Você já pensou em utilizar a mídia indoor para promover a sua empresa? Ela pode ser uma estratégia interessante para atingir um determinado número de pessoas de modo mais segmentado.
O conceito da mídia indoor, que significa publicidade interna, é aplicado dentro de locais de grande circulação de pessoas, tal como em shoppings, supermercados, lojas, estações de metrô e em muitos outros espaços públicos.
O formato pode ser explorado de maneira bastante interessante, já que promove uma influência direta no público que está passando local.
Voltada para atrair a atenção de consumidores, ela oferece um tipo de publicidade menos concorrido do que aqueles utilizados no marketing digital.
Por isso, ela pode ser uma opção para diversos tipos de estabelecimentos, fazendo com que o público note de modo mais concreto uma publicidade que está sendo feita em um espaço fechado.
A mídia indoor comporta diferentes tipos de propaganda, seja para promover um serviço como o de manutenção em TV, quanto uma promoção de peças de vestuário, fazendo com que as pessoas conheçam a marca e compareçam à loja.
Se você quer saber mais sobre a importância de utilizar a mídia indoor para o seu estabelecimento e conhecer os tipos de publicidade que podem ser feitos neste formato, siga a leitura deste artigo e promova a sua empresa o quanto antes.
O que é a mídia indoor e quais são as suas características principais?
Como mencionado, a mídia indoor é um tipo de promoção realizada em ambientes fechados, com o intuito de atingir um público mais segmentado.
Isso acontece porque, diferentemente do marketing digital, o formato indoor é menos concorrido, além de ser aplicado em locais onde há uma grande movimentação de pessoas.
Quando a mídia indoor é feita em shoppings, por exemplo, ela pode ser explorada como forma de levar os visitantes diretamente para a sua loja, indicando o bloco e o piso onde o seu estabelecimento está localizado.
Assim como em uma galeria, onde uma gráfica pode escolher essa estratégia para promover os seus serviços de impressão digital grandes formatos, fazendo com que as pessoas saibam a sua localização.
A mídia indoor possui quatro características principais, sendo elas:
- O formato dinâmico;
- A possibilidade de atualização;
- A segmentação personalizada;
- A interatividade natural.
Formato
A mídia indoor permite que você escolha o formato mais adequado para o tipo de publicidade que você quer fazer.
Isso quer dizer que a mídia indoor comporta o uso de templates animados, de aplicativos e de vídeos, que costumam ser elementos propícios para chamar a atenção das pessoas que estão passando pelo local.
Uma empresa que esteja avançando com o seu projeto de quiosque para shopping, por exemplo, pode facilmente utilizar uma dessas alternativas para que o público seja informado previamente sobre a data da inauguração do espaço.
Atualização
Uma das vantagens da mídia indoor é a possibilidade de atualização das informações fornecidas, que pode render muito mais economia em termos de publicidade.
Isso porque, quando você utiliza um banner para propaganda fixo na entrada da sua loja, é necessário idealizá-lo de maneira a oferecer os dados de modo organizado e com um layout bem definido e atrativo.
Mas esse formato de anúncio não permite alterações, como acontece na mídia indoor.
Por isso, se o seu anúncio precisar ser alterado posteriormente, esse é mais um dos motivos pelo qual você pode escolher a publicidade indoor como o modelo mais adaptável para o seu negócio.
Segmentação
A mídia indoor possui um sistema amplo, que organiza e alinha cada espaço disponível para publicidade dentro de um shopping, de modo a exibir os anúncios conforme a demanda.
Sendo assim, se você possui uma loja de instalação de som ambiente para residências e quer que as pessoas que estão circulando no piso térreo saibam que você está localizado no piso superior, é possível optar pela exibição em um totem específico daquele andar.
Dessa maneira, um banco pode utilizar o seu local de mídia indoor para promover os seus planos de previdência privada, fazendo com que as pessoas busquem mais informações com os atendentes.
Interatividade
Outro ponto forte da mídia indoor é o formato digital. Isso quer dizer que uma propaganda interativa pode chamar muito mais a atenção do seu público do que se você apostar na impressão de panfletos.
Afinal, é muito mais atrativo utilizar um vídeo ou um template animado, que desperte a atenção e a curiosidades das pessoas. Desse modo, elas podem visualizar o anúncio, gerando maior resultado para a sua campanha de marketing.
Além disso, a mídia indoor não é considerada um tipo de publicidade invasiva, como é no caso das propagandas de televisão, que surgem durante a exibição de um filme, por exemplo.
Apesar do painel estar posicionado em áreas de grande circulação de pessoas, eles são elementos que atraem a atenção do público de modo natural, sendo uma estratégia interessante de promover a sua loja.
Os pontos de mídia indoor
Assim como um banner para eventos promocionais fica fixo em um determinado local, os pontos de mídia indoor também são instalados em um espaço, sendo uma estrutura imóvel.
Eles, normalmente, são designados de acordo com o ambiente em que estão, tais como: pontos de venda, de espera ou de circulação.
Ponto de venda
A mídia indoor disponível em pontos de venda são aquelas posicionadas em restaurantes, lojas e comércios em geral.
Com intuito de persuadir o cliente a comprar um determinado produto, normalmente eles ficam posicionados próximos de caixas e em vitrines, atraindo a atenção do cliente em locais estratégicos.
Essa pode ser uma maneira de estimular um consumidor a adquirir outros itens, considerando o formato de compra de destino, no qual uma pessoa se dirigiu até um estabelecimento com a intenção de levar um produto específico.
Desse modo, a mídia indoor pode render mais lucros para o seu negócio, aumentando o seu número de vendas.
Ponto de espera
Certamente você já foi impactado pela mídia indoor em pontos de espera, tais como agências bancárias, salas de clínicas médicas e hospitais.
Nesses locais, os dispositivos podem ser uma maneira bastante eficiente de atrair os olhares do público para a tela, justamente por serem lugares monótonos, onde as pessoas precisam aguardar por um determinado período.
As melhores estratégias de marketing para investir nos pontos de espera são de fortalecimento de marca, já que é possível disponibilizar mídias um pouco mais longas, como um pequeno filme ou um comercial atrativo.
Assim, os espectadores podem conhecer mais sobre uma empresa de cenografia de teatro enquanto assistem a um conteúdo estruturado, com começo, meio e fim.
Ponto de circulação
Os pontos de circulação são aqueles em que as pessoas geralmente ficam pouco tempo, transitando de um lugar para outro.
Os exemplos mais ilustrativos desses locais são as estações de trem e metrô, as galerias, os shoppings e também os aeroportos.
Por isso, o tipo de mídia mais indicado para os pontos de circulação são aqueles simples e fáceis de ler, levando em consideração que as pessoas passam rapidamente por esses espaços.
No próximo tópico, serão abordados os principais estilos de anúncios para mídia indoor, de acordo com a sua campanha de marketing e do local onde você optou por implementá-la.
Tipos de mídia indoor
Ao escolher a mídia indoor para promover a sua marca ou anunciar produtos como papel de parede área externa dentro de um estabelecimento, você pode escolher qual o formato pode ser mais interessante para o seu negócio.
Os tipos mais utilizados, conforme mencionado anteriormente, são os vídeos, os templates dinâmicos e os aplicativos.
Você deve optar por aquele que mais atenderá a sua campanha de marketing, de acordo com as estratégias de promoção da sua empresa.
Lembrando que os vídeos podem ser formatos ideais para os pontos de espera, já que você pode apostar na produção de um material interessante, em que os espectadores possam conhecer mais sobre o seu negócio e aproveitar o conteúdo para adquirir conhecimentos gerais.
Os templates dinâmicos são a estratégia perfeita para os pontos de circulação, onde as pessoas precisam ser impactadas rapidamente e absorver o tema da mídia de forma rápida e direta.
Já os aplicativos devem ser disponibilizados em locais onde o público tenha a necessidade de interagir, para utilizá-lo de modo eficiente.
Um exemplo disso são os totens de shopping, onde o cliente pode buscar o local onde deseja ir e encontrar facilidades diretamente no dispositivo.
Nesse cenário, é possível perceber a importância da mídia indoor para o seu negócio, impactando as pessoas nos mais diferentes locais, e trazendo visitantes para a sua loja, aumentando os seus resultados de modo positivo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
