Na era da IA, o toque humano virou o maior diferencial de marca
A inteligência artificial democratizou a produção de conteúdo. Hoje, qualquer empresa consegue criar uma imagem, escrever um texto ou montar um vídeo em poucos minutos. O que antes exigia equipe, tempo e investimento passou a estar disponível para praticamente qualquer negócio. A promessa era simples: mais eficiência, mais velocidade e menos custo. Mas, à medida […]
Quando a publicidade em bets muda de patamar
As apostas esportivas deixaram de ser apenas uma nova categoria de anunciantes. Hoje, elas movimentam grandes investimentos em mídia, patrocinam clubes, campeonatos e transmissões esportivas, tornando-se protagonistas da comunicação durante eventos de grande audiência. Esse crescimento, porém, trouxe um novo desafio: quanto maior a presença das marcas, maior também é o nível de fiscalização. Foi […]
A fotógrafa que transformou a TV em arquibancada
Cobrir uma Copa do Mundo costuma ser privilégio de poucos profissionais. Credenciais, acesso ao gramado e equipamentos especializados fazem parte da rotina dos fotógrafos que registram o torneio. Para quem está fora desse ambiente, parece impossível produzir imagens realmente originais. A fotógrafa francesa Florence Pernet decidiu provar o contrário. Sem credenciamento oficial, ela voltou sua […]
O que a fonte da Noruega ensina sobre branding
A maior parte das pessoas observa um uniforme de futebol pela cor, pelo escudo ou pelo patrocinador. Poucos prestam atenção na tipografia. Ainda assim, foi justamente esse detalhe que colocou a seleção da Noruega entre os assuntos mais comentados da Copa do Mundo. Desenvolvida pela Nike, a nova fonte utilizada nos nomes e números dos […]
Quando o cliente adapta seu produto, o que isso revela sobre a sua marca?
Os meiões rasgados que diversos jogadores passaram a usar durante competições internacionais chamaram atenção de quem assistia aos jogos. A reação mais comum foi imaginar um problema de qualidade. Mas a explicação era outra. Os cortes eram feitos pelos próprios atletas, de forma intencional, para reduzir a compressão nas panturrilhas, aumentar o conforto ou simplesmente […]
O caso da 99 e os limites da criatividade
Grandes eventos esportivos sempre atraem marcas em busca de visibilidade. O problema é que nem todas possuem direitos oficiais para se associar a essas competições. É nesse cenário que surge uma das discussões mais recorrentes do marketing esportivo: o marketing de emboscada. Foi exatamente isso que aconteceu com a 99. Durante uma partida da Seleção […]
Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais
Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”. Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao longo do tempo. Em muitos contextos, foi usada de forma pejorativa, associando a ideia de inferioridade ou falta de valor. A Pedigree decidiu desafiar essa percepção. Com a campanha “Pedigree […]
O que a Rexona entendeu sobre atenção no futebol
Durante anos, o marketing esportivo seguiu uma lógica simples: conquistar os espaços mais visíveis possíveis. Placas ao redor do campo, comerciais nos intervalos e patrocínios de equipes eram os caminhos mais comuns para garantir presença diante do público. Mas existe uma diferença importante entre estar visível e estar no centro da atenção. Na Copa do […]
Sustentabilidade que gera valor: quando propósito vira estratégia
Durante anos, muitas marcas trataram sustentabilidade como uma obrigação corporativa. Era preciso reduzir impactos, compensar emissões ou responder às demandas de consumidores cada vez mais conscientes. Mas existe um problema nessa lógica. Grande parte dessas iniciativas acontece longe dos olhos do público. A empresa faz sua parte. O consumidor dificilmente percebe. Um exemplo recente ajuda […]
O que a Globo precisar creditar à CazéTV revela
Por muito tempo, o mercado de transmissões esportivas no Brasil teve poucos protagonistas. Grandes eventos costumavam ficar concentrados nas mesmas emissoras, que controlavam a maior parte dos direitos e da audiência. A Copa do Mundo de 2026 está mostrando um cenário diferente. Durante a transmissão da partida entre Coreia do Sul e Tchéquia, a TV […]