Burger King transforma meme em estratégia
As redes sociais criam tendências em alta velocidade. Expressões surgem, viralizam e desaparecem em poucos dias. Para as marcas, acompanhar esse ritmo exige rapidez e contexto. O Burger King mostrou isso ao transformar um meme em campanha promocional. A rede aproveitou duas expressões populares entre os jovens: “farmar aura” e “six seven”. Em uma ação […]
Claude Code inaugura a era dos agentes de IA
A inteligência artificial está entrando em uma nova fase. Durante os últimos anos, as ferramentas generativas ajudaram profissionais a escrever textos, criar imagens e sugerir códigos. Agora, a tendência vai além. Em vez de apenas responder comandos, a IA começa a executar tarefas completas. O lançamento do Claude Code, desenvolvido pela Anthropic, representa bem essa […]
Quando a publicidade em bets muda de patamar
As apostas esportivas deixaram de ser apenas uma nova categoria de anunciantes. Hoje, elas movimentam grandes investimentos em mídia, patrocinam clubes, campeonatos e transmissões esportivas, tornando-se protagonistas da comunicação durante eventos de grande audiência. Esse crescimento, porém, trouxe um novo desafio: quanto maior a presença das marcas, maior também é o nível de fiscalização. Foi […]
A fotógrafa que transformou a TV em arquibancada
Cobrir uma Copa do Mundo costuma ser privilégio de poucos profissionais. Credenciais, acesso ao gramado e equipamentos especializados fazem parte da rotina dos fotógrafos que registram o torneio. Para quem está fora desse ambiente, parece impossível produzir imagens realmente originais. A fotógrafa francesa Florence Pernet decidiu provar o contrário. Sem credenciamento oficial, ela voltou sua […]
O que a fonte da Noruega ensina sobre branding
A maior parte das pessoas observa um uniforme de futebol pela cor, pelo escudo ou pelo patrocinador. Poucos prestam atenção na tipografia. Ainda assim, foi justamente esse detalhe que colocou a seleção da Noruega entre os assuntos mais comentados da Copa do Mundo. Desenvolvida pela Nike, a nova fonte utilizada nos nomes e números dos […]
O caso da 99 e os limites da criatividade
Grandes eventos esportivos sempre atraem marcas em busca de visibilidade. O problema é que nem todas possuem direitos oficiais para se associar a essas competições. É nesse cenário que surge uma das discussões mais recorrentes do marketing esportivo: o marketing de emboscada. Foi exatamente isso que aconteceu com a 99. Durante uma partida da Seleção […]
Pedigree e a força de ressignificar símbolos culturais
Poucas palavras passaram por tantas transformações culturais no Brasil quanto “vira-lata”. Originalmente utilizada para descrever cães sem raça definida, a expressão ganhou outros significados ao longo do tempo. Em muitos contextos, foi usada de forma pejorativa, associando a ideia de inferioridade ou falta de valor. A Pedigree decidiu desafiar essa percepção. Com a campanha “Pedigree […]
O que a Rexona entendeu sobre atenção no futebol
Durante anos, o marketing esportivo seguiu uma lógica simples: conquistar os espaços mais visíveis possíveis. Placas ao redor do campo, comerciais nos intervalos e patrocínios de equipes eram os caminhos mais comuns para garantir presença diante do público. Mas existe uma diferença importante entre estar visível e estar no centro da atenção. Na Copa do […]
O que a Globo precisar creditar à CazéTV revela
Por muito tempo, o mercado de transmissões esportivas no Brasil teve poucos protagonistas. Grandes eventos costumavam ficar concentrados nas mesmas emissoras, que controlavam a maior parte dos direitos e da audiência. A Copa do Mundo de 2026 está mostrando um cenário diferente. Durante a transmissão da partida entre Coreia do Sul e Tchéquia, a TV […]
Quando esconder um logo gera mais visibilidade
Durante décadas, o marketing perseguiu uma lógica simples: quanto mais exposição, melhor. Mais mídia, mais presença visual e mais pontos de contato significavam mais chances de permanecer na memória do consumidor. Mas algumas situações mostram que a força de uma marca nem sempre está em aparecer. Durante a preparação para a Copa do Mundo de […]