Atenção não se compra. Se conquista: o que a Amazon nos ensina sobre o novo tempo de qualidade
Durante muito tempo, marcas tentaram vencer no grito.Era sobre estar em todos os lugares, o tempo todo. Forçar presença. Aumentar frequência. Comprar segundos na frente de quem quer apenas seguir com seu dia. Mas o comportamento do consumidor mudou — e com ele, a forma como as marcas precisam se fazer notar.É isso que a […]
Quando o branding entra em campo: o que a Brahma nos ensina sobre cultura, torcida e identidade
O futebol está mudando — e as marcas que sempre estiveram ao redor dele estão percebendo.Foi pensando nisso que a Brahma decidiu entrar em campo de um jeito diferente: criando o S.A.F Futebol Clube, um time fictício que representa o distanciamento cada vez maior entre os clubes e as torcidas. Mas por trás da provocação […]
IA com sotaque, emoção e identidade: o que aprendemos com a nova campanha do Google Latam
O avanço da inteligência artificial no universo criativo é inevitável — e, para muitos, um terreno ainda nebuloso entre eficiência, perda de autoria e um suposto “esfriamento” das marcas. Mas a nova campanha do Google Latam, criada pela produtora VEÔ, prova o contrário: é possível usar IA e, ainda assim, emocionar de verdade. Com o […]
Bold Minimalism: menos elementos, mais impacto no design das marcas modernas
Você já reparou que as marcas mais lembradas quase sempre têm algo em comum? Elas dizem muito com pouco. O novo luxo no design não está no excesso, na complexidade ou nos elementos mirabolantes. Está no essencial bem-feito. Está no que hoje chamamos de Bold Minimalism — um estilo que une o minimalismo tradicional com […]
O fim da era “we”? Marcas e o novo discurso de propósito
Revisões e resgates na nova era das marcas Por mais de uma década, vimos uma explosão de marcas que se auto proclamavam “com propósito”. Palavras como empatia, impacto social e mudança invadiram campanhas, manuais de marca e até rótulos de shampoo. Mas quando todo mundo diz que tem propósito, quem realmente tem? Estamos entrando numa […]
Campanhas mais inteligentes: como a IA está revolucionando o marketing de performance
No universo atual, onde atenção é a nova moeda, fazer campanha no escuro não dá mais. Se você ainda está apostando tudo em intuição, é hora de repensar. O marketing de performance com IA vem transformando a forma como campanhas são pensadas, testadas e otimizadas. Aqui, o que manda são os dados, os comportamentos reais […]
Marisa Maiô, Magalu e a publicitária mais rápida da semana: o marketing na era da cultura viva
Em uma semana, o Brasil conheceu a Marisa Maiô — uma apresentadora gerada por IA que satiriza programas de auditório dos anos 90, com bordões caricatos e estética VHS. No fim de semana seguinte, ela já estampava um publipost oficial do Magalu, com direito a piada de casal, cupom de desconto e — claro — […]
Cannes Lions 2025: o Brasil não está só no palco — está redefinindo o jogo
O Brasil não apenas brilhou em Cannes Lions em 2025. Ele reconfirmou algo que o mercado global já começa a aceitar como verdade: nossa criatividade não é só potente — é culturalmente estratégica, socialmente relevante e comercialmente eficaz. Com o título de País Criativo do Ano, o Brasil subiu ao topo não apenas com campanhas […]
O que o Ranking Interbrand 2025 revela sobre o verdadeiro valor de uma marca
Quando falamos sobre as marcas mais valiosas do Brasil, é comum que os olhos se voltem primeiro aos números — quanto elas valem em reais, quanto cresceram em relação ao ano anterior. Mas o ranking 2025 da Interbrand vai além disso. Ele mostra o que faz uma marca valer mais. E a resposta, como sempre, […]
Neuromarketing visual: como a mente influencia a percepção da sua marca
Você pode até achar que escolheu aquela marca “porque gostou mais”. Mas e se a gente te dissesse que boa parte dessa escolha foi feita antes mesmo de você perceber. Não é feitiçaria. É neuromarketing visual — o campo que estuda como o nosso cérebro reage a estímulos visuais e como isso influencia (e muito) […]