Quando estrelas do futebol viram personagens de Lego
O futebol sempre foi um território poderoso para as marcas. Mas poucas campanhas conseguem explorar esse universo sem cair apenas no patrocínio tradicional. Foi nesse espaço que a Lego decidiu atuar ao reunir algumas das maiores estrelas do esporte em uma campanha que mistura futebol, cultura pop e entretenimento. No projeto, jogadores como Lionel Messi, […]
O marketing mais valioso da Nutella em 2026 não foi planejado
Algumas das maiores exposições de marca acontecem sem briefing, sem planejamento e sem campanha. Foi exatamente isso que aconteceu com a Nutella quando um pote do produto apareceu flutuando dentro da cápsula de uma missão espacial. Em poucos segundos de transmissão, o objeto virou protagonista de um dos momentos mais compartilhados daquele dia. A imagem […]
He-Man vira para-raios em São Paulo e transforma nostalgia em espetáculo urbano
Nem toda campanha precisa começar com um anúncio. Às vezes, basta criar algo tão visualmente inesperado que as pessoas façam o trabalho de divulgação por conta própria. Foi exatamente essa lógica que a Mattel explorou ao transformar o personagem He-Man em uma intervenção urbana no centro de São Paulo. A marca instalou uma estrutura gigante […]
IA e tráfego de sites: o novo desafio do modelo de mídia
Durante décadas, o modelo de negócios da mídia digital foi relativamente claro: produzir conteúdo, atrair tráfego e monetizar audiência. Quanto mais visitas, maior o valor publicitário. Esse sistema moldou praticamente toda a economia da internet — do jornalismo aos blogs especializados, passando por portais de conteúdo e plataformas de informação. Mas a ascensão da inteligência […]
Doritos transforma o corte de Ronaldo em narrativa de marca
Algumas campanhas começam com um insight criativo. Outras começam com algo muito mais poderoso: uma memória coletiva que nunca saiu da cultura. Foi exatamente isso que a Doritos explorou ao transformar um dos momentos mais curiosos da história do futebol em narrativa de marca. Em 2002, durante a Copa do Mundo FIFA 2002, Ronaldo Nazário […]
Casas Bahia usa o carnê para transformar a Copa em narrativa de consumo
Poucos elementos são tão associados ao varejo brasileiro quanto o carnê. Durante décadas, ele foi uma das principais formas de acesso ao consumo para milhões de pessoas — e acabou se tornando um dos símbolos mais reconhecíveis da Casas Bahia. Foi justamente esse ativo histórico que a marca decidiu transformar em campanha. Na ação “Brasil […]
Marketing na prática: por que o mercado precisa menos de teoria e mais de execução
Durante muito tempo, o marketing foi tratado quase como um campo acadêmico dentro das empresas. Planejamento estratégico, frameworks complexos, apresentações extensas sobre posicionamento de marca. Tudo isso continua importante. O problema é quando a teoria passa a ocupar mais espaço do que a execução. O mercado digital mudou a velocidade das decisões. Hoje, principalmente em […]
Canarinho e Lektrek mostram como marcas ocupam o território da Seleção
A convocação da Seleção Brasileira sempre foi mais do que uma lista de jogadores. É um evento que mobiliza atenção, gera conversa e ativa um imaginário coletivo. Foi nesse território que personagens como o Canarinho e o Lektrek passaram a ocupar espaço. Ao entrar na narrativa da convocação, esses mascotes deixam de ser apenas elementos […]
Heinz usa crochê para disputar hábito em uma categoria consolidada
A disputa na categoria de maionese raramente acontece por inovação. Diferente de tecnologia ou moda, aqui o consumo é altamente guiado por hábito — marcas entram na rotina e permanecem por anos, muitas vezes por decisão familiar. Foi olhando para esse comportamento que a Heinz decidiu estruturar sua campanha. Em vez de falar com o […]
Engajamento do cliente: por que crescer sem relacionamento é insustentável
Durante anos, o marketing foi treinado para otimizar aquisição. Mais mídia, mais alcance, mais conversão. No entanto, existe um limite invisível nesse modelo. Crescer apenas trazendo novos clientes é caro, instável e, no longo prazo, insustentável. Por isso, o engajamento do cliente deixou de ser métrica complementar. Hoje, é pilar de crescimento sustentável. A pergunta […]