A publicidade fora de casa (OOH) não morreu. Ela só ficou mais inteligente e mais sensorial.
A Disney+ elevou isso a um novo patamar com um outdoor promocional para a segunda temporada de Percy Jackson e os Olimpianos que literalmente “transborda”. Em um dos cruzamentos mais movimentados de Hollywood, a instalação combina tela digital com reservatório físico, liberando neblina e jatos de água sincronizados com o conteúdo exibido.
A lógica por trás dessa ação vai além do efeito “uau”:
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cria uma experiência física memorável em um ambiente saturado de telas;
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gera conteúdo espontâneo quando as pessoas param para fotografar e filmar;
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transforma o outdoor em palco de ação cultural, não apenas em espaço publicitário.
Esse tipo de ativação faz uma leitura aguçada do momento: as audiências estão saturadas de telas, então provocá-las no mundo físico aumenta a atenção e cria conexão. É essencialmente uma forma de storytelling sinestésico, no qual a narrativa da série, que gira em torno de mitos e ambientes aquáticos, é reforçada fisicamente no espaço urbano.
Para marcas, a lição é clara: a publicidade não precisa ser só visual, ela pode ser sensorial, memorável e relevante. A diferença entre interrupção e engajamento está em como a ação faz as pessoas sentirem algo, não apenas verem algo.
Leia esse artigo e entenda a importância da narrativa.
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