Uma das estratégias mais eficazes do Inbound Marketing é a produção do guest post, popularmente conhecido como “artigos de convidados”.
A iniciativa é capaz de alcançar uma boa audiência, além de contribuir com a geração de backlinks, que são menções e hiperlinks em outros conteúdos.
Como consequência, mais do que oferecer um conteúdo de qualidade ao público-alvo, é possível ter uma ótima classificação nos mecanismos de busca, como o Google, pois o guest post aparece como uma das técnicas de SEO Off Page (ou otimização para os mecanismos de busca) em ações fora da própria página.
No artigo de hoje, conheça mais sobre o guest post e saiba como a estratégia pode ajudar a alavancar o seu negócio. Acompanhe a leitura!
O que é um guest post?
Os guests posts são os artigos de convidado, isto é, quando uma pessoa é chamada para escrever em um site, blog ou qualquer outra plataforma em que não é o dono.
Por exemplo, um engenheiro ambiental pode ser convidado para escrever sobre tratamento de efluentes industriais no blog de uma escola.
A intenção é produzir um material inteligente, oferecendo um conteúdo informativo de qualidade para o público-alvo.
Dessa forma, a sua página conquista maior credibilidade junto à audiência, pois ao trazer especialistas de diversos assuntos, o público passa a confiar mais no seu conteúdo.
Importante ressaltar que o convidado deve abordar questões referentes à temática, certificando-se de produzir algo diferenciado para as pessoas que lerão o material. O artigo pode ser assinado no começo ou no final do texto.
Portanto, o guest post, apesar de trazer um convidado, é focado no conteúdo. Um especialista em tratamento de efluentes deve manter a centralidade da temática, como a explicação sobre um separador de água e óleo, não focar em si mesmo ou usar o espaço para autopromoção.
Por esse motivo, o convidado deve adotar uma postura profissional e, além disso, seguir a linha editorial do site, blog ou outra plataforma, para que o conteúdo atenda àquele nicho específico de atuação.
Dessa forma, aos poucos o convidado pode construir sua autoridade no mercado e ser chamado para novos guest posts. Ou seja, não somente o site ganha com a estratégia, mas também o produtor de conteúdo.
4 vantagens do guest post para o seu negócio
A ideia do guest post é que tanto o convidado quanto o convidante saiam beneficiados.
Nesse sentido, a troca afeta a reputação de ambos e, por esse motivo, a estratégia é vista como parte do SEO Off Page – já que mostra como o seu site se relaciona com o restante da internet.
Por isso, ao escolher alguém para falar sobre enclausuramento de máquinas no seu blog, atente-se para o perfil do profissional, selecionando uma pessoa capaz de dialogar com o seu público e que tenha autoridade no assunto.
O mesmo vale para os convidados: aceitem convites de blogs de confiança, para evitar que o seu nome seja prejudicado.
Abaixo, confira algumas vantagens do guest post para o seu negócio.
1 – Alcance de uma nova audiência
Formar uma comunidade atenta ao seu conteúdo e ter um bom número de pessoas ao redor da marca não é algo simples. Ao contrário, o trabalho requer paciência e, normalmente é a longo prazo.
No entanto, quando se convida uma nova pessoa para dar dicas de como fazer a colocação de gesso 3D, por exemplo, é possível conquistar uma nova audiência, que muitas vezes já acompanha o trabalho do convidado.
Dessa maneira, os novos visitantes podem ser parte do seu público. Ou seja, aos poucos, o número de pessoas que acompanha a sua empresa irá aumentar, algo que contribui para melhorar as chances de venda e para gerar autoridade da marca.
Aliás, os guests posts incluem links e menções, o que significa que o seu negócio pode conquistar ainda mais tráfego para o blog ou site.
Até porque as pessoas se sentem atraídas em saber mais sobre a empresa ou assunto em questão, fazendo com que busquem novas informações.
2 – Aumento da credibilidade
Ao alcançar novos públicos, é natural que o seu negócio passe a ter maior credibilidade no mercado. Claro que isso não se constrói apenas com um guest post, mas é possível elaborar uma estratégia de periodicidade desse conteúdo.
Por exemplo, um blog pode trazer semanalmente um convidado para falar sobre temas relativos às produção em fábrica, como trabalhos de remoção industrial, automação de processos, etc.
Dessa maneira, o público se familiariza com o guest post e vai ter mais confiança no seu conteúdo.
A mesma situação vale para os convidados, afinal, quanto mais convites para escrever em sites e blogs de terceiros, mais a audiência passa a reconhecer o profissional, algo que ajuda na construção da imagem e autoridade no mercado.
As consequências para a vida profissional são inúmeras, já que o convidado pode:
- Ter sua imagem valorizada;
- Ser visto como especialista;
- Transmitir conhecimentos de valor;
- Alcançar novas oportunidades de trabalho.
Mas vale lembrar que tudo isso só é possível com a produção de artigos de alta qualidade, mesmo em assuntos simples.
3 – Melhorar o networking
O networking é algo que move o mundo dos negócios – e o guest post tem tudo a ver com esse relacionamento profissional.
Até porque ao tratar de alpinismo industrial, por exemplo, é possível conhecer empresas que realizam esse serviço, ao mesmo tempo em que esses empreendimentos também conhecem mais sobre os convidados.
A partir disso, muitas oportunidades e contatos podem surgir. Além do mais, na internet, é preciso ter uma boa rede de networking, visto que é um ambiente cada vez mais exigente e competitivo, com inúmeros profissionais.
4 – Melhor classificação nos mecanismos de busca
Essa vantagem é mais voltada para os sites e blogs convidantes, já que uma das intenções do guest post é oferecer um conteúdo de qualidade e melhorar a experiência do usuário.
Mas além disso, como os artigos de convidados podem gerar backlinks que redirecionam para outros conteúdos, podendo citar a sua empresa de toldos em lona, os mecanismos de busca, como o Google, passam a considerar que o seu negócio tem um bom relacionamento com o restante da web.
Como consequência, os algoritmos classificam melhor o seu conteúdo, melhorando o ranqueamento entre os principais resultados de busca.
Não é à toa que o guest post faz parte do SEO (Search Engine Optimization), em conjunto com demais estratégias, como o link building.
Como escrever um Guest Post?
Sabendo o que é um guest post e as suas principais vantagens para os blogs e convidados, fica fácil reconhecer o porquê tantas empresas buscam por profissionais para a produção de conteúdo.
No entanto, não basta produzir um artigo de grama sintética onde comprar, de modo raso e sem seguir algumas recomendações do próprio dono do site ou blog.
Por isso, é preciso saber qual é o objetivo do artigo e quais aspectos principais devem aparecer no conteúdo.
Sendo assim, para escrever um guest post de qualidade, é preciso ter uma comunicação efetiva com os proprietários do blog, para que as informações sobre características da audiência e intenção do artigo sejam compartilhadas.
Além disso, vale ressaltar o uso de hiperlinks com cautela. Colocar muitas menções pode deixar o seu guest post carregado, comprometendo a experiência de leitura. Lembre-se que o artigo precisa ser interessante e gerar valor ao público.
Estratégia de troca de links e conteúdo
Entre as ações de SEO Off Page, o uso adequados de backlinks representa um dos principais fatores de rankeamento de um site.
Nesse sentido, a troca de conteúdos e links como guest post é uma questão estratégica, pois pode ajudar na classificação do Google e, além disso, aumentar a relevância da sua página.
No entanto, essa estratégia deve ser bem empregada, uma vez que o Google considera alguns comportamentos suspeitos e, com isso, a autoridade do seu conteúdo pode ser prejudicada.
Sendo assim, é preciso diversificar a origem dos backlinks. Por exemplo, produza guests posts com backlinks de grandes portais noticiosos (20%), de páginas de nicho diferente (30%) e de sites semelhantes (50%).
Além disso, é preciso verificar o Domain Authority (DA) do seu site. Ou seja, quanto maior a autoridade de um site, mais força de transmissão ele irá transmitir para a sua página.
Mas vale ressaltar que um site de nicho, focado na mesma temática que a sua, mesmo com DA menor, pode ter uma grande força, principalmente, com o uso de palavras-chave.
Por fim, é preciso destacar a qualidade dos backlinks. As melhores menções são aquelas que vem dentro de um post contextualizado no blog.
Por isso, ao escrever um guest post com uma citação, o ideal é introduzi-la em um contexto, com explicações que façam sentido aos leitores.
Também ressaltamos novamente a necessidade de focar no conteúdo, não em propaganda.
Mesmo que o objetivo seja de vender algo, o guest post acompanha as estratégias de Inbound Marketing, que visam atrair a audiência e não oferecer um produto ou serviço de maneira invasiva, como ocorre no marketing tradicional.
Conclusão
Os guests posts são velhos conhecidos dos blogs.
Mas muito além de convidar um especialista para tratar de um assunto mais complexo ou técnico, a iniciativa se tornou parte das técnicas de SEO Off Page, pois é possível melhorar a experiência do usuário, oferecer conteúdo relevante e, ao mesmo tempo, manter um bom relacionamento com o restante da internet.
Por esse motivo, os guests posts são cada vez mais frequentes nos planejamentos de Marketing Digital, além de serem procurados por profissionais que desejam aumentar a sua credibilidade e autoridade no mercado.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
