Spotify e o risco de mexer em um hábito visual global
Existe um momento em que um logo deixa de ser identidade visual e vira reflexo automático. O Spotify descobriu isso da forma mais pública possível. Para comemorar seus 20 anos, a plataforma substituiu temporariamente o tradicional ícone verde por uma versão inspirada em uma disco ball. A proposta fazia sentido dentro da campanha comemorativa: conectar […]
Smirnoff e a transformação da torcida em experiência de marca
A Copa nunca foi só sobre futebol. E as marcas mais inteligentes já entenderam isso faz tempo. Enquanto muita comunicação esportiva ainda gira em torno do jogo em si, a Smirnoff escolheu olhar para outro lugar: o comportamento da torcida. Na ação “Olheiros Seleçoff”, a marca instalou câmeras em bares parceiros para registrar reações espontâneas […]
Por que produtos comuns parecem cada vez mais premium
Uma banana continua sendo uma banana. Mas basta mudar o nome, a embalagem, a iluminação e o contexto para que ela deixe de parecer comum — e passe a parecer sofisticada. É exatamente essa a provocação da experiência criada pela The Ordinary no “The Markup Marché”, que transformou frutas e itens cotidianos em produtos com […]
Comunicação estratégica: o desafio da adaptação local
Durante muito tempo, marcas globais operaram com uma lógica relativamente rígida. O padrão internacional vinha primeiro. O mercado local precisava se adaptar. Pronúncia, comunicação, experiência e até comportamento de consumo eram tratados como parte de uma identidade global que deveria permanecer intacta. Mas o mercado mudou. E a decisão da H&M de adotar “agá e […]
Burger King e a troca que vai além do refrigerante
Algumas mudanças parecem operacionais, até começarem a alterar a leitura da marca. O Burger King iniciou a substituição dos refrigerantes da Pepsi pelos produtos da Coca-Cola em suas unidades brasileiras. A mudança acontece de forma gradual, mas já representa uma ruptura relevante dentro do fast food nacional. Durante anos, Pepsi e Burger King funcionaram quase […]
Ypê e o desafio de recuperar confiança após uma crise sanitária
Crises regulatórias raramente terminam quando a operação volta ao normal. A Ypê conseguiu reverter parte da decisão da Anvisa que havia suspendido fabricação e venda de alguns produtos de limpeza por possíveis falhas no controle de qualidade. Com isso, determinadas linhas foram liberadas novamente para produção e comercialização. Mas o alerta sanitário continua ativo para […]
JBL e a campanha que transforma percepção em produto
Tem campanha que explica um produto. E tem campanha que faz você sentir o produto antes mesmo de entender a peça. A JBL entra exatamente nesse segundo grupo. Na campanha “Block Out The Chaos”, a marca usa composição visual, espaço negativo e princípios da Gestalt para criar imagens em que o próprio caos ao redor […]
Reestruturação nas marcas: o que os cortes da Nike revelam sobre o mercado
Quando uma empresa como a Nike anuncia demissões em escala global, a discussão normalmente segue o mesmo caminho: crise, redução de custos ou desaceleração do mercado. Mas, na prática, movimentos assim revelam algo mais profundo. Grandes marcas não cortam estruturas apenas porque precisam economizar. Elas cortam porque o modelo operacional deixou de acompanhar a velocidade […]
Salários nas agências: o que os R$ 4,3 mil revelam sobre o mercado
Quando um número ganha destaque, o risco é olhar para ele de forma isolada. A média salarial de R$ 4,3 mil nas agências brasileiras, apontada pela Fenapro, parece dizer algo sobre remuneração. Mas, na prática, revela algo muito maior: o modelo de funcionamento do próprio mercado. Porque salário não é só pagamento. É consequência. O […]
Burger King e o uso da cultura como mídia
Tem marca que cria campanha. Tem marca que entra na conversa certa. O Burger King parte de um comportamento coletivo já estabelecido: a febre das figurinhas da Copa. Em vez de tentar construir algo novo, a marca traduz esse contexto para o seu universo. A comparação entre preços do cardápio e pacotes de figurinhas não […]