O caso da 99 e os limites da criatividade
Grandes eventos esportivos sempre atraem marcas em busca de visibilidade. O problema é que nem todas possuem direitos oficiais para se associar a essas competições. É nesse cenário que surge uma das discussões mais recorrentes do marketing esportivo: o marketing de emboscada. Foi exatamente isso que aconteceu com a 99. Durante uma partida da Seleção […]
Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais
Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”. Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao longo do tempo. Em muitos contextos, foi usada de forma pejorativa, associando a ideia de inferioridade ou falta de valor. A Pedigree decidiu desafiar essa percepção. Com a campanha “Pedigree […]
O que a Rexona entendeu sobre atenção no futebol
Durante anos, o marketing esportivo seguiu uma lógica simples: conquistar os espaços mais visíveis possíveis. Placas ao redor do campo, comerciais nos intervalos e patrocínios de equipes eram os caminhos mais comuns para garantir presença diante do público. Mas existe uma diferença importante entre estar visível e estar no centro da atenção. Na Copa do […]
O que a Globo precisar creditar à CazéTV revela
Por muito tempo, o mercado de transmissões esportivas no Brasil teve poucos protagonistas. Grandes eventos costumavam ficar concentrados nas mesmas emissoras, que controlavam a maior parte dos direitos e da audiência. A Copa do Mundo de 2026 está mostrando um cenário diferente. Durante a transmissão da partida entre Coreia do Sul e Tchéquia, a TV […]
Quando esconder um logo gera mais visibilidade
Durante décadas, o marketing perseguiu uma lógica simples: quanto mais exposição, melhor. Mais mídia, mais presença visual e mais pontos de contato significavam mais chances de permanecer na memória do consumidor. Mas algumas situações mostram que a força de uma marca nem sempre está em aparecer. Durante a preparação para a Copa do Mundo de […]
Nike aposta na força do inesperado
O futebol moderno nunca teve tantos dados disponíveis. Hoje, clubes analisam desempenho, monitoram movimentos e calculam praticamente tudo o que acontece dentro de campo. Ao mesmo tempo, existe algo que continua impossível de prever. A emoção. É justamente sobre isso que a Nike fala em sua nova campanha global, “Rip The Script”. Um convite para […]
Uber cria sexta estrela e leva o hexa ao aplicativo
Participar de grandes conversas culturais não é novidade para as marcas. A diferença está em como cada uma escolhe fazer isso. Em clima de Copa do Mundo, a Uber lançou uma funcionalidade exclusiva para o Brasil: a sexta estrela no sistema de avaliação da plataforma. Motoristas que alcançam a nota máxima passam a receber o […]
O retorno da Moça Doceria e o valor da nostalgia
Durante anos, o mercado apostou que a inovação seria o principal caminho para conquistar consumidores. Mas algumas marcas estão descobrindo que olhar para trás pode ser tão eficiente quanto lançar algo novo. Foi o que aconteceu com o retorno da linha Moça Doceria. A Nestlé trouxe de volta sabores que marcaram a infância de muitos […]
A publicidade ficou eficiente demais para ser interessante?
Durante anos, o marketing buscou reduzir riscos. Mais dados. Mais métricas. Mais validações. Mais previsibilidade. A lógica parecia correta: quanto menor a chance de erro, maior a chance de sucesso. O problema é que, no caminho, muitas marcas acabaram eliminando algo fundamental da comunicação: a capacidade de surpreender. E talvez seja por isso que um […]
Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já não parece suficiente. A ativação da Disney para promover O Mandaloriano e Grogu, com painéis que parecem levitar nas ruas de Madrid, revela uma transformação importante no marketing contemporâneo: […]