O retorno da Moça Doceria e o valor da nostalgia
Durante anos, o mercado apostou que a inovação seria o principal caminho para conquistar consumidores. Mas algumas marcas estão descobrindo que olhar para trás pode ser tão eficiente quanto lançar algo novo. Foi o que aconteceu com o retorno da linha Moça Doceria. A Nestlé trouxe de volta sabores que marcaram a infância de muitos […]
A publicidade ficou eficiente demais para ser interessante?
Durante anos, o marketing buscou reduzir riscos. Mais dados. Mais métricas. Mais validações. Mais previsibilidade. A lógica parecia correta: quanto menor a chance de erro, maior a chance de sucesso. O problema é que, no caminho, muitas marcas acabaram eliminando algo fundamental da comunicação: a capacidade de surpreender. E talvez seja por isso que um […]
Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já não parece suficiente. A ativação da Disney para promover O Mandaloriano e Grogu, com painéis que parecem levitar nas ruas de Madrid, revela uma transformação importante no marketing contemporâneo: […]
Chilli Beans e Cepêra apostam em collab improvável
Óculos e molho de pimenta não fazem sentido juntos. Até começarem a disputar o mesmo território cultural. A parceria entre Chilli Beans e Cepêra é interessante exatamente porque ela parece improvável no primeiro olhar. De um lado, uma marca associada à moda, atitude e lifestyle. Do outro, uma empresa tradicional do setor alimentício. Funcionalmente, quase […]
Spotify e o risco de mexer em um hábito visual global
Existe um momento em que um logo deixa de ser identidade visual e vira reflexo automático. O Spotify descobriu isso da forma mais pública possível. Para comemorar seus 20 anos, a plataforma substituiu temporariamente o tradicional ícone verde por uma versão inspirada em uma disco ball. A proposta fazia sentido dentro da campanha comemorativa: conectar […]
Por que produtos comuns parecem cada vez mais premium
Uma banana continua sendo uma banana. Mas basta mudar o nome, a embalagem, a iluminação e o contexto para que ela deixe de parecer comum — e passe a parecer sofisticada. É exatamente essa a provocação da experiência criada pela The Ordinary no “The Markup Marché”, que transformou frutas e itens cotidianos em produtos com […]
Comunicação estratégica: o desafio da adaptação local
Durante muito tempo, marcas globais operaram com uma lógica relativamente rígida. O padrão internacional vinha primeiro. O mercado local precisava se adaptar. Pronúncia, comunicação, experiência e até comportamento de consumo eram tratados como parte de uma identidade global que deveria permanecer intacta. Mas o mercado mudou. E a decisão da H&M de adotar “agá e […]
JBL e a campanha que transforma percepção em produto
Tem campanha que explica um produto. E tem campanha que faz você sentir o produto antes mesmo de entender a peça. A JBL entra exatamente nesse segundo grupo. Na campanha “Block Out The Chaos”, a marca usa composição visual, espaço negativo e princípios da Gestalt para criar imagens em que o próprio caos ao redor […]
Burger King e o uso da cultura como mídia
Tem marca que cria campanha. Tem marca que entra na conversa certa. O Burger King parte de um comportamento coletivo já estabelecido: a febre das figurinhas da Copa. Em vez de tentar construir algo novo, a marca traduz esse contexto para o seu universo. A comparação entre preços do cardápio e pacotes de figurinhas não […]
Disney e quando acessibilidade vira linguagem criativa
A maioria das marcas ainda trata acessibilidade como correção. A Disney tratou como criação. Durante muito tempo, inclusão foi pensada como uma camada posterior: legenda, dublagem, intérprete. Recursos que entram depois, quase como uma obrigação técnica. O que a Disney faz agora muda essa lógica na origem. Ao integrar linguagem de sinais diretamente nas suas […]