Durante muito tempo, marcas tentaram vencer no grito.
Era sobre estar em todos os lugares, o tempo todo. Forçar presença. Aumentar frequência. Comprar segundos na frente de quem quer apenas seguir com seu dia.
Mas o comportamento do consumidor mudou — e com ele, a forma como as marcas precisam se fazer notar.
É isso que a Amazon Ads propõe com a sua nova visão: “tempo de qualidade” não é mais sobre duração de exposição. É sobre relevância percebida.
A era do excesso chegou no limite
Estamos expostos a milhares de estímulos por dia. E a tendência é que o tempo dedicado à mídia continue crescendo — não por escolha, mas por inércia.
Mas o que realmente fica? O que realmente marca?
A resposta está na diferença entre estar presente e ser relevante.
O novo estudo da Amazon traz dados que confirmam o que muitos já sentem:
As pessoas valorizam menos o tempo que passam com uma marca — e mais o valor que recebem durante esse tempo.
Ou seja, a questão não é mais “quanto tempo” uma marca aparece.
É: o que ela faz com esse tempo.
Tempo de marca ≠ tempo de atenção
A Amazon propõe uma redefinição do conceito de “tempo de marca”. Em vez de medir impressões, visualizações ou duração de anúncio, a ideia é observar o nível de conexão gerado em cada ponto de contato.
Atenção, nesse contexto, se torna uma moeda frágil.
Presença com significado vira o novo KPI.
E para atingir esse tipo de presença, as marcas precisam parar de interromper — e começar a construir interações voluntárias, contextualizadas e memoráveis.
O que as marcas brasileiras podem aprender com isso?
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Exposição não é garantia de lembrança
Campanhas que compram espaço mas não entregam conteúdo de valor são esquecidas rapidamente. -
O novo branding é comportamental, não só visual
As marcas que mais crescem são aquelas que participam da vida das pessoas com contexto — não apenas com campanhas. -
A métrica do futuro é a vontade de continuar interagindo
Se as pessoas querem “pular” sua marca, talvez ela esteja ocupando o tempo errado da forma errada.
Em resumo
Marcas que respeitam o tempo das pessoas não precisam gritar por atenção.
Elas aparecem quando fazem sentido — e permanecem porque fizeram diferença.
O desafio agora não é estar mais tempo na frente do público.
É fazer o pouco tempo disponível valer a pena.
Sua marca está construindo tempo de qualidade ou apenas ocupando espaço?
Na BDDB, ajudamos marcas a transformar atenção em afinidade real — com estratégia, contexto e significado.
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Porque tempo, hoje, é vínculo.
Leia esse artigo e entenda como a importância de um design persuasivo.
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