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Burger King e a troca que vai além do refrigerante
Algumas mudanças parecem operacionais, até começarem a alterar a leitura da marca. O Burger King iniciou a substituição dos refrigerantes da Pepsi pelos produtos da
Ypê e o desafio de recuperar confiança após uma crise sanitária
Crises regulatórias raramente terminam quando a operação volta ao normal. A Ypê conseguiu reverter parte da decisão da Anvisa que havia suspendido fabricação e venda
JBL e a campanha que transforma percepção em produto
Tem campanha que explica um produto. E tem campanha que faz você sentir o produto antes mesmo de entender a peça. A JBL entra exatamente
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Marcas como religião moderna: estamos criando comunidades de valor ou igrejas de branding?
Quando branding cria fé, dogmas e seguidores, não apenas clientes Existe um tipo de marca que não se consome.Ela se acredita. Não se questiona, se defende.Não
Super Bonder e o retorno da publicidade que resolve
Quando o produto sai do discurso e entra na vida real Durante anos, a publicidade se especializou em contar histórias.Construiu universos, slogans emocionais, narrativas aspiracionais e
Reforma Tributária nas agências de comunicação
O que muda, o que exige atenção imediata e como operar corretamente no novo sistema A Reforma Tributária não é apenas uma mudança de alíquotas. Para
A estética do poder como estratégia
Quando o design da ambição vira estratégia e o branding flerta com a ostentação gourmetizada Existe uma estética que se repete.Palcos grandiosos. Bastidores impecáveis. Carros de
Adesivos coloridos contra desperdício de alimentos: o pequeno gesto que pode mudar hábitos grandes
Nem toda inovação precisa vir com IA, metaverso ou algoritmo. Na Colômbia, uma rede varejista adotou uma solução simples, adesivos coloridos aplicados diretamente em frutas e
Disney+ e o outdoor com água verdadeira: quando o mundo físico vira narrativa de marca
A publicidade fora de casa (OOH) não morreu. Ela só ficou mais inteligente e mais sensorial. A Disney+ elevou isso a um novo patamar com um
Netflix + Warner Bros.: o movimento que pode redefinir o entretenimento global
Nesta semana, um dos acordos mais impactantes do mercado de conteúdo foi anunciado: a Netflix fechou um acordo bilionário para adquirir os estúdios e os serviços
O risco do branding pessoal inflado
Quando a persona cai, quem segura a marca? Vivemos a era dos líderes-influenciadores. Empreendedores que viram personagens. CEOs que viram criadores. Fundadores que se tornam maiores