A Coca-Cola voltou a provar por que é uma das marcas mais emblemáticas do planeta. Em parceria com o universo Star Wars e a The Walt Disney Company, a empresa lançou uma campanha que une design colecionável, storytelling transmídia e realidade aumentada — criando uma experiência imersiva que vai muito além do refrigerante.
A ação reforça um movimento cada vez mais presente nas estratégias de branding global: não vender produto, mas criar experiências que conectem cultura, tecnologia e desejo de pertencimento.
Uma campanha, três camadas de conexão
A edição limitada traz 8 latas diferentes com personagens icônicos da franquia, como Darth Vader, Luke Skywalker e a nova heroína Osha Aniseya (da série The Acolyte, no Disney+). Mas o impacto da campanha não está só no design.
Cada lata vem com um QR Code que ativa uma experiência de realidade aumentada cinematográfica, onde o usuário pode explorar narrativas, assistir trechos da série e até coletar conteúdos digitais exclusivos.
Ou seja: a marca integra produto físico, mídia digital e storytelling interativo, criando uma jornada completa — da gôndola ao smartphone.
Branding além da embalagem
A Coca-Cola não está apenas surfando a hype de Star Wars. Ela está ativando um universo de fãs apaixonados, entregando algo que carrega valor emocional e potencial de colecionismo.
Mais do que latas bonitas, a campanha entrega:
- Design como objeto de desejo
- Interatividade com tecnologia imersiva
- Conteúdo exclusivo vinculado ao fandom
É branding que entende comportamento, respeita a cultura pop e gera experiência — tudo com a identidade visual clássica da Coca-Cola como pano de fundo.
O que aprendemos com esse case?
Essa campanha é um exemplo de como grandes marcas têm usado realidade aumentada não como tendência, mas como ferramenta estratégica de engajamento.
O que a Coca-Cola fez aqui:
- Criou um ecossistema de marca imersivo
- Usou tecnologia para estender o tempo de interação com o produto
- Transformou consumo em experiência — e experiência em memória
O que isso significa para o branding atual?
A ação com Star Wars reforça três lições importantes para quem constrói marcas:
- Design importa — mas narrativa importa mais ainda
- Tecnologia não substitui vínculo, mas pode ampliá-lo
- Produtos do dia a dia podem ser portais para o universo da marca
Na BDDB, acreditamos que marcas fortes criam experiências memoráveis. E que inovação de verdade acontece quando design, cultura e estratégia se encontram.
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