Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais

Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”.

Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao longo do tempo. Em muitos contextos, foi usada de forma pejorativa, associando a ideia de inferioridade ou falta de valor.

A Pedigree decidiu desafiar essa percepção.

Com a campanha “Pedigree Vira-Lata”, a marca amplia uma conversa iniciada pelo fenômeno do cachorro caramelo e busca transformar o termo em um símbolo de afeto, pertencimento e identidade brasileira.

A proposta vai além da comunicação tradicional sobre adoção responsável.

Quando uma marca entra na cultura

As campanhas mais relevantes dos últimos anos costumam partir de elementos que já possuem significado para as pessoas.

Em vez de criar um novo símbolo, a Pedigree escolheu trabalhar com algo que já faz parte do repertório popular brasileiro.

O vira-lata está presente nas ruas, nas famílias, nas histórias e na memória afetiva de milhões de pessoas.

Por isso, a campanha encontra um território cultural pronto para ser explorado.

Mais do que falar sobre adoção

A iniciativa reforça uma mudança importante na comunicação de marcas.

Em vez de apenas divulgar uma causa, empresas buscam participar de conversas culturais mais amplas.

Nesse caso, a adoção responsável continua presente. Porém, a discussão avança para temas como pertencimento, valorização e identidade.

A mensagem deixa de ser apenas sobre cães e passa a falar também sobre pessoas.

O que as marcas podem aprender com isso

Marcas ganham relevância quando conseguem enxergar significado onde outros veem apenas algo comum.

A Pedigree percebeu que o vira-lata já ocupava um espaço especial na cultura brasileira.

Ao transformar esse símbolo em narrativa, a marca reforça sua conexão emocional com o público e amplia o alcance da conversa.