Uber aposta em campanha emocional no fim de ano
Mobilidade que conversa com emoções Apps de transporte já não vendem só deslocamento. Eles vendem, ou deveriam vender, experiência, confiança, presença. O último movimento do Uber para o fim de ano sinaliza que a empresa entendeu isso. Com a nova campanha, a Uber busca reposicionar sua marca: de utilidade imediata para presença emocional nas jornadas […]
Marcas de Pessoas x Pessoas como Marcas
Quando o CPF vale tanto quanto, ou mais que, o CNPJ Existe uma fronteira cada vez mais tênue entre quem constrói a marca e quem é a marca.Em um mercado onde narrativas pessoais geram tanto valor quanto campanhas milionárias, a biografia deixou de ser apenas história de vida, virou ativo estratégico. E poucos exemplos ilustram […]
McDonald’s + Stranger Things: quando a nostalgia vira estratégia escalável
O McDonald’s é mestre em transformar cultura pop em produto. E a parceria com Stranger Things reforça esse domínio — criando um combo que é tão emocional quanto comercial. Um portal para o consumo afetivo Stranger Things é nostalgia embalada em série.O McDonald’s é nostalgia embalada em experiência. Era inevitável que as duas marcas se […]
Uber Moto + Xamã: Mobilidade como cultura, não serviço
Quando uma campanha consegue capturar o espírito de uma cidade, ela deixa de ser publicidade e vira comentário cultural.É exatamente isso que acontece quando Uber Moto se junta ao rapper Xamã. Cidade, música e mobilidade se cruzam A campanha parte de um insight simples:que outras marcas falam sobre a rua, mas poucas falam a língua […]
Heinz: Quando o humor vira arma estratégica de posicionamento
A Heinz decidiu fazer o que poucas marcas têm coragem: cutucar o mercado inteiro de forma direta, inteligente e divertida. Com a campanha “Maiomenos”, a marca transforma uma provocação em discurso estratégico e um simples comercial em comentário cultural. Humor não é meme. É posicionamento. A brincadeira com “maionese”, “maio-mais”, “maio-menos” funciona porque toca um […]
O “Achômetro” Morreu: Por que sua Marca está Perdendo Dinheiro
Vamos direto ao ponto? Se você ainda toma decisões de branding baseadas em “feeling”, instinto ou naquela reunião interminável onde a opinião de quem grita mais alto vence, nós temos um alerta vermelho para você: sua empresa está jogando Roleta Russa com o orçamento de marketing. Na BDDB, vemos isso acontecer com uma frequência assustadora. […]
Métricas de Branding: como transformar dados em marcas fortes
A nova fronteira entre criatividade, negócio e métricas que realmente importam Durante muito tempo, branding viveu um paradoxo: todos sabiam que marca era um dos ativos mais valiosos de uma empresa, mas quase ninguém conseguia provar isso. Era como tentar medir o vento — você sente, mas não pega. Só que o mercado mudou. O […]
Fake cases, prêmios e a crise de credibilidade na publicidade
Quando a criatividade perde o caráter O escândalo recente de cases falsos em Cannes Lions acendeu um alerta vermelho na indústria da comunicação.Campanhas inexistentes, dados inventados e vídeos manipulados levaram profissionais à cadeia — e o setor inteiro a uma reflexão urgente:em que momento a criatividade começou a valer mais que a verdade? O vício […]
Canva x Adobe: a guerra pela criatividade global
Quando a ferramenta vira estratégia Durante anos, o mercado criativo foi um império Adobe: Photoshop, Illustrator, Premiere.Mas um novo capítulo começou. O Canva, plataforma que democratizou o design, deu um golpe de mestre:tornou gratuita a suíte profissional da Affinity, recém-adquirida, e declarou guerra aberta ao modelo pago da Adobe. Mas essa não é só uma […]
Coca-Cola e o Natal 2025: tradição em versão IA
Quando o clássico encontra o código A Coca-Cola é, talvez, a única marca que conseguiu transformar o Natal em branding próprio.Mas o que acontece quando até essa tradição precisa se reinventar? Em 2025, a gigante aposta na inteligência artificial para atualizar seu maior ativo emocional: a magia natalina.O novo conceito mistura storytelling clássico com tecnologia […]