Dentro de uma economia composta por um grande número de empresas existentes em diversos setores, é de extrema importância que uma marca seja capaz de se destacar em relação às outras, proporcionando um aumento do seu lucro e da fatia do mercado que uma empresa em específico possui.
Para tal, uma marca pode investir em várias estratégias, como a diminuição dos preços, a diferenciação dos seus produtos, entre outras. Contudo, as táticas em marketing são umas das mais eficazes para impulsionar as vendas de um negócio, tendo em vista que elas elevam o interesse de uma pessoa por um produto independentemente do valor que ele possuir.
Nesse sentido, será abordado o inbound marketing, uma das principais estratégias de marketing digital utilizadas na atualidade.
Inbound marketing: o que é e quais as suas vantagens
O objetivo principal do inbound marketing, também conhecido como marketing de atração, não é simplesmente interromper o que uma pessoa está fazendo para que ela conheça um produto, como é o caso dos comerciais de televisão, mas sim atrair ela para o que uma empresa tem para oferecer.
Dessa forma, uma marca é capaz de construir um relacionamento saudável e pautado em confiança com as pessoas. Um caso marcante é a ação de empresas que enviam promoções para internautas por meio do e-mail. Nesse sentido, uma empresa hipotética que oferece serviços de aluguel de andaimes pode ter suas vendas impulsionadas ao veicular anúncios em particular para pessoas específicas, segundo a E-commerce Trends.
Entre os benefícios do inbound marketing, é fundamental enfatizar que as estratégias realizadas nessa área podem ser desenvolvidas por inúmeros setores, como empresas, ONG’s, universidades, igrejas ou associações, através de canais digitais entre os quais se inserem blogs, sites, e-mail, motores de busca, redes sociais, entre outros.
O maior benefício existente no uso de tais canais é que eles permitem o teste e a observação da efetividade das ações de uma empresa, a qual consegue calcular os retornos de seus investimentos.
Com isso, por exemplo, uma empresa que oferece um aluguel de empilhadeira pode investir certa quantia no desenvolvimento de conteúdos para a promoção de seus produtos. Assim, recursos digitais possibilitam o registro do faturamento da firma após a criação do site. O mais importante é que, dentro do segmento de marketing digital, existem uma série de ações que podem ser elaboradas.
O marketing de conteúdo na internet
Uma estratégia de marketing de conteúdo, a qual faz parte do inbound marketing, como o nome já indica, nada mais é do que a produção de conteúdos interessantes e valiosos por parte de uma empresa com o intuito de fornecer ao seu público-alvo uma imagem positiva da marca, bem como atrair as pessoas para um site de vendas específico.
Com isso, uma empresa que pratica o marketing de conteúdo possui a capacidade de ampliar a sua rede de clientes. Dentre os exemplos de conteúdos desenvolvidos para negócios destacam-se os sites de aluguel de martelete, onde se encontram conteúdos mais técnicos com o intuito de explicar o funcionamento de tal item, em que situações podem ser usadas e até mesmo para dar dicas de um uso seguro de marteletes.
Dessa maneira, provavelmente alguém que tem interesse em saber mais sobre aspectos técnicos de um produto irá interessar-se e criar uma visão positiva pela empresa geradora de conteúdo.
As diferenças entre inbound e outbound marketing
Quando se pensa em inbound marketing, deve-se ficar atento às diferenças existentes entre essa área do marketing e o conceito de outbound marketing. Este é uma forma de comunicação realizada pelas empresas a qual, ao contrário do inbound marketing, é pautado em realizar uma abordagem sobre clientes potenciais.
É dessa maneira que se destaca estratégias tais como, por exemplo, a publicação de anúncios de uma empresa que realiza aluguel de caçamba de entulho por meio de:
- Panfletos;
- Outdoor’s;
- Publicidade televisiva;
- Ações promocionais.
Assim, considerando o que foi abordado em inbound marketing, é possível perceber a importância deste para as marcas atuais, onde, cada vez mais, é necessário que uma empresa se consolide dentro dos meios digitais e se destaque dentro do mar informações que podem ser encontradas na internet. Com isso, é possível garantir um aumento significativo nas vendas de uma empresa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
