No final do mês passado o Instagram confirmou que está testando um novo jeito de exibir o número de likes nas postagens. A medida tomada pela empresa, tem a intenção de diminuir a ansiedade pelas curtidas e aumentar o bem-estar dos usuários e focar no que é compartilhado, sem visar apenas o número de likes.
Porém, cada usuário que postou a foto ou o vídeo ainda poderá ver o número exato de curtidas, e para quem não publicou, as curtidas vão aparecer da seguinte forma: “curtido por (nome de um usuário em comum) e outros”.
Ainda não tem uma data definida para esta alteração, alguns testes estão sendo feitos no Canadá, por um grupo especifico de usuários. E se houver um bom retorno, mostrando que a plataforma se tornou mais saudável, gerando interações mais positivas, essa medida pode se espalhar para outros países.
Que impacto isso causa na publicidade?
As curtidas estão entre as métricas que as agências e marcas utilizam para avaliar o engajamento de criadores de conteúdo na internet e selecionar aqueles com maior conexão à estratégia de comunicação. E com essa mudança será mais complicado fazer a seleção e a mensuração rápida da aderência do conteúdo.
Para os influenciadores que utilizam o Instagram ou o Facebook como forma de trabalho essa nova mudança pode trazer um desconforto, mas com o fim dos likes, uma possibilidade é que influencers entreguem relatórios à agência ou marca, já que apenas o dono do perfil terá acesso ao número de curtidas e visualizações.
