a essa […]
Carmed e a força de transformar fãs em aliados
A volta do kit de sorvetes da Carmed não acontece por acaso — nem por nostalgia oportunista. Ela nasce de um movimento claro de demanda, engajamento e pressão orgânica dos próprios consumidores. Aqui, o branding não parte da marca para o público. Ele faz o caminho inverso. A Carmed reconhece que sua comunidade não é […]
McDonald’s e o valor de melhorar o óbvio
Inovar nem sempre significa criar algo novo. Às vezes, significa assumir que o básico pode e deve, ser melhor feito. É exatamente esse o movimento do McDonald’s ao comunicar ajustes na montagem e na qualidade dos seus sanduíches. A decisão é menos sobre produto e mais sobre postura de marca. Ao tornar visíveis melhorias que […]
Branding se mede? O que o BVS revela e o que ainda escapa aos índices de força de marca
Durante anos, branding foi tratado como território subjetivo. Difícil de explicar, quase impossível de medir. Resultado: para muitos negócios, virou um investimento “bonito”, mas opcional — algo que só se justifica quando sobra orçamento. Ferramentas como o BVS – Branding Value Score, da Valometry, surgem justamente para tensionar essa narrativa. Elas prometem traduzir a força […]