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Adobe e o impacto da fricção na experiência do usuário
Nem toda pauta de marca nasce de uma campanha. Algumas surgem de um problema. Foi o caso da Adobe, que voltou ao centro da conversa
Canarinho e Lektrek mostram como marcas ocupam o território da Seleção
A convocação da Seleção Brasileira sempre foi mais do que uma lista de jogadores. É um evento que mobiliza atenção, gera conversa e ativa um
Heinz usa crochê para disputar hábito em uma categoria consolidada
A disputa na categoria de maionese raramente acontece por inovação. Diferente de tecnologia ou moda, aqui o consumo é altamente guiado por hábito — marcas
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Hershey’s aposta na capivara para reinventar a Páscoa
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Duolingo aposta em micro-momentos para ensinar idiomas
O Duolingo sempre construiu sua comunicação a partir do comportamento real dos usuários. E os dados mais recentes revelaram algo curioso: muitas pessoas usam o aplicativo
Burger King faz 70 anos e mostra que consistência de marca ainda é vantagem competitiva
Ao completar 70 anos, o aniversário do Burger King poderia seguir o roteiro clássico das grandes marcas: nostalgia, linha do tempo e celebração institucional. Em vez
Liderança humana no marketing: o que o mercado aprende com a Danone
A discussão sobre liderança no marketing costuma girar em torno de performance, metas agressivas e eficiência operacional. Mas há um movimento mais estrutural acontecendo: o reposicionamento
Baly Tadala: quando o vocabulário popular vira produto recorde
Nem toda inovação nasce em laboratório. Às vezes, nasce na rua, no Carnaval, na internet. “Tadala” já circulava como termo popular antes de virar lata. A
Piracanjuba e a embalagem que deixou de vender para ajudar a encontrar
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Nike e o valor milionário da espontaneidade
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Instagram libera links clicáveis em Reels: vale a pena assinar o Meta Verified?
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