Para acompanhar o mercado é preciso sabre que o teste A/B deixou de ser uma opção. Realizar o teste periodicamente se tornou fundamental, uma vez que a concorrência testa constantemente o inbound marketing em busca de maiores conversões.
Uma mudança simples pode fazer a diferença. Mesmo que a sua landing page consiga gerar muitos leads, será que os resultados não seriam ainda melhores ao mudar uma cor, imagem ou copy? Em alguns casos, retirar algum campo no formulário pode elevar suas conversões em até 100%.
Confira mais sobre o potencial desse teste para potencializar suas campanhas.
O que é o teste A/B?
É uma ferramenta que busca dividir ao meio o tráfego de uma página, campanha ou lista para verificar dois elementos e mensurar qual deles oferece melhores resultados.
Ao fazer essa verificação, é possível medir um aspecto por vez. Assim, é possível determinar um grupo de controle, em que se espera ótimos resultados, e um grupo variante, para comparar as informações.
Em um exemplo prático, no caso do Facebook, é preciso descobrir se uma campanha pode melhorar sua conversão em leads. Para isso, cria-se um grupo de anúncios com duas headlines distintas. Após obter um número de cliques relevantes, observa-se qual obteve melhores métricas.
As vantagens de utilizar o teste
Realizar o teste proporciona resultados mais eficazes para todos os meios digitais que passam pela avaliação.
Depois de aplicar e analisar, você poderá melhorar as taxas de acesso, de abertura de e-mails, de geração de leads, cliques em links patrocinados e outros. São tão abrangentes que podem ser adotados até mesmo nos meios offline.
Isso também permite um feedback rápido e apurado sobre toda a estratégia, baseado em fatos concretos e dados estatísticos.
Onde utilizar e o que testar?
Para ter mais confiança e certeza, compare variáveis A/B em anúncios no Google Ads e redes sociais. Verifique quais alterações nas suas landing pages trazem melhores resultados.
O local em que mais é executado esse tipo de avaliação, é na ferramenta de e-mail marketing. Porém, é preciso ter um ótimo volume de dados para obter resultados mais próximos da realidade.
Com isso, você consegue descobrir a melhor opção entre:
- headlines;
- botões para CTA;
- imagens;
- vídeos;
- esquema de cores;
- layout de sites;
- copy de anúncios;
- tipos de conteúdo (como newsletters, e-mails curtos e blogposts).
Depois de comprovar a eficácia de algum desses elementos, você poderá combiná-lo com outro tipo de teste A/B, para refinar ainda mais a sua estratégia.
Por onde começar?
O teste A/B pode otimizar qualquer canal digital e suas métricas norteiam não apenas o marketing, como qualquer setor que utilize dados de público para atuar. Uma vez que o volume de dados ou tráfego seja relevante para garantir estatísticas mais apuradas, é hora de investir em ótimas ferramentas para automatizar o teste e gerar métricas precisas.
É importante coletar as informações por períodos extensos, para evitar erros na avaliação. Alguns profissionais da área esperam dois meses antes de gerar seus relatórios de campanha, mas aguardar entre 15 a 30 dias já é suficiente.
Para obter informações mais concretas sobre a preferência do público, realize o teste mais de uma vez. A Netflix, por exemplo, realiza testes A/B constantemente na sua plataforma. O mais visível para o público é a mudança nas capas dos vídeos, para avaliar quais imagens e personagens geram mais cliques e como elas afetam a retenção dos usuários nos filmes.
Assim como o serviço de streaming baseia suas produções futuras nessas taxas de público, utilize o resultado dos seus testes para executar ações e produzir conteúdos mais próximos da sua brand persona.
Fonte: https://www.pontodesign.com.br/testes-a-b-saiba-o-que-sao-e-como-incorpora-los-a-sua-estrategia/
