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O retorno da Moça Doceria e o valor da nostalgia
Durante anos, o mercado apostou que a inovação seria o principal caminho para conquistar consumidores. Mas algumas marcas estão descobrindo que olhar para trás pode
A publicidade ficou eficiente demais para ser interessante?
Durante anos, o marketing buscou reduzir riscos. Mais dados. Mais métricas. Mais validações. Mais previsibilidade. A lógica parecia correta: quanto menor a chance de erro,
Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso
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Por que produtos comuns parecem cada vez mais premium
Uma banana continua sendo uma banana. Mas basta mudar o nome, a embalagem, a iluminação e o contexto para que ela deixe de parecer comum —
Comunicação estratégica: o desafio da adaptação local
Durante muito tempo, marcas globais operaram com uma lógica relativamente rígida. O padrão internacional vinha primeiro. O mercado local precisava se adaptar. Pronúncia, comunicação, experiência e
Burger King e a troca que vai além do refrigerante
Algumas mudanças parecem operacionais, até começarem a alterar a leitura da marca. O Burger King iniciou a substituição dos refrigerantes da Pepsi pelos produtos da Coca-Cola
Ypê e o desafio de recuperar confiança após uma crise sanitária
Crises regulatórias raramente terminam quando a operação volta ao normal. A Ypê conseguiu reverter parte da decisão da Anvisa que havia suspendido fabricação e venda de
JBL e a campanha que transforma percepção em produto
Tem campanha que explica um produto. E tem campanha que faz você sentir o produto antes mesmo de entender a peça. A JBL entra exatamente nesse
Reestruturação nas marcas: o que os cortes da Nike revelam sobre o mercado
Quando uma empresa como a Nike anuncia demissões em escala global, a discussão normalmente segue o mesmo caminho: crise, redução de custos ou desaceleração do mercado.
Salários nas agências: o que os R$ 4,3 mil revelam sobre o mercado
Quando um número ganha destaque, o risco é olhar para ele de forma isolada. A média salarial de R$ 4,3 mil nas agências brasileiras, apontada pela
Burger King e o uso da cultura como mídia
Tem marca que cria campanha. Tem marca que entra na conversa certa. O Burger King parte de um comportamento coletivo já estabelecido: a febre das figurinhas