Criação de brandbook

Brandbook é o documento que reúne a estratégia e as regras de uma marca: quem ela é, como fala e como deve aparecer em cada material. A BDDB cria brandbooks completos, com plataforma de marca, tom de voz, identidade visual e exemplos de aplicação, para que equipes internas, franqueados e fornecedores produzam com consistência. É uma das entregas que mais fazemos desde 2002.

Brandbook, manual de marca e guia de marca

Os termos se misturam no mercado. Em geral, o manual de marca (ou manual de identidade visual) trata das regras técnicas do logotipo, cores e tipografia. O brandbook vai além e inclui a essência da marca: propósito, posicionamento, personalidade e tom de voz. O guia de marca costuma ser a versão prática, com modelos e exemplos para o dia a dia. Na BDDB, montamos o documento conforme quem vai usá-lo. Para entender melhor o conceito, leia O que é brandbook e por que sua empresa precisa de um.

Para quem é

• Redes de franquias que precisam padronizar a marca em todas as unidades.
• Indústrias com várias linhas de produto, representantes e distribuidores.
• Empresas que trabalham com vários fornecedores de comunicação ao mesmo tempo.
• Marcas que acabaram de passar por rebranding e precisam implantar a mudança.
• Empresas que têm logotipo, mas nunca tiveram regras escritas.

O que um brandbook da BDDB inclui

• Essência: propósito, missão, visão, valores, posicionamento e proposta de valor.
• Personalidade: arquétipo, atributos e personas.
• Identidade verbal: tom de voz, manifesto, mensagens-chave, exemplos de como falar e de como não falar.
• Identidade visual: versões do logotipo, área de proteção, tamanhos mínimos, cores, tipografia, grafismos, iconografia e estilo fotográfico.
• Aplicações: papelaria, apresentações, redes sociais, sinalização, frota, uniformes, embalagens e PDV, conforme o negócio.
• Usos incorretos e exemplos do que evitar.
• Templates e arquivos editáveis, em versão digital para consulta rápida.

Como desenvolvemos

1. Levantamento

Mapeamos todos os pontos de contato da marca e quem produz cada um. Isso define o que o brandbook precisa cobrir.

2. Estratégia e identidade

Se a marca ainda não tem plataforma ou identidade definidas, elas são criadas nesta etapa. Se já tem, organizamos e completamos o que falta.

3. Regras e aplicações

Escrevemos as regras e desenhamos as aplicações reais da empresa, não exemplos genéricos.

4. Entrega e treinamento

Entregamos o documento e os arquivos e apresentamos o material às equipes que vão usá-lo.

Brandbooks que a BDDB já criou

• Atacado Connect: naming, marca, brandbook e guia visual para produção de conteúdo nas redes sociais, além de toolkit digital. Veja o case Atacado Connect.
• Hospital São Vicente: brandbook da nova marca, com wayfinding, uniformes e sinalização de frota.
• Rockfeller Language Center: guia de branding usado em toda a rede de franquias, com materiais didáticos, PDV, sinalização e uniformes.
• Casex, HM Rubber, Motorbull, Hialinx e IGR Grasel Advogados: brand books criados junto com reposicionamentos e novas identidades.

Veja os projetos no portfólio da BDDB. Sobre o impacto da consistência no negócio, leia Brandbook: consistência acelera crescimento e o que os 70 anos do Burger King ensinam sobre consistência de marca.

Perguntas frequentes

O que é um brandbook?

É o documento que reúne a estratégia, a personalidade, o tom de voz e as regras visuais de uma marca, para que todos apliquem a marca da mesma forma.

Qual a diferença entre brandbook e manual de marca?

O manual de marca foca nas regras técnicas da identidade visual. O brandbook inclui essas regras e também a essência da marca: propósito, posicionamento e tom de voz.

Minha empresa precisa de um brandbook?

Se mais de uma pessoa ou fornecedor produz materiais com a sua marca, sim. Sem regras escritas, cada peça sai de um jeito e a marca perde reconhecimento.

Dá para fazer um brandbook de uma marca que já existe?

Sim. Organizamos o que já existe, completamos as lacunas (como tom de voz ou estilo de imagem) e, se necessário, propomos ajustes pontuais na identidade.

O brandbook é entregue em PDF ou impresso?

Entregamos em versão digital, normalmente em PDF navegável, com os arquivos e templates editáveis. A versão impressa pode ser produzida sob demanda.

Vamos conversar sobre a sua marca

Se a sua empresa precisa de criação de brandbook, conte para a gente o momento do negócio, os objetivos e os prazos. Respondemos com um diagnóstico inicial e uma proposta de escopo. Solicite uma proposta pela página de contato.

Atendemos empresas de todo o Brasil a partir dos nossos escritórios em Curitiba (Av. República Argentina, 1228, salas 2607 e 2608) e São Paulo (Av. Paulista, 2202), além de Miami. Fale com a BDDB e solicite uma proposta.