Sustentabilidade que gera valor: quando propósito vira estratégia
Durante anos, muitas marcas trataram sustentabilidade como uma obrigação corporativa. Era preciso reduzir impactos, compensar emissões ou responder às demandas de consumidores cada vez mais conscientes. Mas existe um problema nessa lógica. Grande parte dessas iniciativas acontece longe dos olhos do público. A empresa faz sua parte. O consumidor dificilmente percebe. Um exemplo recente ajuda […]
O que a Globo precisar creditar à CazéTV revela
Por muito tempo, o mercado de transmissões esportivas no Brasil teve poucos protagonistas. Grandes eventos costumavam ficar concentrados nas mesmas emissoras, que controlavam a maior parte dos direitos e da audiência. A Copa do Mundo de 2026 está mostrando um cenário diferente. Durante a transmissão da partida entre Coreia do Sul e Tchéquia, a TV […]
Quando esconder um logo gera mais visibilidade
Durante décadas, o marketing perseguiu uma lógica simples: quanto mais exposição, melhor. Mais mídia, mais presença visual e mais pontos de contato significavam mais chances de permanecer na memória do consumidor. Mas algumas situações mostram que a força de uma marca nem sempre está em aparecer. Durante a preparação para a Copa do Mundo de […]
Quando uma campanha viral vira um problema operacional
Uma das maiores armadilhas do marketing moderno é acreditar que uma campanha termina quando ela alcança o consumidor. Na prática, é exatamente aí que ela começa. O caso das figurinhas da Copa do Mundo 2026 nos rótulos da Coca-Cola ajuda a ilustrar esse ponto. A ação transformou embalagens comuns em itens desejados, incentivando colecionismo, engajamento […]
Nike aposta na força do inesperado
O futebol moderno nunca teve tantos dados disponíveis. Hoje, clubes analisam desempenho, monitoram movimentos e calculam praticamente tudo o que acontece dentro de campo. Ao mesmo tempo, existe algo que continua impossível de prever. A emoção. É justamente sobre isso que a Nike fala em sua nova campanha global, “Rip The Script”. Um convite para […]
Uber cria sexta estrela e leva o hexa ao aplicativo
Participar de grandes conversas culturais não é novidade para as marcas. A diferença está em como cada uma escolhe fazer isso. Em clima de Copa do Mundo, a Uber lançou uma funcionalidade exclusiva para o Brasil: a sexta estrela no sistema de avaliação da plataforma. Motoristas que alcançam a nota máxima passam a receber o […]
O retorno da Moça Doceria e o valor da nostalgia
Durante anos, o mercado apostou que a inovação seria o principal caminho para conquistar consumidores. Mas algumas marcas estão descobrindo que olhar para trás pode ser tão eficiente quanto lançar algo novo. Foi o que aconteceu com o retorno da linha Moça Doceria. A Nestlé trouxe de volta sabores que marcaram a infância de muitos […]
A publicidade ficou eficiente demais para ser interessante?
Durante anos, o marketing buscou reduzir riscos. Mais dados. Mais métricas. Mais validações. Mais previsibilidade. A lógica parecia correta: quanto menor a chance de erro, maior a chance de sucesso. O problema é que, no caminho, muitas marcas acabaram eliminando algo fundamental da comunicação: a capacidade de surpreender. E talvez seja por isso que um […]
Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já não parece suficiente. A ativação da Disney para promover O Mandaloriano e Grogu, com painéis que parecem levitar nas ruas de Madrid, revela uma transformação importante no marketing contemporâneo: […]
Chilli Beans e Cepêra apostam em collab improvável
Óculos e molho de pimenta não fazem sentido juntos. Até começarem a disputar o mesmo território cultural. A parceria entre Chilli Beans e Cepêra é interessante exatamente porque ela parece improvável no primeiro olhar. De um lado, uma marca associada à moda, atitude e lifestyle. Do outro, uma empresa tradicional do setor alimentício. Funcionalmente, quase […]