A criação de qualquer marca de valor é algo que pode levar muito tempo. E é fundamental analisar neste processo o que você quer que sua empresa transmita, quem você quer alcançar e como sua empresa irá se posicionar no mercado.
Há diversos pontos a serem considerados e com certeza o branding é essencial para construir uma marca de valor!
Existem inúmeras marcas que dominam o cenário em quase todos os ramos, mas essas empresas não apenas construíram marcas consistentes, mas desenvolveram conexões afetivas e até mesmo emocionais com o negócio.
O diferencial de valor
O primeiro passo para se diferenciar no mercado é descobrir qual é sua essência, definir/ajustar seu posicionamento, e assim conquistar o cliente ideal. Isto envolve definir uma missão, uma visão e os valores de seu negócio.
Os valores centrais são os princípios que orientam suas decisões e ações comerciais. Eles devem ser idealizados de tal forma que qualquer pessoa de sua equipe saiba o seu significado e como transmiti-lo na hora da venda.
Além disso, avalie qual é o diferencial de sua empresa e faça um estudo sobre seu mercado, tentando entender mais profundamente quem são seus concorrentes e como eles se posicionam.
A personalidade de sua marca
É necessário definir a personalidade que você deseja para sua marca. Ela será moderna, tradicional ou extrovertida? Definido isso, é possível saber qual linguagem utilizar com o consumidor.
O posicionamento de mercado é algo que deve estar muito implícito sobre todas as atitudes da marca, ou seja, o que sua marca oferece a seus consumidores – ela será sustentável, tecnológica, empreendedora, lifestyle ou transformadora?
Com o conteúdo certo, apresentado do modo correto, é possível atrair clientes que identificam-se com essa personalidade, e assim, gerar o desejo de compra pela marca.
Primeiros passos
- Defina seu cliente alvo;
- Entenda suas necessidades, soluções e desejos de conquista. Concretize-os!
- Crie uma promessa de marca e deixe sempre explícito qual o motivo dos clientes precisarem do seu produto;
- Certifique-se de que os clientes sintam uma conexão emocional com seu negócio para que eles se fidelizem;
- Quem não é visto, não é lembrado! Demonstre os benefícios da marca através de redes sociais e campanhas publicitárias;
- Encontre maneiras de fazer seu negócio crescer de maneira orgânica, ou seja, o marketing boca a boca.
A construção de uma marca de valor envolve mais do que apenas o logotipo e postar em redes sociais. Significa também criar um conjunto de características e traços de personalidade que possam ser usados para comercializar sua marca.
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