Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já não parece suficiente. A ativação da Disney para promover O Mandaloriano e Grogu, com painéis que parecem levitar nas ruas de Madrid, revela uma transformação importante no marketing contemporâneo: […]
Chilli Beans e Cepêra apostam em collab improvável
Óculos e molho de pimenta não fazem sentido juntos. Até começarem a disputar o mesmo território cultural. A parceria entre Chilli Beans e Cepêra é interessante exatamente porque ela parece improvável no primeiro olhar. De um lado, uma marca associada à moda, atitude e lifestyle. Do outro, uma empresa tradicional do setor alimentício. Funcionalmente, quase […]
Spotify e a nova lógica do “fã verdadeiro”
Ser fã deixou de ser percepção. Agora, virou dado. O Spotify começa a transformar comportamento dentro da plataforma em acesso concreto fora dela. Com a funcionalidade “Reserved”, o streaming passa a reservar ingressos de shows para usuários considerados os fãs mais dedicados de determinados artistas. A seleção leva em conta métricas como streams, compartilhamentos e […]
Serasa transforma o hexa em dívida emocional
Nem toda cobrança precisa gerar tensão. Algumas podem gerar identificação. A Serasa decidiu transformar um dos sentimentos mais recorrentes do futebol brasileiro em campanha: a espera pela sexta estrela da Seleção. A marca criou a ideia de uma “dívida emocional” coletiva, representada por boletos simbólicos cobrando o tão aguardado hexa após 24 anos de espera. […]
Spotify e o risco de mexer em um hábito visual global
Existe um momento em que um logo deixa de ser identidade visual e vira reflexo automático. O Spotify descobriu isso da forma mais pública possível. Para comemorar seus 20 anos, a plataforma substituiu temporariamente o tradicional ícone verde por uma versão inspirada em uma disco ball. A proposta fazia sentido dentro da campanha comemorativa: conectar […]
Smirnoff e a transformação da torcida em experiência de marca
A Copa nunca foi só sobre futebol. E as marcas mais inteligentes já entenderam isso faz tempo. Enquanto muita comunicação esportiva ainda gira em torno do jogo em si, a Smirnoff escolheu olhar para outro lugar: o comportamento da torcida. Na ação “Olheiros Seleçoff”, a marca instalou câmeras em bares parceiros para registrar reações espontâneas […]
Por que produtos comuns parecem cada vez mais premium
Uma banana continua sendo uma banana. Mas basta mudar o nome, a embalagem, a iluminação e o contexto para que ela deixe de parecer comum — e passe a parecer sofisticada. É exatamente essa a provocação da experiência criada pela The Ordinary no “The Markup Marché”, que transformou frutas e itens cotidianos em produtos com […]
Comunicação estratégica: o desafio da adaptação local
Durante muito tempo, marcas globais operaram com uma lógica relativamente rígida. O padrão internacional vinha primeiro. O mercado local precisava se adaptar. Pronúncia, comunicação, experiência e até comportamento de consumo eram tratados como parte de uma identidade global que deveria permanecer intacta. Mas o mercado mudou. E a decisão da H&M de adotar “agá e […]
Burger King e a troca que vai além do refrigerante
Algumas mudanças parecem operacionais, até começarem a alterar a leitura da marca. O Burger King iniciou a substituição dos refrigerantes da Pepsi pelos produtos da Coca-Cola em suas unidades brasileiras. A mudança acontece de forma gradual, mas já representa uma ruptura relevante dentro do fast food nacional. Durante anos, Pepsi e Burger King funcionaram quase […]
Ypê e o desafio de recuperar confiança após uma crise sanitária
Crises regulatórias raramente terminam quando a operação volta ao normal. A Ypê conseguiu reverter parte da decisão da Anvisa que havia suspendido fabricação e venda de alguns produtos de limpeza por possíveis falhas no controle de qualidade. Com isso, determinadas linhas foram liberadas novamente para produção e comercialização. Mas o alerta sanitário continua ativo para […]