A estética do poder como estratégia
Quando o design da ambição vira estratégia e o branding flerta com a ostentação gourmetizada Existe uma estética que se repete.Palcos grandiosos. Bastidores impecáveis. Carros de luxo. Viagens internacionais. Escritórios cinematográficos.Não é coincidência. É branding visual do sucesso. Nos últimos anos, o marketing aprendeu que ambição vende. E aprendeu rápido. Hoje, o sucesso não é […]
Adesivos coloridos contra desperdício de alimentos: o pequeno gesto que pode mudar hábitos grandes
Nem toda inovação precisa vir com IA, metaverso ou algoritmo. Na Colômbia, uma rede varejista adotou uma solução simples, adesivos coloridos aplicados diretamente em frutas e vegetais, para ajudar os consumidores a identificar o estágio de maturação dos alimentos e, assim, reduzir o desperdício. A proposta é direta: cores diferentes indicam diferentes níveis de maturação; cada […]
Disney+ e o outdoor com água verdadeira: quando o mundo físico vira narrativa de marca
A publicidade fora de casa (OOH) não morreu. Ela só ficou mais inteligente e mais sensorial. A Disney+ elevou isso a um novo patamar com um outdoor promocional para a segunda temporada de Percy Jackson e os Olimpianos que literalmente “transborda”. Em um dos cruzamentos mais movimentados de Hollywood, a instalação combina tela digital com […]
Netflix + Warner Bros.: o movimento que pode redefinir o entretenimento global
Nesta semana, um dos acordos mais impactantes do mercado de conteúdo foi anunciado: a Netflix fechou um acordo bilionário para adquirir os estúdios e os serviços de streaming da Warner Bros. Discovery, incluindo a HBO Max, em um negócio avaliado em cerca de US$ 82,7 bilhões — o maior da história do entretenimento moderno. Mais […]
O risco do branding pessoal inflado
Quando a persona cai, quem segura a marca? Vivemos a era dos líderes-influenciadores. Empreendedores que viram personagens. CEOs que viram criadores. Fundadores que se tornam maiores que suas próprias empresas. É sedutor. Funciona. Gera conexão, autoridade e alcance. Mas também constrói um tipo diferente de vulnerabilidade: a marca passa a depender da reputação de um […]
Uber aposta em campanha emocional no fim de ano
Mobilidade que conversa com emoções Apps de transporte já não vendem só deslocamento. Eles vendem, ou deveriam vender, experiência, confiança, presença. O último movimento do Uber para o fim de ano sinaliza que a empresa entendeu isso. Com a nova campanha, a Uber busca reposicionar sua marca: de utilidade imediata para presença emocional nas jornadas […]
Marcas de Pessoas x Pessoas como Marcas
Quando o CPF vale tanto quanto, ou mais que, o CNPJ Existe uma fronteira cada vez mais tênue entre quem constrói a marca e quem é a marca.Em um mercado onde narrativas pessoais geram tanto valor quanto campanhas milionárias, a biografia deixou de ser apenas história de vida, virou ativo estratégico. E poucos exemplos ilustram […]
McDonald’s + Stranger Things: quando a nostalgia vira estratégia escalável
O McDonald’s é mestre em transformar cultura pop em produto. E a parceria com Stranger Things reforça esse domínio — criando um combo que é tão emocional quanto comercial. Um portal para o consumo afetivo Stranger Things é nostalgia embalada em série.O McDonald’s é nostalgia embalada em experiência. Era inevitável que as duas marcas se […]
Uber Moto + Xamã: Mobilidade como cultura, não serviço
Quando uma campanha consegue capturar o espírito de uma cidade, ela deixa de ser publicidade e vira comentário cultural.É exatamente isso que acontece quando Uber Moto se junta ao rapper Xamã. Cidade, música e mobilidade se cruzam A campanha parte de um insight simples:que outras marcas falam sobre a rua, mas poucas falam a língua […]
Heinz: Quando o humor vira arma estratégica de posicionamento
A Heinz decidiu fazer o que poucas marcas têm coragem: cutucar o mercado inteiro de forma direta, inteligente e divertida. Com a campanha “Maiomenos”, a marca transforma uma provocação em discurso estratégico e um simples comercial em comentário cultural. Humor não é meme. É posicionamento. A brincadeira com “maionese”, “maio-mais”, “maio-menos” funciona porque toca um […]