Cannes Lions 2025 e o debate sobre IA, autoria e integridade criativa
O Cannes Lions 2025 teve momentos de celebração e reconhecimento, mas também foi marcado por uma das maiores polêmicas da história recente do festival. Pela primeira vez, um Grand Prix foi revogado após a cerimônia — e a discussão levantada vai muito além de troféus. Estamos diante de uma revisão ética sobre o uso da […]
Menos barulho, mais vínculo: o que Cannes 2025 nos ensina sobre o futuro do branding
Em um ano repleto de controvérsias, discursos potentes e viradas estratégicas, o Cannes Lions 2025 deixou uma mensagem clara para marcas e profissionais da comunicação: não basta chamar atenção — é preciso fazer sentido. Enquanto o marketing de interrupção, os grandes slogans e a estética chamativa ainda resistem em algumas campanhas, o festival reforçou uma […]
Coca-Cola + Star Wars: como a realidade aumentada virou estratégia de marca colecionável
A Coca-Cola voltou a provar por que é uma das marcas mais emblemáticas do planeta. Em parceria com o universo Star Wars e a The Walt Disney Company, a empresa lançou uma campanha que une design colecionável, storytelling transmídia e realidade aumentada — criando uma experiência imersiva que vai muito além do refrigerante. A ação […]
Bold Minimalism: menos elementos, mais impacto no design das marcas modernas
Você já reparou que as marcas mais lembradas quase sempre têm algo em comum? Elas dizem muito com pouco. O novo luxo no design não está no excesso, na complexidade ou nos elementos mirabolantes. Está no essencial bem-feito. Está no que hoje chamamos de Bold Minimalism — um estilo que une o minimalismo tradicional com […]
Cannes Lions 2025: os 10 momentos mais marcantes do Brasil
O Cannes Lions 2025 marcou mais uma vez a potência criativa do Brasil no cenário global. Não foi apenas sobre prêmios — foi sobre presença, impacto, inovação e emoção. Em um ano de transição de discursos e novas abordagens culturais, o Brasil brilhou em cases ousados, participações institucionais relevantes e movimentos que reforçam a maturidade […]
O fim da era “we”? Marcas e o novo discurso de propósito
Revisões e resgates na nova era das marcas Por mais de uma década, vimos uma explosão de marcas que se auto proclamavam “com propósito”. Palavras como empatia, impacto social e mudança invadiram campanhas, manuais de marca e até rótulos de shampoo. Mas quando todo mundo diz que tem propósito, quem realmente tem? Estamos entrando numa […]
Campanhas mais inteligentes: como a IA está revolucionando o marketing de performance
No universo atual, onde atenção é a nova moeda, fazer campanha no escuro não dá mais. Se você ainda está apostando tudo em intuição, é hora de repensar. O marketing de performance com IA vem transformando a forma como campanhas são pensadas, testadas e otimizadas. Aqui, o que manda são os dados, os comportamentos reais […]
Marisa Maiô, Magalu e a publicitária mais rápida da semana: o marketing na era da cultura viva
Em uma semana, o Brasil conheceu a Marisa Maiô — uma apresentadora gerada por IA que satiriza programas de auditório dos anos 90, com bordões caricatos e estética VHS. No fim de semana seguinte, ela já estampava um publipost oficial do Magalu, com direito a piada de casal, cupom de desconto e — claro — […]
Cannes Lions 2025: o Brasil não está só no palco — está redefinindo o jogo
O Brasil não apenas brilhou em Cannes Lions em 2025. Ele reconfirmou algo que o mercado global já começa a aceitar como verdade: nossa criatividade não é só potente — é culturalmente estratégica, socialmente relevante e comercialmente eficaz. Com o título de País Criativo do Ano, o Brasil subiu ao topo não apenas com campanhas […]
O que o Ranking Interbrand 2025 revela sobre o verdadeiro valor de uma marca
Quando falamos sobre as marcas mais valiosas do Brasil, é comum que os olhos se voltem primeiro aos números — quanto elas valem em reais, quanto cresceram em relação ao ano anterior. Mas o ranking 2025 da Interbrand vai além disso. Ele mostra o que faz uma marca valer mais. E a resposta, como sempre, […]