Quando o cliente adapta seu produto, o que isso revela sobre a sua marca?
Os meiões rasgados que diversos jogadores passaram a usar durante competições internacionais chamaram atenção de quem assistia aos jogos. A reação mais comum foi imaginar um problema de qualidade. Mas a explicação era outra. Os cortes eram feitos pelos próprios atletas, de forma intencional, para reduzir a compressão nas panturrilhas, aumentar o conforto ou simplesmente […]
O caso da 99 e os limites da criatividade
Grandes eventos esportivos sempre atraem marcas em busca de visibilidade. O problema é que nem todas possuem direitos oficiais para se associar a essas competições. É nesse cenário que surge uma das discussões mais recorrentes do marketing esportivo: o marketing de emboscada. Foi exatamente isso que aconteceu com a 99. Durante uma partida da Seleção […]
Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais
Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”. Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao longo do tempo. Em muitos contextos, foi usada de forma pejorativa, associando a ideia de inferioridade ou falta de valor. A Pedigree decidiu desafiar essa percepção. Com a campanha “Pedigree […]
O que a Rexona entendeu sobre atenção no futebol
Durante anos, o marketing esportivo seguiu uma lógica simples: conquistar os espaços mais visíveis possíveis. Placas ao redor do campo, comerciais nos intervalos e patrocínios de equipes eram os caminhos mais comuns para garantir presença diante do público. Mas existe uma diferença importante entre estar visível e estar no centro da atenção. Na Copa do […]
Sustentabilidade que gera valor: quando propósito vira estratégia
Durante anos, muitas marcas trataram sustentabilidade como uma obrigação corporativa. Era preciso reduzir impactos, compensar emissões ou responder às demandas de consumidores cada vez mais conscientes. Mas existe um problema nessa lógica. Grande parte dessas iniciativas acontece longe dos olhos do público. A empresa faz sua parte. O consumidor dificilmente percebe. Um exemplo recente ajuda […]
O que a Globo precisar creditar à CazéTV revela
Por muito tempo, o mercado de transmissões esportivas no Brasil teve poucos protagonistas. Grandes eventos costumavam ficar concentrados nas mesmas emissoras, que controlavam a maior parte dos direitos e da audiência. A Copa do Mundo de 2026 está mostrando um cenário diferente. Durante a transmissão da partida entre Coreia do Sul e Tchéquia, a TV […]
Quando esconder um logo gera mais visibilidade
Durante décadas, o marketing perseguiu uma lógica simples: quanto mais exposição, melhor. Mais mídia, mais presença visual e mais pontos de contato significavam mais chances de permanecer na memória do consumidor. Mas algumas situações mostram que a força de uma marca nem sempre está em aparecer. Durante a preparação para a Copa do Mundo de […]
Quando uma campanha viral vira um problema operacional
Uma das maiores armadilhas do marketing moderno é acreditar que uma campanha termina quando ela alcança o consumidor. Na prática, é exatamente aí que ela começa. O caso das figurinhas da Copa do Mundo 2026 nos rótulos da Coca-Cola ajuda a ilustrar esse ponto. A ação transformou embalagens comuns em itens desejados, incentivando colecionismo, engajamento […]
Nike aposta na força do inesperado
O futebol moderno nunca teve tantos dados disponíveis. Hoje, clubes analisam desempenho, monitoram movimentos e calculam praticamente tudo o que acontece dentro de campo. Ao mesmo tempo, existe algo que continua impossível de prever. A emoção. É justamente sobre isso que a Nike fala em sua nova campanha global, “Rip The Script”. Um convite para […]
Uber cria sexta estrela e leva o hexa ao aplicativo
Participar de grandes conversas culturais não é novidade para as marcas. A diferença está em como cada uma escolhe fazer isso. Em clima de Copa do Mundo, a Uber lançou uma funcionalidade exclusiva para o Brasil: a sexta estrela no sistema de avaliação da plataforma. Motoristas que alcançam a nota máxima passam a receber o […]