Levar Kaká à Itália para apresentar Malbec não é apenas uma ação internacional. É uma escolha narrativa. O Boticário entende que, no branding contemporâneo, quem representa a marca comunica tanto quanto o produto.
Kaká carrega atributos específicos: elegância, credibilidade, sucesso sem excessos. Ele não grita status — ele sugere consistência. Ao associar Malbec a essa imagem, a marca constrói um discurso silencioso sobre masculinidade, sofisticação e confiança.
Não se trata de celebridade emprestando fama. Trata-se de alinhamento simbólico. Quando o porta-voz traduz os valores da marca sem precisar explicá-los, o branding se torna mais fluido e menos publicitário.
Esse tipo de escolha mostra maturidade. Em vez de buscar o rosto mais falado do momento, o Boticário escolhe alguém que sustenta a mensagem no tempo. E, em um mercado saturado de barulho, coerência é diferencial competitivo.
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