O Cannes Lions 2025 marcou mais uma vez a potência criativa do Brasil no cenário global. Não foi apenas sobre prêmios — foi sobre presença, impacto, inovação e emoção. Em um ano de transição de discursos e novas abordagens culturais, o Brasil brilhou em cases ousados, participações institucionais relevantes e movimentos que reforçam a maturidade do mercado nacional.
Reunimos aqui um resumo dos 10 momentos que fizeram o país se destacar no festival, segundo cobertura da Meio & Mensagem:
1. Grand Prix para o Bradesco
O case “Futuro Não Visto”, criado pela AlmapBBDO para o Bradesco, venceu o Grand Prix de Glass – The Lion for Change. A campanha, voltada para inclusão de pessoas com deficiência visual no mercado de trabalho, emocionou jurados e público, consolidando o Brasil como referência em criatividade com propósito.
2. Novos formatos narrativos e tecnologias
Campanhas brasileiras exploraram realidade aumentada, inteligência artificial generativa e experiências imersivas, demonstrando domínio técnico e sensibilidade narrativa. Um dos destaques foi o uso criativo de IA para expandir o impacto de campanhas sociais, sem perder autenticidade.
3. Representatividade no palco
O Brasil marcou presença com profissionais negros, mulheres e lideranças de fora do eixo tradicional Rio-SP participando como jurados, painelistas e homenageados. Uma evolução que aponta para um setor mais plural e alinhado à diversidade real do país.
4. Performance nas shortlistings
O número de campanhas brasileiras que chegaram às shortlists cresceu significativamente em relação ao ano anterior, demonstrando consistência criativa em múltiplas categorias — de Health & Wellness a Creative Strategy.
5. Humor como diferencial cultural
Em meio a um festival mais reflexivo, o humor brasileiro voltou a chamar atenção. Peças que souberam rir com, e não rir de, temas sensíveis foram destacadas como exemplos de storytelling com identidade local e empatia global.
6. Reconhecimento a jovens talentos
O Brasil teve um desempenho notável nas categorias Young Lions, com equipes premiadas e destaque para novos nomes da criação que começam a ganhar projeção internacional. Isso reforça a renovação e o investimento em formação criativa no país.
7. A força das independentes
Agências independentes brasileiras tiveram presença expressiva em 2025, mostrando que é possível competir em alto nível sem depender de grandes redes globais. Isso representa um novo modelo de pensamento criativo e de negócios.
8. Cases com impacto mensurável
Campanhas como a da Natura, com foco em sustentabilidade na cadeia produtiva, e da Vivo, voltada à inclusão digital, foram reconhecidas não apenas pela ideia, mas por resultados claros e comprovados — um dos critérios mais valorizados no festival deste ano.
9. Participação institucional brasileira
Além da criatividade das agências, o Brasil também se fez presente com estandes, ativações e coletivos que ocuparam o espaço físico e simbólico do evento. Isso amplia o networking, atrai investimento e reforça a imagem do país como hub criativo global.
10. A volta do protagonismo
Depois de alguns anos oscilando em performance, 2025 marca uma retomada da relevância brasileira no festival. Com premiações, discursos potentes e novos formatos, o país provou mais uma vez que sabe fazer comunicação com alma — e com resultado.
O que isso diz para o mercado?
O desempenho do Brasil no Cannes Lions 2025 não é apenas uma celebração criativa: é um sinal de amadurecimento estratégico. Os projetos premiados e reconhecidos estão cada vez mais alinhados com impacto social, responsabilidade cultural e inovação real.
Para agências, marcas e profissionais, fica o aprendizado: a criatividade brasileira continua sendo uma das mais potentes do mundo — desde que saiba equilibrar propósito, execução e relevância cultural.
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