Hershey’s aposta na capivara para reinventar a Páscoa
A Hershey’s decidiu reinterpretar um dos símbolos mais tradicionais da Páscoa: o coelho. Na campanha deste ano, o personagem ganha companhia de um animal inesperado — a capivara, que virou um verdadeiro fenômeno cultural nas redes sociais brasileiras. O movimento pode parecer apenas bem-humorado, mas revela uma estratégia importante. Em vez de repetir símbolos globais […]
Duolingo aposta em micro-momentos para ensinar idiomas
O Duolingo sempre construiu sua comunicação a partir do comportamento real dos usuários. E os dados mais recentes revelaram algo curioso: muitas pessoas usam o aplicativo no banheiro. Em vez de ignorar o detalhe, a empresa decidiu transformá-lo em insight de produto. A nova aposta em lições privadas e rápidas dialoga justamente com esses micro-momentos […]
Burger King faz 70 anos e mostra que consistência de marca ainda é vantagem competitiva
Ao completar 70 anos, o aniversário do Burger King poderia seguir o roteiro clássico das grandes marcas: nostalgia, linha do tempo e celebração institucional. Em vez disso, a campanha aposta em uma ideia simples: “manter a chama acesa”. A mensagem funciona em dois níveis. Primeiro, reforça um dos elementos mais antigos da identidade da marca […]
Liderança humana no marketing: o que o mercado aprende com a Danone
A discussão sobre liderança no marketing costuma girar em torno de performance, metas agressivas e eficiência operacional. Mas há um movimento mais estrutural acontecendo: o reposicionamento da liderança como força cultural — não apenas gerencial. O caso recente da Danone reforça esse deslocamento. A ênfase em liderança humana e marketing coletivo aponta para uma mudança […]
Baly Tadala: quando o vocabulário popular vira produto recorde
Nem toda inovação nasce em laboratório. Às vezes, nasce na rua, no Carnaval, na internet. “Tadala” já circulava como termo popular antes de virar lata. A Baly percebeu o potencial cultural da palavra — carregada de humor, energia e duplo sentido — e transformou essa vibração social em produto. O resultado foi imediato: mais de […]
Piracanjuba e a embalagem que deixou de vender para ajudar a encontrar
Embalagem, na maioria das vezes, é disputa por centímetros de atenção na gôndola. Cor, tipografia e preço. A Piracanjuba decidiu deslocar essa lógica. Ao estampar imagens de pessoas desaparecidas em suas embalagens, a marca transformou um ponto comum de consumo em canal de utilidade pública. O gesto parece simples, mas é estrutural. Trata-se de usar […]
Nike e o valor milionário da espontaneidade
Grandes marcas investem cifras astronômicas para aparecer em eventos globais. Patrocínios, contratos, ativações planejadas ao milímetro. Ainda assim, muitas vezes, o maior retorno nasce de algo impossível de roteirizar: um gesto espontâneo. Foi o que aconteceu quando uma atleta quebrou um recorde olímpico e, no calor da emoção, protagonizou uma cena que correu o mundo. […]
Instagram libera links clicáveis em Reels: vale a pena assinar o Meta Verified?
O Instagram passou a permitir links clicáveis em Reels e posts, eliminando uma das maiores fricções da plataforma: depender exclusivamente do “link na bio” para gerar tráfego. O detalhe estratégico é decisivo: o recurso está disponível apenas para assinantes do Meta Verified. Em alguns planos, há limite mensal de vídeos com link, variando conforme o […]
YouTube TV no Super Bowl: quando o anti-espetáculo vira estratégia
O Super Bowl é, historicamente, o território do exagero. Produções cinematográficas, celebridades globais, discursos épicos. Cada marca disputa alguns segundos como se fossem finais olímpicas. E é justamente nesse ambiente que o YouTube TV escolhe não competir pelo brilho. Ao apostar no “meh” — uma espécie de anti-clímax performado — a marca desafia a lógica […]
Jeep e o Big Mouth Billy Bass: nostalgia, ironia e repertório como ativo de marca
Poucos objetos dos anos 2000 carregam tanto simbolismo kitsch quanto o Big Mouth Billy Bass — o peixe animatrônico que canta preso à parede. Exagerado, barulhento, quase constrangedor. E justamente por isso, inesquecível. Ao trazê-lo de volta para o centro da comunicação, a Jeep não aposta apenas em humor. Aposta em repertório cultural. Esse movimento […]