Cannes Lions 2026: o que muda na indústria da comunicação?
Durante muito tempo, falar sobre o futuro da publicidade significava tentar descobrir qual seria a próxima grande tendência. Inteligência artificial, novas plataformas, formatos de conteúdo, dados, creators. A cada ano, uma nova tecnologia parecia prometer mudar tudo. Mas Cannes Lions 2026 aponta para uma discussão menos sobre o que vem depois e mais sobre como […]
BYD enfrenta 30 haters em campanha do Song Pro Flex
A nova campanha da BYD mostra que uma marca não precisa fugir das críticas para construir uma boa narrativa. Em vez de ignorar a resistência aos carros híbridos e eletrificados, a empresa decidiu colocá-la no centro da comunicação. O resultado é uma campanha que transforma dúvidas, preconceitos e comentários negativos em uma oportunidade para apresentar […]
Pague Menos Scan transforma uma frase em estratégia
A campanha Pague Menos Scan mostra que boas ideias nem sempre nascem da criação de um novo hábito. Muitas vezes, elas surgem da capacidade de enxergar valor em comportamentos que já fazem parte da rotina das pessoas. Em vez de disputar atenção com mais uma promoção, a rede encontrou uma forma inteligente de transformar uma […]
Quando uma marca cede o protagonismo
A ação Patties Lanches do Gu chamou a atenção por um motivo pouco comum na publicidade: a marca decidiu abrir espaço para outra história brilhar. Em vez de colocar seu produto ou sua comunicação no centro da campanha, a rede transformou uma de suas unidades em uma homenagem ao jovem Gustavo, criador do Lanches do […]
O novo SEO: como aparecer nas respostas da IA
Estar na primeira página do Google já foi o grande objetivo de qualquer estratégia de marketing digital. Hoje, isso pode não ser suficiente. A forma como as pessoas pesquisam está mudando rapidamente. Em vez de navegar por uma lista de links, muitos usuários já fazem perguntas diretamente para inteligências artificiais e recebem uma resposta pronta, […]
Rebranding da Coca-Cola reforça o poder da simplicidade
Nem todo rebranding precisa mudar tudo A Coca-Cola apresentou uma atualização em sua identidade visual, mantendo os principais ativos que fizeram da marca uma das mais reconhecidas do mundo. Em vez de romper com sua história, o rebranding moderniza detalhes, ajusta aplicações e fortalece a consistência da comunicação. O movimento reforça uma tendência entre marcas […]
Carmen Alves mostra que autoridade também gera marca
Presença na mídia fortalece posicionamento A participação de Carmem Alves em um programa de grande audiência mostrou que autoridade não se constrói apenas no ambiente digital. Quando especialistas conquistam espaço na mídia tradicional, ampliam alcance, fortalecem reputação e reforçam a confiança do público. Mais do que uma entrevista, esse tipo de exposição representa reconhecimento de […]
Quando a publicidade ultrapassa o limite da marca
Durante décadas, a pergunta mais comum no marketing foi: “Como fazer mais pessoas verem minha marca?” Hoje, essa pergunta mudou. Empresas maduras passaram a perguntar algo muito mais estratégico: “Em quais lugares minha marca deve aparecer?” Pode parecer uma diferença pequena, mas ela muda completamente a lógica da comunicação. Alcance continua sendo importante. No entanto, […]
Huggies prova que memória também vende
Nem toda campanha precisa criar uma nova história Às vésperas da final entre Argentina e Espanha, a Huggies chamou atenção ao resgatar uma fotografia registrada em 2007. A imagem mostrava Lionel Messi dando banho no pequeno Lamine Yamal durante uma ação beneficente da Unicef. Em vez de reproduzir a cena, a marca utilizou apenas a […]
Flamengo transforma torcedor em criador da marca
Quando o público deixa de consumir e passa a construir O Flamengo decidiu fazer diferente. Em vez de apresentar um novo uniforme pronto, abriu espaço para que a própria torcida criasse o próximo manto oficial do clube. Pelo projeto “Manto da Nação”, torcedores maiores de idade podem desenvolver uma proposta seguindo um briefing oficial. Depois […]