O Boticário, Kaká e o branding que escolhe quem fala
Levar Kaká à Itália para apresentar Malbec não é apenas uma ação internacional. É uma escolha narrativa. O Boticário entende que, no branding contemporâneo, quem representa a marca comunica tanto quanto o produto. Kaká carrega atributos específicos: elegância, credibilidade, sucesso sem excessos. Ele não grita status — ele sugere consistência. Ao associar Malbec a essa […]
Carmed e a força de transformar fãs em aliados
A volta do kit de sorvetes da Carmed não acontece por acaso — nem por nostalgia oportunista. Ela nasce de um movimento claro de demanda, engajamento e pressão orgânica dos próprios consumidores. Aqui, o branding não parte da marca para o público. Ele faz o caminho inverso. A Carmed reconhece que sua comunidade não é […]
McDonald’s e o valor de melhorar o óbvio
Inovar nem sempre significa criar algo novo. Às vezes, significa assumir que o básico pode e deve, ser melhor feito. É exatamente esse o movimento do McDonald’s ao comunicar ajustes na montagem e na qualidade dos seus sanduíches. A decisão é menos sobre produto e mais sobre postura de marca. Ao tornar visíveis melhorias que […]
Branding se mede? O que o BVS revela e o que ainda escapa aos índices de força de marca
Durante anos, branding foi tratado como território subjetivo. Difícil de explicar, quase impossível de medir. Resultado: para muitos negócios, virou um investimento “bonito”, mas opcional — algo que só se justifica quando sobra orçamento. Ferramentas como o BVS – Branding Value Score, da Valometry, surgem justamente para tensionar essa narrativa. Elas prometem traduzir a força […]
Ambev, Tônica Brutal Fruit e Bridgerton: quando produto deixa de anunciar e passa a habitar a cultura
A parceria entre a Tônica Brutal Fruit e Bridgerton revela um movimento cada vez mais estratégico no marketing contemporâneo: marcas que deixam de interromper conteúdos para fazer parte do universo narrativo. Não se trata de patrocínio tradicional. O produto não aparece como elemento estranho à história. Ele conversa com a estética, com o clima e […]
Pepsi, Coca-Cola e o Super Bowl: quando rivalidade vira ativo permanente de marca
A rivalidade entre Pepsi e Coca-Cola é uma das poucas disputas de marca que atravessam décadas sem perder relevância. Isso acontece porque ela nunca foi apenas sobre produto, sempre foi sobre narrativa. No Super Bowl, esse embate reaparece não como conflito direto, mas como espetáculo cultural. O uso do urso, do humor e da provocação […]
Influenciador agora é profissão? O que a nova lei revela sobre a creator economy no Brasil
Por muito tempo, o trabalho digital viveu num limbo conveniente. Geração de valor real, impacto econômico mensurável, mas sem nome, sem enquadramento, sem reconhecimento formal. Era fácil tratar como hobby, improviso ou moda passageira. A sanção da Lei nº 15.325/2026 muda esse jogo. E não apenas do ponto de vista jurídico. Ela obriga o mercado […]
Mattel e a Barbie com autismo: quando inclusão deixa de ser discurso
A Barbie com autismo representa um ponto de maturidade importante no branding contemporâneo: quando a inclusão sai da comunicação e entra no produto. Não se trata apenas de representatividade simbólica. Trata-se de decisão industrial, de portfólio, de cadeia produtiva. Ao expandir o universo da Barbie para incluir diferentes condições e vivências, a Mattel assume que […]
Burger King e o poder de reagir: quando contexto vira linguagem de marca
Transformar um resgate real no Pico Paraná em campanha poderia facilmente soar oportunista. Mas, no caso do Burger King, a ação funciona porque não rompe com nada do que a marca já é. O BK sempre operou no território do improviso, da reação rápida e da leitura afiada do contexto cultural. Ele não força narrativas […]
Apple e o creator como sistema: quando branding vira infraestrutura
Durante muito tempo, marcas disputaram creators oferecendo visibilidade, patrocínio ou status. A Apple joga outro jogo. Em vez de prometer palco, ela entrega estrutura. Ao lançar um pacote integrado de aplicativos e fluxos voltados para criação de conteúdo, a Apple reforça uma tese silenciosa, porém poderosa: criar não é apenas produzir, é operar dentro de […]