Estamos na era dos generalistas: o valor de quem conecta tudo
A especialização está saturada. O futuro pertence a quem traduz. Durante anos, o mercado procurou especialistas.Perfis ultra técnicos, hiper focados em suas áreas — dados, produto, UX, performance, branding.Mas algo mudou. Num cenário onde tecnologia, cultura e consumo se fundem, os generalistas voltaram a ser raros — e essenciais. O que é um generalista, afinal? […]
Globo Upfront 2026: a era da tela sem fronteiras
Conteúdo não é mais onde se vê — é como se vive O Upfront 2026 da Globo não foi apenas uma apresentação de grade de programação.Foi uma declaração de que a TV acabou — como formato fixo, não como potência.A emissora mostrou um ecossistema onde TV aberta, digital, streaming e mídia social coexistem como um […]
PicPay e a chave de R$ 1 milhão: quando a marca vira experiência urbana
Gamificação, presença física e comportamento digital O PicPay entendeu uma coisa simples — mas poderosa: as pessoas não querem só usar um app financeiro. Querem viver uma experiência.E foi exatamente isso que a marca entregou com a campanha “Chave Premiada”: dois cofres gigantes instalados na Avenida Paulista e na Faria Lima, que só podem ser […]
O futuro do marketing: toda construção é em equipe
Liderar é alinhar talentos — não acumular decisões O marketing moderno é uma maratona coletiva disfarçada de sprint.E, ainda assim, muita gente insiste em correr sozinha. Mas o fato é: nenhuma marca, campanha ou estratégia se sustenta no ego de um só.As ideias mais poderosas nascem quando dados, criação, tecnologia e propósito trabalham em sincronia […]
Burger King, Popó e Wanderlei Silva: quando a marca entra no ringue da cultura
A coragem de transformar rivalidade em entretenimento O Burger King fez o que poucas marcas conseguem fazer com autenticidade: transformar o conflito em conteúdo.Ao unir dois ícones da luta — Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva — numa ação que mistura provocação, humor e timing perfeito, o BK mostrou como entretenimento e branding se fundem […]
Netflix + Spotify: a nova disputa pelo tempo das pessoas
Quando o streaming deixa de ser plataforma e vira comportamento A parceria entre Netflix e Spotify, que vai trazer 16 podcasts em vídeo para fora do YouTube, é mais do que uma jogada comercial — é um marco de transformação na maneira como consumimos conteúdo. O acordo, que começa a valer em 2026, simboliza uma […]
Foresight Studies: o planejamento estratégico do futuro
Quando estratégia deixa de prever e passa a criar O mundo está acelerado demais para planos de cinco anos.Enquanto empresas ainda tentam prever o próximo trimestre, outras já estão desenhando o que virá na próxima década — com base em dados, cultura e imaginação estruturada. É o território do Foresight Studies — ou, em bom […]
Performance + Branding: o fim da dicotomia
Quando o brand equity se constrói no CAC Durante muito tempo, marketing viveu uma guerra interna. De um lado, o branding, o território da construção, da consistência, do longo prazo. Do outro, a performance, o campo das métricas, do ROI e da obsessão por resultados imediatos. Mas as estratégias de nomes como Talis Gomes e […]
ABM: O Fim do Funil Genérico
Por que o futuro do marketing B2B será cirúrgico — e não volumétrico. Por décadas, o marketing B2B foi movido por uma lógica quase inquestionável: quanto mais leads, melhor. O sucesso era medido em números, não em relevância. Mas o cenário mudou. O excesso de dados virou ruído, e o que antes era poder de […]
Fanta + Terror: o marketing que diverte, arrepia e conecta
Quando o refrigerante vira espetáculo Halloween é sempre o mesmo? Para a Fanta, não.Em 2025, a marca resolveu transformar o medo em entretenimento — e o entretenimento em estratégia.A collab com Blumhouse e Universal Pictures reuniu nomes lendários do terror pop — Chucky, Freddy Fazbear, Michael Myers e The Grabber — em uma campanha global […]