Burger King e a troca que vai além do refrigerante
Algumas mudanças parecem operacionais, até começarem a alterar a leitura da marca. O Burger King iniciou a substituição dos refrigerantes da Pepsi pelos produtos da Coca-Cola em suas unidades brasileiras. A mudança acontece de forma gradual, mas já representa uma ruptura relevante dentro do fast food nacional. Durante anos, Pepsi e Burger King funcionaram quase […]
Ypê e o desafio de recuperar confiança após uma crise sanitária
Crises regulatórias raramente terminam quando a operação volta ao normal. A Ypê conseguiu reverter parte da decisão da Anvisa que havia suspendido fabricação e venda de alguns produtos de limpeza por possíveis falhas no controle de qualidade. Com isso, determinadas linhas foram liberadas novamente para produção e comercialização. Mas o alerta sanitário continua ativo para […]
JBL e a campanha que transforma percepção em produto
Tem campanha que explica um produto. E tem campanha que faz você sentir o produto antes mesmo de entender a peça. A JBL entra exatamente nesse segundo grupo. Na campanha “Block Out The Chaos”, a marca usa composição visual, espaço negativo e princípios da Gestalt para criar imagens em que o próprio caos ao redor […]
Reestruturação nas marcas: o que os cortes da Nike revelam sobre o mercado
Quando uma empresa como a Nike anuncia demissões em escala global, a discussão normalmente segue o mesmo caminho: crise, redução de custos ou desaceleração do mercado. Mas, na prática, movimentos assim revelam algo mais profundo. Grandes marcas não cortam estruturas apenas porque precisam economizar. Elas cortam porque o modelo operacional deixou de acompanhar a velocidade […]
Salários nas agências: o que os R$ 4,3 mil revelam sobre o mercado
Quando um número ganha destaque, o risco é olhar para ele de forma isolada. A média salarial de R$ 4,3 mil nas agências brasileiras, apontada pela Fenapro, parece dizer algo sobre remuneração. Mas, na prática, revela algo muito maior: o modelo de funcionamento do próprio mercado. Porque salário não é só pagamento. É consequência. O […]
Burger King e o uso da cultura como mídia
Tem marca que cria campanha. Tem marca que entra na conversa certa. O Burger King parte de um comportamento coletivo já estabelecido: a febre das figurinhas da Copa. Em vez de tentar construir algo novo, a marca traduz esse contexto para o seu universo. A comparação entre preços do cardápio e pacotes de figurinhas não […]
Disney e quando acessibilidade vira linguagem criativa
A maioria das marcas ainda trata acessibilidade como correção. A Disney tratou como criação. Durante muito tempo, inclusão foi pensada como uma camada posterior: legenda, dublagem, intérprete. Recursos que entram depois, quase como uma obrigação técnica. O que a Disney faz agora muda essa lógica na origem. Ao integrar linguagem de sinais diretamente nas suas […]
Comunidade de marca: por que só atrair não sustenta crescimento
Durante muito tempo, o marketing operou com uma lógica simples: atrair audiência. Mais seguidores, mais leads, mais clientes. O foco estava no topo do funil, trazer pessoas para perto da marca. Mas existe um problema nessa lógica. Atrair é relativamente fácil. Sustentar relação é o que diferencia marcas que crescem de marcas que desaparecem. E […]
Spotify e o uso da interrupção como linguagem de marca
Interromper também comunica e talvez seja isso que as marcas ainda não entenderam. Durante anos, a lógica foi simples: quanto mais fluida a experiência, melhor. Menos atrito, mais retenção. Menos fricção, mais conversão. Mas o Spotify faz um movimento contraintuitivo — ele pega exatamente o ponto de ruptura da experiência e transforma isso em mensagem. […]
Amazônia e o branding que nasce do próprio território
A nova identidade visual da Amazônia parte de uma lógica pouco comum no branding institucional: em vez de criar um símbolo sobre o território, ela constrói a marca a partir dele. As curvas dos rios, captadas por imagens reais, são transformadas em tipografia e sistema visual. Não é uma inspiração estética. É dado geográfico convertido […]