Burger King e a troca que vai além do refrigerante
Algumas mudanças parecem operacionais, até começarem a alterar a leitura da marca. O Burger King iniciou a substituição dos refrigerantes da Pepsi pelos produtos da Coca-Cola em suas unidades brasileiras. A mudança acontece de forma gradual, mas já representa uma ruptura relevante dentro do fast food nacional. Durante anos, Pepsi e Burger King funcionaram quase […]
Ypê e o desafio de recuperar confiança após uma crise sanitária
Crises regulatórias raramente terminam quando a operação volta ao normal. A Ypê conseguiu reverter parte da decisão da Anvisa que havia suspendido fabricação e venda de alguns produtos de limpeza por possíveis falhas no controle de qualidade. Com isso, determinadas linhas foram liberadas novamente para produção e comercialização. Mas o alerta sanitário continua ativo para […]
JBL e a campanha que transforma percepção em produto
Tem campanha que explica um produto. E tem campanha que faz você sentir o produto antes mesmo de entender a peça. A JBL entra exatamente nesse segundo grupo. Na campanha “Block Out The Chaos”, a marca usa composição visual, espaço negativo e princípios da Gestalt para criar imagens em que o próprio caos ao redor […]