A Hershey’s decidiu reinterpretar um dos símbolos mais tradicionais da Páscoa: o coelho.
Na campanha deste ano, o personagem ganha companhia de um animal inesperado — a capivara, que virou um verdadeiro fenômeno cultural nas redes sociais brasileiras.
O movimento pode parecer apenas bem-humorado, mas revela uma estratégia importante. Em vez de repetir símbolos globais de forma padronizada, a marca conecta a data a um elemento cultural que já faz parte do imaginário local.
A capivara funciona porque não parece publicidade. Ela já vive na cultura digital do país — em memes, ilustrações e conversas online.
Ao incorporar esse símbolo, a Hershey’s aproxima a marca do repertório do público. E mostra que campanhas globais podem ganhar mais força quando dialogam com a cultura de cada lugar.
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