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O caso da 99 e os limites da criatividade
Grandes eventos esportivos sempre atraem marcas em busca de visibilidade. O problema é que nem todas possuem direitos oficiais para se associar a essas competições.
Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais
Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”. Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao
O que a Rexona entendeu sobre atenção no futebol
Durante anos, o marketing esportivo seguiu uma lógica simples: conquistar os espaços mais visíveis possíveis. Placas ao redor do campo, comerciais nos intervalos e patrocínios
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Uber cria sexta estrela e leva o hexa ao aplicativo
Participar de grandes conversas culturais não é novidade para as marcas. A diferença está em como cada uma escolhe fazer isso. Em clima de Copa do
O retorno da Moça Doceria e o valor da nostalgia
Durante anos, o mercado apostou que a inovação seria o principal caminho para conquistar consumidores. Mas algumas marcas estão descobrindo que olhar para trás pode ser
A publicidade ficou eficiente demais para ser interessante?
Durante anos, o marketing buscou reduzir riscos. Mais dados. Mais métricas. Mais validações. Mais previsibilidade. A lógica parecia correta: quanto menor a chance de erro, maior
Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já
Chilli Beans e Cepêra apostam em collab improvável
Óculos e molho de pimenta não fazem sentido juntos. Até começarem a disputar o mesmo território cultural. A parceria entre Chilli Beans e Cepêra é interessante
Spotify e a nova lógica do “fã verdadeiro”
Ser fã deixou de ser percepção. Agora, virou dado. O Spotify começa a transformar comportamento dentro da plataforma em acesso concreto fora dela. Com a funcionalidade
Serasa transforma o hexa em dívida emocional
Nem toda cobrança precisa gerar tensão. Algumas podem gerar identificação. A Serasa decidiu transformar um dos sentimentos mais recorrentes do futebol brasileiro em campanha: a espera
Spotify e o risco de mexer em um hábito visual global
Existe um momento em que um logo deixa de ser identidade visual e vira reflexo automático. O Spotify descobriu isso da forma mais pública possível. Para