Rebranding

Rebranding é a revisão estratégica de uma marca que já existe: posicionamento, nome, identidade visual e comunicação são reavaliados para refletir o momento atual do negócio. A BDDB conduz projetos de rebranding do diagnóstico ao lançamento, decidindo com o cliente o que muda e o que deve ser preservado. Pode ser um relift (atualização) ou uma marca nova.

Quando fazer rebranding

Os sinais mais comuns que vemos nos projetos:

• A empresa mudou (cresceu, ampliou serviços, entrou em outro mercado) e a marca ficou para trás.
• O público percebe a marca como antiga, pequena ou genérica em comparação com o que a empresa entrega.
• Fusões, aquisições ou novas unidades criaram marcas que não conversam entre si.
• O nome limita a expansão ou gera confusão com concorrentes.
• Cada material sai com uma cara diferente e a marca perdeu consistência.

Se a sua dúvida ainda é se vale a pena, leia antes Rebranding: o que é, como e quando fazer e Reposicionamento de marca: como saber o momento ideal.

Relift, reposicionamento ou marca nova?

Nem todo rebranding precisa trocar tudo. Em um relift, a marca é modernizada mantendo os elementos que o público já reconhece. No reposicionamento, muda a estratégia: para quem a marca fala e o que promete. Em alguns casos, o diagnóstico mostra que é preciso um nome e uma identidade novos. A decisão vem da pesquisa, não do gosto pessoal.

O que entregamos

• Auditoria da marca atual: aplicações, percepção dos públicos e concorrência.
• Entrevistas com liderança, equipe e clientes.
• Nova plataforma de marca e posicionamento.
• Naming, quando necessário.
• Relift ou nova identidade visual e verbal.
• Brandbook atualizado.
• Plano de transição: o que trocar primeiro, como comunicar a mudança para equipe, clientes e fornecedores.
• Campanha e evento de lançamento, interno e externo.

Como funciona

1. Diagnóstico

Levantamos tudo o que a marca já construiu. Na Atacado Games, no Paraguai, as pesquisas qualitativas e quantitativas e as entrevistas com a liderança indicaram que a mudança de nome era necessária para o novo posicionamento.

2. Estratégia

Definimos o novo posicionamento e o grau de mudança: relift, reposicionamento ou nova marca.

3. Criação

Desenvolvemos a nova expressão da marca e testamos nas aplicações de maior visibilidade.

4. Lançamento e transição

Planejamos a troca para não confundir o mercado. No IGR Grasel Advogados, o novo posicionamento foi apresentado à equipe em um evento de imersão antes de chegar ao público externo.

Rebrandings conduzidos pela BDDB

• Hospital São Vicente: nova marca no aniversário de 80 anos da instituição, com marca da mantenedora FUNEF, brandbook, wayfinding e campanhas.
• Hialinx TI: relift da marca, papelaria, materiais institucionais e novo site. Veja o relift da Hialinx.
• PHD Fundição: relift da marca, apresentação de negócios, site e vídeo institucional, modernizando a empresa sem apagar sua história. Leia o case PHD Fundição.
• Magazord, RECO e Motorbull: rebranding e reposicionamento com novo universo visual e brand book, alguns com alcance na América Latina.

A BDDB atua desde 2002 e já trabalhou com mais de 100 marcas nacionais. Veja outros projetos no portfólio e cuidados para a transição em Rebranding sem trauma.

Perguntas frequentes

O que é rebranding?

É o processo de revisar uma marca existente, que pode envolver posicionamento, nome, identidade visual e comunicação, para alinhá-la ao momento atual da empresa.

Quando uma empresa deve fazer rebranding?

Quando a marca não representa mais o negócio: após crescimento, mudança de público, fusão, entrada em novos mercados, ou quando a percepção do público está abaixo da qualidade real da empresa.

Rebranding é só trocar o logotipo?

Não. Trocar o logotipo sem revisar a estratégia costuma gerar apenas uma mudança estética. O rebranding começa pelo posicionamento e depois chega à identidade visual.

Vou perder clientes ao mudar a marca?

O risco diminui com diagnóstico e plano de transição. Preservamos os elementos que o público reconhece quando faz sentido e comunicamos a mudança antes, para equipe e clientes.

Qual a diferença entre rebranding e reposicionamento de marca?

Reposicionamento muda a estratégia, ou seja, como a marca quer ser percebida e por quem. Rebranding é o termo mais amplo e pode incluir o reposicionamento e também a mudança de nome e identidade.

Vamos conversar sobre a sua marca

Se a sua empresa precisa de rebranding, conte para a gente o momento do negócio, os objetivos e os prazos. Respondemos com um diagnóstico inicial e uma proposta de escopo. Solicite uma proposta pela página de contato.

Atendemos empresas de todo o Brasil a partir dos nossos escritórios em Curitiba (Av. República Argentina, 1228, salas 2607 e 2608) e São Paulo (Av. Paulista, 2202), além de Miami. Fale com a BDDB e solicite uma proposta.