Cannes Lions 2026: o que muda na indústria da comunicação?
Durante muito tempo, falar sobre o futuro da publicidade significava tentar descobrir qual seria a próxima grande tendência. Inteligência artificial, novas plataformas, formatos de conteúdo, dados, creators. A cada ano, uma nova tecnologia parecia prometer mudar tudo. Mas Cannes Lions 2026 aponta para uma discussão menos sobre o que vem depois e mais sobre como […]
O novo SEO: como aparecer nas respostas da IA
Estar na primeira página do Google já foi o grande objetivo de qualquer estratégia de marketing digital. Hoje, isso pode não ser suficiente. A forma como as pessoas pesquisam está mudando rapidamente. Em vez de navegar por uma lista de links, muitos usuários já fazem perguntas diretamente para inteligências artificiais e recebem uma resposta pronta, […]
Quando a publicidade ultrapassa o limite da marca
Durante décadas, a pergunta mais comum no marketing foi: “Como fazer mais pessoas verem minha marca?” Hoje, essa pergunta mudou. Empresas maduras passaram a perguntar algo muito mais estratégico: “Em quais lugares minha marca deve aparecer?” Pode parecer uma diferença pequena, mas ela muda completamente a lógica da comunicação. Alcance continua sendo importante. No entanto, […]
Marcas memoráveis criam experiências, não apenas eventos
Durante muito tempo, eventos eram vistos como um complemento do plano de marketing. Lançamentos, feiras, ativações e convenções serviam para apresentar produtos, distribuir brindes ou fortalecer o relacionamento com clientes. Hoje, esse papel mudou. Na economia da experiência, um evento deixou de ser apenas um ponto de contato. Ele passou a ser um dos momentos […]
Marketing de ocasião: quando copiar todo mundo faz sua marca desaparecer
Durante grandes acontecimentos, o marketing parece entrar em modo automático. Uma campanha viral aparece. Em poucas horas, dezenas de marcas repetem a mesma estrutura, adaptam uma frase, trocam o logotipo e publicam o conteúdo. O resultado costuma gerar curtidas, comentários e compartilhamentos. Mas existe uma pergunta que quase ninguém faz: Se todas as marcas fizeram […]
Na era da IA, o toque humano virou o maior diferencial de marca
A inteligência artificial democratizou a produção de conteúdo. Hoje, qualquer empresa consegue criar uma imagem, escrever um texto ou montar um vídeo em poucos minutos. O que antes exigia equipe, tempo e investimento passou a estar disponível para praticamente qualquer negócio. A promessa era simples: mais eficiência, mais velocidade e menos custo. Mas, à medida […]
IA e tráfego de sites: o novo desafio do modelo de mídia
Durante décadas, o modelo de negócios da mídia digital foi relativamente claro: produzir conteúdo, atrair tráfego e monetizar audiência. Quanto mais visitas, maior o valor publicitário. Esse sistema moldou praticamente toda a economia da internet — do jornalismo aos blogs especializados, passando por portais de conteúdo e plataformas de informação. Mas a ascensão da inteligência […]
Piracanjuba e a embalagem que deixou de vender para ajudar a encontrar
Embalagem, na maioria das vezes, é disputa por centímetros de atenção na gôndola. Cor, tipografia e preço. A Piracanjuba decidiu deslocar essa lógica. Ao estampar imagens de pessoas desaparecidas em suas embalagens, a marca transformou um ponto comum de consumo em canal de utilidade pública. O gesto parece simples, mas é estrutural. Trata-se de usar […]
Jeep e o Big Mouth Billy Bass: nostalgia, ironia e repertório como ativo de marca
Poucos objetos dos anos 2000 carregam tanto simbolismo kitsch quanto o Big Mouth Billy Bass — o peixe animatrônico que canta preso à parede. Exagerado, barulhento, quase constrangedor. E justamente por isso, inesquecível. Ao trazê-lo de volta para o centro da comunicação, a Jeep não aposta apenas em humor. Aposta em repertório cultural. Esse movimento […]
ChatGPT e a entrada de anúncios: quando a conversa vira inventário publicitário
A introdução de anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos marca uma inflexão importante no modelo de negócio das plataformas conversacionais. Durante anos, o discurso predominante foi o da utilidade neutra. A experiência era limpa, direta, centrada na resposta. Ao incorporar publicidade, abre-se uma tensão estrutural: como monetizar diálogo sem comprometer confiança? Esse movimento não é […]