O caso da 99 e os limites da criatividade
Grandes eventos esportivos sempre atraem marcas em busca de visibilidade. O problema é que nem todas possuem direitos oficiais para se associar a essas competições. É nesse cenário que surge uma das discussões mais recorrentes do marketing esportivo: o marketing de emboscada. Foi exatamente isso que aconteceu com a 99. Durante uma partida da Seleção […]
Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais
Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”. Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao longo do tempo. Em muitos contextos, foi usada de forma pejorativa, associando a ideia de inferioridade ou falta de valor. A Pedigree decidiu desafiar essa percepção. Com a campanha “Pedigree […]
O que a Rexona entendeu sobre atenção no futebol
Durante anos, o marketing esportivo seguiu uma lógica simples: conquistar os espaços mais visíveis possíveis. Placas ao redor do campo, comerciais nos intervalos e patrocínios de equipes eram os caminhos mais comuns para garantir presença diante do público. Mas existe uma diferença importante entre estar visível e estar no centro da atenção. Na Copa do […]