Você provavelmente já ouviu algum podcast ou pelo menos já ouvir falar sobre esse assunto, certo?
Mas talvez você ainda não tenha criado o seu próprio podcast.
Veja essa reflexão que o Neil Patel trouxe.
Existem mais de um bilhão de blogs e praticamente 7 bilhões de pessoas no mundo. O que corresponde a um blog para cada 7 pessoas.
Porém, existem aproximadamente 700 mil podcasts. Isso significa apenas 1 para cada 10 mil pessoas, aproximadamente.
Ou seja, fazer um podcast é 1.428 vezes menos competitivo do que fazer um blog.
Isso quer dizer que você deveria gastar seu tempo produzindo um podcast?
Deixa eu fazer uma pergunta. Você quer uma nova maneira de obter mais tráfego orgânico do Google?
Acredito que sua resposta seja SIM. Mas antes de saber como fazer isso, vou mostrar alguns dados sobre podcasts caso você não esteja convencido. Então continue lendo e saiba como otimizar seu podcast para SEO.
Vale a pena ter um podcast?
Do ponto de vista de marketing e monetização, ter um podcast não é ruim.
Talvez você possa considerar que o podcast não é algo tão relevante, e que não vai trazer valor para o seu negócio.
Mas não é isso que os números mostram. Segundo um artigo do Blubrry, comunidade e diretório de podcasts, o Brasil teve um crescimento enorme no número de downloads, saindo do 13º para o 2º lugar do mundo no ranking de países a consumir a mídia, após um crescimento médio anual de 127%.
Hoje, o Brasil tem mais downloads de podcasts do que Reino Unido e Austrália juntos.
Ainda de acordo com o artigo, os brasileiros somaram mais de 110 milhões de downloads de podcasts em 2018, tendo crescido 33% em relação a 2017.
Acredito que agora você está convencido que chegou a hora de investir neste tipo de mídia, não é?
Mas vamos ao que interessa.
Como obter mais tráfego de SEO através do seu podcast
Em 2019, o Google percebeu como os podcasts estavam crescendo bem rápido e não quis ficar para trás.
Eles queriam que as pessoas usassem o Google, até para conseguir informações em formato de áudio. Por isso eles resolveram fazer uma mudança no mecanismo de busca e no algoritmo, e começaram a indexar podcasts e ranqueá-los.
Dependendo da sua busca e do quão específico você for, irá perceber que o Google está puxando detalhes de episódios específicos. Mostrando que eles são capazes de transcrever o áudio automaticamente.
Isso não é surpresa, já que eles possuem essa tecnologia há anos. Eles utilizam no YouTube para entender de fato sobre o que se trata determinado vídeo.
Mas a questão é: o simples ato de gravar um podcast e soltá-lo na internet não vai te gerar muito tráfego de busca.
Então como você pode conquistar mais tráfego de SEO para o seu podcast?
Comece pelos temas
Um podcast é bem parecido com um blog.
Se você cria um post sobre qualquer assunto aleatório que ninguém está interessado, você não vai gerar muito tráfego, seja a partir de buscas ou de redes sociais.
O mesmo acontece com o podcast. Se você gravar um episódio sobre um determinado assunto que ninguém quer ouvir, você não irá conseguir muitos downloads (ou ouvidas) nem muito tráfego de SEO.
Claro que nem todos os episódios de podcast que você lançar serão um hit de sucesso, mas existe uma estratégia simples que você pode usar para aumentar sua taxa de êxito.
Você pode usar ferramentas como o Ubersuggest e procurar palavras-chave ou frases relacionadas ao assunto de podcast.
Depois de digitar a palavra-chave ou frase, clique em buscar.
Vai aparecer uma tela parecida com essa:
No menu de navegação à esquerda, clique na opção “Ideias de Conteúdo”.
A partir daí, você verá uma lista de assuntos populares dentro do tema que você pesquisou.
Esse relatório detalha posts de blog populares com base em compartilhamentos nas redes sociais, tráfego de SEO e backlinks.
Geralmente, se um post tem as três coisas, significa que as pessoas gostam deste assunto. E mesmo que só tenha duas das três, mostra que as pessoas têm interesse pelo assunto.
O que constatamos é que, se um assunto funcionou e gerou interesse como post, ele provavelmente vai funcionar bem como um episódio de podcast.
Veja pela internet, existem tantos blogs por aí que a maioria dos assuntos já foi exaustivamente explorado. Mas com podcasts, é o contrário. Pelo simples fato de haverem tão poucos podcasts, a maioria dos assuntos não foi abordada.
Se você pegar esses assuntos esgotados e transformá-los em episódios incríveis de podcast, isso será considerado um conteúdo novo e fresco que as pessoas querem ouvir. E eles tendem a ter um ótimo desempenho.
Hora de mergulhar nas palavras-chave
Aqui você vai encontrar as palavras corretas para otimizar seu podcast em SEO. Se você ainda está no relatório de ideias de conteúdo e não encontrou algum assunto para explorar, é só descer até a parte de baixo do conteúdo de Ideias de Conteúdo e ficar clicando Próximo.
Mesmo que só apareçam alguns poucos números, não se preocupe, são milhões de resultados, e, conforme você avança para a página seguinte, mais páginas vão aparecer.
Quando você encontrar um assunto, clique no botão “Palavra-Chave” na coluna “Estimativa de Visitas”.
Isso irá te dar mais palavras-chave específicas para mencionar, e assim você pode aprofundar ainda mais no episódio do seu podcast.
Tenha em mente que o Google consegue decifrar seu áudio e sabe de quais assuntos e palavras-chave você está tratando.
Então, quando você mencionar uma palavra-chave no seu podcast, seu episódio terá mais chances de ranquear para aquela palavra-chave ou frase.
Mas existem algumas coisas que você precisa saber ao longo desse processo:
- Você não precisa amontoar as palavras-chave – não é preciso mencionar uma palavra-chave 100 vezes nem fazer nenhuma loucura para ranquear bem organicamente. Mencione-a sempre que for natural.
- Títulos de episódios contendo palavras-chave populares tendem a ir melhor – faça sua pesquisa de palavras-chave e inclua as palavras-chave certas no seu título.
- Títulos de episódios contendo perguntas fazem sucesso – você vai acabar percebendo que esses episódios têm um desempenho ainda melhor, porque, quando as pessoas fazem perguntas no futuro em assistentes virtuais como Alexa e Google Home, você vai ver que eles vão tirando-as de podcasts.
Mas como encontrar as palavras-chave e perguntas certas para colocar nos seus podcasts?
Volte ao Ubersuggest e digite uma palavra-chave ou frase relacionada a um episódio de podcast que você queira produzir. Agora será um pouco mais fácil, porque você já usou o relatório de Ideias de Conteúdo para pensar em assuntos que as pessoas estão interessadas em escutar.
Dessa vez, clique no relatório de “Ideias de Palavras-Chave” no menu de navegação à esquerda.
Você vai ver uma lista de sugestões como essa:
Conforme você desce, vai encontrar mais e mais palavras-chave.
E não se preocupe com os dados de CPC, mas dê uma olhada na pontuação de dificuldade de SEO, já que, quanto mais fácil for, maiores as chances de ranquear o episódio do seu podcast no Google. Veja também o volume de busca – quanto mais alto o número, melhor, uma vez que isso significa mais ouvidas em potencial.
Eu recomendo você a procurar palavras-chave e frases com nível de dificuldade de SEO abaixo de 40.
Quando você tiver uma lista de palavras-chave, clique no link de navegação “Relacionadas” nesse mesmo relatório.
Então, você verá uma lista bem maior de palavras-chave.
Nesse caso, você vai encontrar 405.513 palavras-chave relacionadas que você pode utilizar. De novo, ignore os dados de CPC, mas busque palavras-chave com dificuldade inferior a 40, e quanto mais populares as palavras-chave, melhor!
Por último, clique no link de navegação “Perguntas”.
Depois, é só descer e você vai ver uma lista de perguntas que você pode usar.
De acordo com a Comscore, mais de 50% das buscas são buscas por voz. Grande parte disso são perguntas, então abordá-las no seu podcast ou até basear seus títulos em perguntas são ótimas maneiras de obter mais tráfego.
Se você não acredita que procurar por perguntas é uma estratégia muito boa para obter mais tráfego, observe o Quora.
Com uma estimativa aproximada de 111.114.424 visitas mensais a partir do Google, o Quora tem obtido bastante tráfego otimizando o site para palavras-chave relacionadas a perguntas.
Conclusão
O Google é o site mais popular do mundo. Você pode amar ou odiar SEO, mas não tem escolha senão usá-lo a seu favor.
Para obter mais tráfego de SEO, escrever bastante conteúdo é um ótima ideia. É uma abordagem competitiva que você deve considerar.
Entretanto, você pode criar um podcast e fazê-lo ranquear bem no Google. É uma solução mais fácil.
Na verdade, o ideal é fazer as duas coisas.
Agora que você sabe um pouco mais sobre SEO e como usar isso a favor para criar seu podcast, que tal conhecer nossa agência?
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