Quando uma campanha viral vira um problema operacional
Uma das maiores armadilhas do marketing moderno é acreditar que uma campanha termina quando ela alcança o consumidor. Na prática, é exatamente aí que ela começa. O caso das figurinhas da Copa do Mundo 2026 nos rótulos da Coca-Cola ajuda a ilustrar esse ponto. A ação transformou embalagens comuns em itens desejados, incentivando colecionismo, engajamento […]
Nike aposta na força do inesperado
O futebol moderno nunca teve tantos dados disponíveis. Hoje, clubes analisam desempenho, monitoram movimentos e calculam praticamente tudo o que acontece dentro de campo. Ao mesmo tempo, existe algo que continua impossível de prever. A emoção. É justamente sobre isso que a Nike fala em sua nova campanha global, “Rip The Script”. Um convite para […]
Uber cria sexta estrela e leva o hexa ao aplicativo
Participar de grandes conversas culturais não é novidade para as marcas. A diferença está em como cada uma escolhe fazer isso. Em clima de Copa do Mundo, a Uber lançou uma funcionalidade exclusiva para o Brasil: a sexta estrela no sistema de avaliação da plataforma. Motoristas que alcançam a nota máxima passam a receber o […]
O retorno da Moça Doceria e o valor da nostalgia
Durante anos, o mercado apostou que a inovação seria o principal caminho para conquistar consumidores. Mas algumas marcas estão descobrindo que olhar para trás pode ser tão eficiente quanto lançar algo novo. Foi o que aconteceu com o retorno da linha Moça Doceria. A Nestlé trouxe de volta sabores que marcaram a infância de muitos […]
A publicidade ficou eficiente demais para ser interessante?
Durante anos, o marketing buscou reduzir riscos. Mais dados. Mais métricas. Mais validações. Mais previsibilidade. A lógica parecia correta: quanto menor a chance de erro, maior a chance de sucesso. O problema é que, no caminho, muitas marcas acabaram eliminando algo fundamental da comunicação: a capacidade de surpreender. E talvez seja por isso que um […]
Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já não parece suficiente. A ativação da Disney para promover O Mandaloriano e Grogu, com painéis que parecem levitar nas ruas de Madrid, revela uma transformação importante no marketing contemporâneo: […]
Chilli Beans e Cepêra apostam em collab improvável
Óculos e molho de pimenta não fazem sentido juntos. Até começarem a disputar o mesmo território cultural. A parceria entre Chilli Beans e Cepêra é interessante exatamente porque ela parece improvável no primeiro olhar. De um lado, uma marca associada à moda, atitude e lifestyle. Do outro, uma empresa tradicional do setor alimentício. Funcionalmente, quase […]
Spotify e a nova lógica do “fã verdadeiro”
Ser fã deixou de ser percepção. Agora, virou dado. O Spotify começa a transformar comportamento dentro da plataforma em acesso concreto fora dela. Com a funcionalidade “Reserved”, o streaming passa a reservar ingressos de shows para usuários considerados os fãs mais dedicados de determinados artistas. A seleção leva em conta métricas como streams, compartilhamentos e […]
Serasa transforma o hexa em dívida emocional
Nem toda cobrança precisa gerar tensão. Algumas podem gerar identificação. A Serasa decidiu transformar um dos sentimentos mais recorrentes do futebol brasileiro em campanha: a espera pela sexta estrela da Seleção. A marca criou a ideia de uma “dívida emocional” coletiva, representada por boletos simbólicos cobrando o tão aguardado hexa após 24 anos de espera. […]
Spotify e o risco de mexer em um hábito visual global
Existe um momento em que um logo deixa de ser identidade visual e vira reflexo automático. O Spotify descobriu isso da forma mais pública possível. Para comemorar seus 20 anos, a plataforma substituiu temporariamente o tradicional ícone verde por uma versão inspirada em uma disco ball. A proposta fazia sentido dentro da campanha comemorativa: conectar […]