Uber Moto + Xamã: Mobilidade como cultura, não serviço
Quando uma campanha consegue capturar o espírito de uma cidade, ela deixa de ser publicidade e vira comentário cultural.É exatamente isso que acontece quando Uber Moto se junta ao rapper Xamã. Cidade, música e mobilidade se cruzam A campanha parte de um insight simples:que outras marcas falam sobre a rua, mas poucas falam a língua […]
Heinz: Quando o humor vira arma estratégica de posicionamento
A Heinz decidiu fazer o que poucas marcas têm coragem: cutucar o mercado inteiro de forma direta, inteligente e divertida. Com a campanha “Maiomenos”, a marca transforma uma provocação em discurso estratégico e um simples comercial em comentário cultural. Humor não é meme. É posicionamento. A brincadeira com “maionese”, “maio-mais”, “maio-menos” funciona porque toca um […]
O “Achômetro” Morreu: Por que sua Marca está Perdendo Dinheiro
Vamos direto ao ponto? Se você ainda toma decisões de branding baseadas em “feeling”, instinto ou naquela reunião interminável onde a opinião de quem grita mais alto vence, nós temos um alerta vermelho para você: sua empresa está jogando Roleta Russa com o orçamento de marketing. Na BDDB, vemos isso acontecer com uma frequência assustadora. […]
Métricas de Branding: como transformar dados em marcas fortes
A nova fronteira entre criatividade, negócio e métricas que realmente importam Durante muito tempo, branding viveu um paradoxo: todos sabiam que marca era um dos ativos mais valiosos de uma empresa, mas quase ninguém conseguia provar isso. Era como tentar medir o vento — você sente, mas não pega. Só que o mercado mudou. O […]
Fake cases, prêmios e a crise de credibilidade na publicidade
Quando a criatividade perde o caráter O escândalo recente de cases falsos em Cannes Lions acendeu um alerta vermelho na indústria da comunicação.Campanhas inexistentes, dados inventados e vídeos manipulados levaram profissionais à cadeia — e o setor inteiro a uma reflexão urgente:em que momento a criatividade começou a valer mais que a verdade? O vício […]
Canva x Adobe: a guerra pela criatividade global
Quando a ferramenta vira estratégia Durante anos, o mercado criativo foi um império Adobe: Photoshop, Illustrator, Premiere.Mas um novo capítulo começou. O Canva, plataforma que democratizou o design, deu um golpe de mestre:tornou gratuita a suíte profissional da Affinity, recém-adquirida, e declarou guerra aberta ao modelo pago da Adobe. Mas essa não é só uma […]
Coca-Cola e o Natal 2025: tradição em versão IA
Quando o clássico encontra o código A Coca-Cola é, talvez, a única marca que conseguiu transformar o Natal em branding próprio.Mas o que acontece quando até essa tradição precisa se reinventar? Em 2025, a gigante aposta na inteligência artificial para atualizar seu maior ativo emocional: a magia natalina.O novo conceito mistura storytelling clássico com tecnologia […]
Marketing é paixão e pragmatismo
Criatividade com propósito, resultado com alma Marketing é, ao mesmo tempo, emoção e método.Paixão e planilha. Inspiração e execução. Quem trabalha nesse mercado sabe: não basta ter boas ideias, é preciso transformá-las em valor real. E, ao mesmo tempo, não basta entregar resultado, é preciso fazer as pessoas sentirem algo. O verdadeiro poder do marketing […]
Estamos na era dos generalistas: o valor de quem conecta tudo
A especialização está saturada. O futuro pertence a quem traduz. Durante anos, o mercado procurou especialistas.Perfis ultra técnicos, hiper focados em suas áreas — dados, produto, UX, performance, branding.Mas algo mudou. Num cenário onde tecnologia, cultura e consumo se fundem, os generalistas voltaram a ser raros — e essenciais. O que é um generalista, afinal? […]
Globo Upfront 2026: a era da tela sem fronteiras
Conteúdo não é mais onde se vê — é como se vive O Upfront 2026 da Globo não foi apenas uma apresentação de grade de programação.Foi uma declaração de que a TV acabou — como formato fixo, não como potência.A emissora mostrou um ecossistema onde TV aberta, digital, streaming e mídia social coexistem como um […]