Marcas memoráveis criam experiências, não apenas eventos
Durante muito tempo, eventos eram vistos como um complemento do plano de marketing. Lançamentos, feiras, ativações e convenções serviam para apresentar produtos, distribuir brindes ou fortalecer o relacionamento com clientes. Hoje, esse papel mudou. Na economia da experiência, um evento deixou de ser apenas um ponto de contato. Ele passou a ser um dos momentos […]
Marketing de ocasião: quando copiar todo mundo faz sua marca desaparecer
Durante grandes acontecimentos, o marketing parece entrar em modo automático. Uma campanha viral aparece. Em poucas horas, dezenas de marcas repetem a mesma estrutura, adaptam uma frase, trocam o logotipo e publicam o conteúdo. O resultado costuma gerar curtidas, comentários e compartilhamentos. Mas existe uma pergunta que quase ninguém faz: Se todas as marcas fizeram […]
Na era da IA, o toque humano virou o maior diferencial de marca
A inteligência artificial democratizou a produção de conteúdo. Hoje, qualquer empresa consegue criar uma imagem, escrever um texto ou montar um vídeo em poucos minutos. O que antes exigia equipe, tempo e investimento passou a estar disponível para praticamente qualquer negócio. A promessa era simples: mais eficiência, mais velocidade e menos custo. Mas, à medida […]
IA e tráfego de sites: o novo desafio do modelo de mídia
Durante décadas, o modelo de negócios da mídia digital foi relativamente claro: produzir conteúdo, atrair tráfego e monetizar audiência. Quanto mais visitas, maior o valor publicitário. Esse sistema moldou praticamente toda a economia da internet — do jornalismo aos blogs especializados, passando por portais de conteúdo e plataformas de informação. Mas a ascensão da inteligência […]
Piracanjuba e a embalagem que deixou de vender para ajudar a encontrar
Embalagem, na maioria das vezes, é disputa por centímetros de atenção na gôndola. Cor, tipografia e preço. A Piracanjuba decidiu deslocar essa lógica. Ao estampar imagens de pessoas desaparecidas em suas embalagens, a marca transformou um ponto comum de consumo em canal de utilidade pública. O gesto parece simples, mas é estrutural. Trata-se de usar […]
Jeep e o Big Mouth Billy Bass: nostalgia, ironia e repertório como ativo de marca
Poucos objetos dos anos 2000 carregam tanto simbolismo kitsch quanto o Big Mouth Billy Bass — o peixe animatrônico que canta preso à parede. Exagerado, barulhento, quase constrangedor. E justamente por isso, inesquecível. Ao trazê-lo de volta para o centro da comunicação, a Jeep não aposta apenas em humor. Aposta em repertório cultural. Esse movimento […]
ChatGPT e a entrada de anúncios: quando a conversa vira inventário publicitário
A introdução de anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos marca uma inflexão importante no modelo de negócio das plataformas conversacionais. Durante anos, o discurso predominante foi o da utilidade neutra. A experiência era limpa, direta, centrada na resposta. Ao incorporar publicidade, abre-se uma tensão estrutural: como monetizar diálogo sem comprometer confiança? Esse movimento não é […]
Fake cases, prêmios e a crise de credibilidade na publicidade
Quando a criatividade perde o caráter O escândalo recente de cases falsos em Cannes Lions acendeu um alerta vermelho na indústria da comunicação.Campanhas inexistentes, dados inventados e vídeos manipulados levaram profissionais à cadeia — e o setor inteiro a uma reflexão urgente:em que momento a criatividade começou a valer mais que a verdade? O vício […]
Coca-Cola e o Natal 2025: tradição em versão IA
Quando o clássico encontra o código A Coca-Cola é, talvez, a única marca que conseguiu transformar o Natal em branding próprio.Mas o que acontece quando até essa tradição precisa se reinventar? Em 2025, a gigante aposta na inteligência artificial para atualizar seu maior ativo emocional: a magia natalina.O novo conceito mistura storytelling clássico com tecnologia […]
Quando celulares viram sorvete de baunilha: o Pixel 10 que rompe o comum
Olha só: no mercado de smartphones, quem não se diferencia, se confunde. E o Google sacou isso — com estilo. Com a campanha “Vanilla”, ele literalmente transformou os concorrentes em sorvete de baunilha para mostrar que muitos aparelhos parecem iguais demais. E o Pixel 10? Quer ser o “sabor novo” da prateleira. “Vanilla” como metáfora […]