Todo empresário precisa saber da importância das estratégias de marketing digital para o seu negócio. Hoje, uma das mais promissoras é a da landing page, sem dúvida.
Embora a tradução do termo landing page (página de destino) não diga muito sobre ele, essa modalidade se consagrou como sendo uma das mais importantes da atualidade.
Sua função é bem simples: criar uma página com a regra do “menos é mais”, que por ser enxuta vai direto ao ponto da ação desejada, seja ela uma venda, geração de lead, compartilhamento ou qualquer outra interação.
Também assim, ela pode tratar de temas tão diferentes como infoprodutos e cursos online, até soluções de demolição industrial. Então, se você quer saber como isso é possível, siga conosco até o fim da leitura.
O que são as Páginas de Destino?
A landing page é uma página criada para se destacar de um site institucional, embora ela possa ser anexa ao site principal da empresa.
Em termos de outbound ou inbound marketing, ela corresponde ao segundo tipo, o qual se sustenta no marketing de conteúdo. E isso é muito importante, pois sem um bom conteúdo, dificilmente, a página funcionará.
Por isso, uma landing page sobre projeto de sala comercial precisa trazer alguma vantagem para o leitor ou usuário, como um e-book, um infográfico, um estudo de mercado a respeito desse segmento específico, e daí em diante.
O mais bacana é que em termos de funil de vendas ela pode se encontrar em qualquer estágio, desde o inicial para geração de lead, passando pelo intermediário de aprofundamento da relação com o lead, até o da conversão dele em cliente.
As aplicações mais comuns são:
- Assinatura de newsletters;
- Programas de parceria;
- Assinantes de conteúdo;
- Propostas de serviço;
- Venda de produtos;
- Entre outros pontos.
Em termos específicos, essa diferenciação é feita entre as landing pages que fazem oferta indireta, quando estão no começo do funil, e oferta direta, quando já estão no fim dele.
O conteúdo visual e escrito das páginas
O primeiro aspecto mais imediato de uma boa landing page é o do design. Na verdade, o leitor costuma descer a barra de rolagem até o fim em poucos segundos, para fazer um “escâner” da página, e só depois decidir se vai ler tudo, ou não.
Daí o termo “escaneabilidade” da página. Por isso é importante manter uma estruturação estratégica, em vez de simplesmente deixar o conteúdo crescer sem muita regra.
A primeira dúvida costuma surgir a respeito das imagens. As fotos podem ajudar muito, mas é preciso não exagerar, pois não se trata de um book ou ensaio.
No caso de uma landing page sobre serviço de pintura comercial, para exemplificar, elas são indispensáveis, mas ainda assim é preciso que haja uma harmonia no tamanho delas, e que a quantidade não seja excessiva.
O que determina o número exato, são o segmento e as intenções de cada marca. Também é possível aplicar as fotos ou imagens em modo carrossel, assim o leitor visualiza as demais apenas se quiser, clicando na seta lateral.
Em termos de texto e conteúdo escrito, a regra de ouro é fazer várias divisões didáticas, o que torna a leitura mais agradável. Isso vai, desde a divisão em capítulos não muito longos até o uso de tópicos e listas enumeradas.
Como fazer a divulgação do material
Vimos a importância de editar bem as fotos e otimizar os textos, mas isso remonta à área interna da landing page. Uma pergunta que permanece é: como os leitores e visitantes vão chegar às minhas páginas?
Isso depende, naturalmente, da intenção principal da estratégia. Se o foco é geração de leads, é preciso divulgar o seu material em todos os veículos disponíveis hoje, como redes sociais e motores de busca.
Assim, quando alguém escrever construtora de obras comerciais no Google, Bing ou Yahoo, por exemplo, sua página aparecerá com destaque.
Esse tipo de exposição pode ser feito de modo orgânico, por meio de SEO (Search Engine Optimization), que é a otimização da página de acordo com os algoritmos do buscador. Ou por meio de anúncios, que costumam ser cobrados por clique.
No caso das redes sociais a dica de ouro é se atentar para a proposta da plataforma: se ela foca mais o texto (curto ou médio), a imagem, o vídeo, etc. É preciso adaptar sua postagem a isso, muitas vezes usando apenas um link para a sua Landing Page.
Conseguimos ver que as páginas de destino se tornaram uma das estratégias mais versáteis da esfera digital.
Além de como elas podem ajudar uma marca a atingir resultados melhores e bastante objetivos, aumentando assim as suas conversões.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
