IA e tráfego de sites: o novo desafio do modelo de mídia
Durante décadas, o modelo de negócios da mídia digital foi relativamente claro: produzir conteúdo, atrair tráfego e monetizar audiência. Quanto mais visitas, maior o valor publicitário. Esse sistema moldou praticamente toda a economia da internet — do jornalismo aos blogs especializados, passando por portais de conteúdo e plataformas de informação. Mas a ascensão da inteligência […]
Doritos transforma o corte de Ronaldo em narrativa de marca
Algumas campanhas começam com um insight criativo. Outras começam com algo muito mais poderoso: uma memória coletiva que nunca saiu da cultura. Foi exatamente isso que a Doritos explorou ao transformar um dos momentos mais curiosos da história do futebol em narrativa de marca. Em 2002, durante a Copa do Mundo FIFA 2002, Ronaldo Nazário […]
Casas Bahia usa o carnê para transformar a Copa em narrativa de consumo
Poucos elementos são tão associados ao varejo brasileiro quanto o carnê. Durante décadas, ele foi uma das principais formas de acesso ao consumo para milhões de pessoas — e acabou se tornando um dos símbolos mais reconhecíveis da Casas Bahia. Foi justamente esse ativo histórico que a marca decidiu transformar em campanha. Na ação “Brasil […]
Marketing na prática: por que o mercado precisa menos de teoria e mais de execução
Durante muito tempo, o marketing foi tratado quase como um campo acadêmico dentro das empresas. Planejamento estratégico, frameworks complexos, apresentações extensas sobre posicionamento de marca. Tudo isso continua importante. O problema é quando a teoria passa a ocupar mais espaço do que a execução. O mercado digital mudou a velocidade das decisões. Hoje, principalmente em […]
Adobe e o impacto da fricção na experiência do usuário
Nem toda pauta de marca nasce de uma campanha. Algumas surgem de um problema. Foi o caso da Adobe, que voltou ao centro da conversa por conta das críticas ao processo de cancelamento de assinatura. Usuários relataram dificuldades para encerrar o serviço, destacando etapas complexas e pouca transparência. Diferente de ações publicitárias, aqui o impacto […]
Canarinho e Lektrek mostram como marcas ocupam o território da Seleção
A convocação da Seleção Brasileira sempre foi mais do que uma lista de jogadores. É um evento que mobiliza atenção, gera conversa e ativa um imaginário coletivo. Foi nesse território que personagens como o Canarinho e o Lektrek passaram a ocupar espaço. Ao entrar na narrativa da convocação, esses mascotes deixam de ser apenas elementos […]
Heinz usa crochê para disputar hábito em uma categoria consolidada
A disputa na categoria de maionese raramente acontece por inovação. Diferente de tecnologia ou moda, aqui o consumo é altamente guiado por hábito — marcas entram na rotina e permanecem por anos, muitas vezes por decisão familiar. Foi olhando para esse comportamento que a Heinz decidiu estruturar sua campanha. Em vez de falar com o […]
Engajamento do cliente: por que crescer sem relacionamento é insustentável
Durante anos, o marketing foi treinado para otimizar aquisição. Mais mídia, mais alcance, mais conversão. No entanto, existe um limite invisível nesse modelo. Crescer apenas trazendo novos clientes é caro, instável e, no longo prazo, insustentável. Por isso, o engajamento do cliente deixou de ser métrica complementar. Hoje, é pilar de crescimento sustentável. A pergunta […]
Mercado Livre transforma embalagem em alerta sobre privacidade
O crescimento do comércio eletrônico trouxe uma nova preocupação para consumidores: a exposição de dados pessoais nas embalagens de entrega. Pensando nisso, o Mercado Livre decidiu transformar a própria caixa em parte da solução. Na iniciativa “Raspe seus Dados”, a empresa adicionou uma área de raspadinha nas etiquetas das encomendas. Ao raspar essa área antes […]
Burger King provoca McDonald’s com abaixo-assinado para abrir loja no Acre
A rivalidade entre Burger King e McDonald’s já produziu inúmeras campanhas provocativas ao longo das últimas décadas. Desta vez, a disputa ganhou um cenário curioso: o estado do Acre. A marca lançou um abaixo-assinado pedindo que o McDonald’s abra uma unidade na capital Rio Branco. A provocação parte de um fato real: a cidade ainda […]