As redes sociais criam tendências em alta velocidade. Expressões surgem, viralizam e desaparecem em poucos dias. Para as marcas, acompanhar esse ritmo exige rapidez e contexto. O Burger King mostrou isso ao transformar um meme em campanha promocional.
A rede aproveitou duas expressões populares entre os jovens: “farmar aura” e “six seven”. Em uma ação válida no dia 6 de julho, consumidores que repetissem o gesto viral no balcão conseguiam comprar dez unidades de BK Chicken por R$ 6,70.
@burgerkingbr Quero ver quem vai farmar a 🔥AURA MÁXIMA🔥 por aqui >>>> é isso mesmo, SÓ HOJE, dia 6/7, você cola no balcão de um BK participante fazendo o Six Seven e leva 10 BK Chicken por R$ 6,70!!! Marca quem vai fazer o 6/7 com você. Oferta de 10 BK Chicken por R$6,70 somente no dia 06/07/2026, exclusivamente nos balcões dos restaurantes participantes, enquanto durarem os estoques. Itens adicionais, trocas ou substituições serão cobrados à parte. As ofertas não são cumulativas com outras promoções, cupons ou descontos vigentes e podem ser encerradas antecipadamente, sem aviso prévio. A disponibilidade dos produtos pode variar conforme o restaurante. Consulte a lista completa de lojas participantes em www.bit.ly/SixSevenBK. Imagens meramente ilustrativas. TM & © 2025 Burger King Company LLC. Uso sob licença. Todos os direitos reservados.
A campanha chamou atenção porque levou uma conversa típica da internet para dentro das lojas.
O meme virou experiência
Em vez de apenas anunciar um desconto, o Burger King criou uma interação com o consumidor.
Quem conhecia o meme entendia imediatamente a referência. Quem participava da brincadeira desbloqueava a oferta. Dessa forma, a promoção deixou de ser apenas uma ação comercial e virou uma experiência.
Esse formato aumenta as chances de compartilhamento nas redes sociais e fortalece a conexão com um público que vive conectado.
A velocidade faz diferença
Trabalhar com memes exige atenção ao tempo.
As tendências digitais mudam rapidamente. Uma campanha pode parecer atual em uma semana e ultrapassada na seguinte.
Por isso, as marcas precisam agir enquanto o assunto ainda faz parte das conversas do público.
O Burger King aproveitou exatamente esse momento. A empresa entrou na tendência antes que ela perdesse força.
Marketing precisa falar a língua do consumidor
Campanhas inspiradas na cultura da internet funcionam quando fazem sentido para o público.
O objetivo não é apenas usar uma expressão popular. A estratégia precisa parecer natural e combinar com a personalidade da marca.
No caso do Burger King, a promoção manteve o tom irreverente que já faz parte da comunicação da rede.
Mais do que oferecer um desconto, a campanha mostrou que compreender a linguagem das redes sociais pode gerar proximidade, engajamento e lembrança de marca.
Leia esse artigo e entenda mais sobre a importância do toque humano na era digital.
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