Quando falamos sobre as marcas mais valiosas do Brasil, é comum que os olhos se voltem primeiro aos números — quanto elas valem em reais, quanto cresceram em relação ao ano anterior. Mas o ranking 2025 da Interbrand vai além disso. Ele mostra o que faz uma marca valer mais. E a resposta, como sempre, está na relação entre marca e gente.
Pelo quarto ano consecutivo, o Itaú lidera a lista. Um feito relevante, mas nada surpreendente. A força do banco não está apenas no investimento publicitário ou em presença digital massiva. Está na capacidade de sustentar uma narrativa coerente ao longo do tempo, mesmo enquanto se reinventa. Inovação, no caso do Itaú, nunca significa abandonar o que trouxe credibilidade. Significa renovar com propósito.
Mas quem realmente rouba a cena neste ranking são as marcas que escalaram posições com velocidade e consistência. Nubank (+18%), Porto (+16%) e PagBank (+19%) não apenas cresceram — elas reafirmaram que uma marca forte em 2025 é aquela que resolve problemas reais, com clareza, empatia e experiência fluida.
Marca é performance emocional
Mais do que identidade visual ou tagline bem pensada, branding se tornou uma ferramenta de performance emocional. Ou seja: como a marca faz as pessoas se sentirem ao longo de cada interação. Confiança, proximidade, agilidade, transparência — esses não são atributos intangíveis. Eles são mensuráveis, e hoje impactam diretamente nas decisões de compra, na fidelidade e, claro, no valor de mercado.
O próprio relatório da Interbrand aponta três atributos essenciais que impulsionaram o crescimento das marcas líderes este ano:
- Empatia: entender antes de comunicar.
- Agilidade: adaptar-se sem perder essência.
- Confiança: entregar o que se promete — sempre.
Esses fatores não surgem do acaso. São resultado de estratégia, cultura e consistência. São decisões de negócio que se refletem na marca — e não o contrário.
Marcas que entendem o seu tempo
Outro ponto interessante é como o ranking mostra uma virada de chave: as marcas que cresceram são, em sua maioria, aquelas que estão inseridas nos desafios do nosso tempo. Fintechs, healthtechs, empresas com foco em inclusão financeira, conveniência, acesso e praticidade. Elas não vendem só produtos ou serviços. Vendem tempo, alívio, confiança. E isso, hoje, vale mais do que qualquer pacote de mídia.
O branding que impulsiona valor
Na BDDB.ag, acreditamos no branding como motor de crescimento. Não como enfeite de superfície, mas como ferramenta de diferenciação, posicionamento estratégico e geração de valor real para o negócio. Uma marca forte é um ativo. Ela encurta o ciclo de vendas, fideliza o consumidor, atrai talentos, facilita decisões. Ela antecipa o futuro.
Esse ranking é uma confirmação: branding não é custo. É investimento. E quanto melhor estruturado, mais retorno ele traz — em reputação, em percepção e em resultado.
Em 2025, marcas que querem crescer não precisam gritar. Precisam conectar.
| Posição | Marca | Valor de marca
em R$ milhões |
Desempenho
versus 23/24 |
| 1 | Itaú | 48.622,35 | 3% |
| 2 | Bradesco | 27.702,59 | 2% |
| 3 | Skol | 16.228,45 | -14% |
| 4 | Brahma | 14.678,45 | 7% |
| 5 | Banco do Brasil | 10.620,57 | 2% |
| 6 | Natura | 8.621,57 | -3% |
| 7 | Nubank | 5.076,81 | 18% |
| 8 | Petrobras | 3.466,03 | -1% |
| 9 | Vivo | 3.065,69 | 1% |
| 10 | Magalu | 2.758,81 | -10% |
| 11 | Renner | 1.998,82 | 8% |
| 12 | Stone | 1.995,97 | 7% |
| 13 | XP | 1.837,80 | -3% |
| 14 | Drogasil | 1.522,62 | 10% |
| 15 | Porto | 1.301,13 | 16% |
| 16 | Ipiranga | 1.235,75 | -3% |
| 17 | Raia | 1.079,31 | 4% |
| 18 | Claro | 1.058,54 | 1% |
| 19 | PagBank | 864,36 | 19% |
| 20 | Havaianas | 826,43 | -5% |
| 21 | Assaí | 792,58 | 9% |
| 22 | Casas Bahia | 760,99 | |
| 23 | Atacadão | 759,64 | 7% |
| 24 | Arezzo | 637,55 | 2% |
| 25 | Sulamérica | 632,73 |
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