Foresight Studies: o planejamento estratégico do futuro
Quando estratégia deixa de prever e passa a criar O mundo está acelerado demais para planos de cinco anos.Enquanto empresas ainda tentam prever o próximo trimestre, outras já estão desenhando o que virá na próxima década — com base em dados, cultura e imaginação estruturada. É o território do Foresight Studies — ou, em bom […]
Performance + Branding: o fim da dicotomia
Quando o brand equity se constrói no CAC Durante muito tempo, marketing viveu uma guerra interna. De um lado, o branding, o território da construção, da consistência, do longo prazo. Do outro, a performance, o campo das métricas, do ROI e da obsessão por resultados imediatos. Mas as estratégias de nomes como Talis Gomes e […]
ABM: O Fim do Funil Genérico
Por que o futuro do marketing B2B será cirúrgico — e não volumétrico. Por décadas, o marketing B2B foi movido por uma lógica quase inquestionável: quanto mais leads, melhor. O sucesso era medido em números, não em relevância. Mas o cenário mudou. O excesso de dados virou ruído, e o que antes era poder de […]
Fanta + Terror: o marketing que diverte, arrepia e conecta
Quando o refrigerante vira espetáculo Halloween é sempre o mesmo? Para a Fanta, não.Em 2025, a marca resolveu transformar o medo em entretenimento — e o entretenimento em estratégia.A collab com Blumhouse e Universal Pictures reuniu nomes lendários do terror pop — Chucky, Freddy Fazbear, Michael Myers e The Grabber — em uma campanha global […]
Martech e Hiperpersonalização: quando o dado entende antes do desejo
A nova era da personalização O marketing finalmente entendeu que o consumidor não é um público — é uma pessoa.E pessoas são complexas, imprevisíveis e contextuais.O que funciona pela manhã pode irritar à noite; o que encanta em uma semana pode saturar na próxima. É aí que entra a hiperpersonalização — o encontro entre dados, […]
Branding como entretenimento
Quando o bastidor vira estratégia e o CEO, personagem principal. Vivemos uma era em que marcas não apenas comunicam — elas entretêm. E mais: elas viraram séries em tempo real, com episódios semanais no Instagram, nos bastidores do Reels, nas lives no YouTube, nos podcasts com café e verdade crua. É o branding como novela. […]
O prédio que virou pista: Sandro Dias e o drop que fez história
Você já viu coisa extrema? Pois segura essa: um prédio administrativo em Porto Alegre virou a maior rampa de skate do mundo. E no topo dela, Sandro Dias, aos 50 anos, desceu a quase 104 km/h. É mais que espetáculo — é narrativa de marca, ousadia, posicionamento. Construindo o impossível O palco desse feito foi […]
Quando celulares viram sorvete de baunilha: o Pixel 10 que rompe o comum
Olha só: no mercado de smartphones, quem não se diferencia, se confunde. E o Google sacou isso — com estilo. Com a campanha “Vanilla”, ele literalmente transformou os concorrentes em sorvete de baunilha para mostrar que muitos aparelhos parecem iguais demais. E o Pixel 10? Quer ser o “sabor novo” da prateleira. “Vanilla” como metáfora […]
Critterz: a OpenAI leva a inteligência artificial para o cinema
A OpenAI acaba de dar um passo ousado: transformar a inteligência artificial em protagonista de um longa-metragem. O projeto, chamado Critterz, é uma animação produzida majoritariamente por IA, com estreia prevista para o Festival de Cannes de 2026. Mais do que um filme, trata-se de um experimento cultural e tecnológico que pode redefinir a forma […]
Itaú e o dilema do home office: produtividade ou vigilância?
Em setembro de 2025, o Itaú movimentou o mercado ao anunciar a demissão de cerca de mil funcionários em regime remoto ou híbrido. O motivo: “baixa produtividade”, medida por longos períodos de inatividade registrados em sistemas corporativos. A decisão rapidamente se espalhou pela mídia, gerou reação dos sindicatos e levantou uma questão urgente: até onde […]