Perfeito não convence. Humano convence: o paradoxo que marcas precisam enfrentar
Existe uma crença poderosa no marketing: se algo é tecnicamente perfeito, ele automaticamente convence. A consequência? Marcas e designers caem na armadilha da estética impecável, layouts limpos, tipografias sem vida, imagens polidas, acreditando que isso traduz credibilidade e impacto. Mas essa premissa tem um erro oculto: o perfeito é previsível. E o previsível não persuade. […]
Como Marcas Regionais Competem Com Grandes Players
Existe uma crença silenciosa no mercado: marcas grandes vencem porque têm mais dinheiro. A consequência é previsível, negócios regionais entram no jogo já se sentindo menores, cautelosos, tentando copiar o que os grandes fazem em escala reduzida. E quase sempre perdem. A verdade é menos confortável: grandes marcas não ganham porque investem mais; elas investem […]
Elo, Wagner Moura e o branding que entra no palco da cultura global
Quando marcas se aproximam de grandes eventos culturais, existe sempre um risco: parecer oportunista.A ação da Elo com Wagner Moura no Globo de Ouro mostra exatamente o caminho oposto — quando a marca entende que não precisa ser protagonista para ser relevante. Ao associar sua presença a um momento de prestígio simbólico internacional, a Elo […]
Banco do Brasil e o Pix como presente: quando tecnologia vira gesto
O Pix já é parte da rotina do brasileiro.Funciona, é rápido, está em todo lugar. Quando a tecnologia atinge esse nível de maturidade, o diferencial deixa de ser funcional e passa a ser simbólico. É nesse ponto que o Banco do Brasil acerta ao tratar o Pix como “papel de presente”. Quando pagar vira presentear […]
Stanley e o vídeo viral: quando a internet faz a campanha
Um carro pega fogo.Dentro dele, um copo Stanley permanece intacto.O vídeo explode no TikTok. Nada disso estava no briefing. O que transforma o episódio em um dos maiores cases recentes de branding não é o acidente em si, mas a resposta da marca. Em vez de se esconder, relativizar ou tentar controlar a narrativa, a […]
Marcas como religião moderna: estamos criando comunidades de valor ou igrejas de branding?
Quando branding cria fé, dogmas e seguidores, não apenas clientes Existe um tipo de marca que não se consome.Ela se acredita. Não se questiona, se defende.Não se avalia, se repete.Não se compara, se evangeliza. Nos últimos anos, vimos o surgimento de marcas e líderes que operam menos como empresas e mais como sistemas de crença. […]
Super Bonder e o retorno da publicidade que resolve
Quando o produto sai do discurso e entra na vida real Durante anos, a publicidade se especializou em contar histórias.Construiu universos, slogans emocionais, narrativas aspiracionais e campanhas que pediam atenção, muitas vezes mais do que entregavam utilidade. A ação recente da Super Bonder, ao transformar pequenos “acidentes” do cotidiano em demonstrações reais de uso do […]
Reforma Tributária nas agências de comunicação
O que muda, o que exige atenção imediata e como operar corretamente no novo sistema A Reforma Tributária não é apenas uma mudança de alíquotas. Para as agências de comunicação, ela representa uma alteração estrutural na forma de operar, precificar, contratar e planejar o negócio. Tratar o tema como algo “do contador” é um erro […]
A estética do poder como estratégia
Quando o design da ambição vira estratégia e o branding flerta com a ostentação gourmetizada Existe uma estética que se repete.Palcos grandiosos. Bastidores impecáveis. Carros de luxo. Viagens internacionais. Escritórios cinematográficos.Não é coincidência. É branding visual do sucesso. Nos últimos anos, o marketing aprendeu que ambição vende. E aprendeu rápido. Hoje, o sucesso não é […]
Adesivos coloridos contra desperdício de alimentos: o pequeno gesto que pode mudar hábitos grandes
Nem toda inovação precisa vir com IA, metaverso ou algoritmo. Na Colômbia, uma rede varejista adotou uma solução simples, adesivos coloridos aplicados diretamente em frutas e vegetais, para ajudar os consumidores a identificar o estágio de maturação dos alimentos e, assim, reduzir o desperdício. A proposta é direta: cores diferentes indicam diferentes níveis de maturação; cada […]