Em um mercado saturado de anúncios, slogans e “grandes ideias”, surge uma pergunta inevitável: o futuro do branding corporativo está nos fundadores — e não nas campanhas?
De João Adibe (Cimed) a Talis Gomes (Singu, EasyTaxi). De Flávio Augusto (Wise Up) a Elon Musk (Tesla, SpaceX, X).
O padrão é claro: enquanto empresas investem milhões para construir narrativas, seus líderes viram, sozinhos, os principais catalisadores de engajamento, mídia espontânea e posicionamento de marca.
Por que o branding do fundador está ganhando espaço
Não é por acaso. Em tempos de desconfiança institucional e excesso de informação, as pessoas confiam mais em pessoas do que em logos.
O “branding do fundador” funciona porque conecta no nível humano. E isso muda o jogo:
- Histórias pessoais criam vínculos mais fortes do que qualquer comercial.
- A narrativa do líder gera autoridade imediata — e, com ela, influência.
- Um posicionamento bem construído vira mídia espontânea sem custo.
A verdade é que muitos CEOs já são maiores do que suas próprias empresas.
E, para o consumidor, isso importa.
O risco de terceirizar a influência
Mas há um efeito colateral: quando a reputação da empresa depende do líder, o poder de influência também concentra o risco.
Elon Musk é um exemplo claro. Suas opiniões, tweets e polêmicas impactam diretamente a percepção da Tesla, SpaceX e X — para o bem e para o mal.
Esse é o novo cenário: o CEO se tornou o algoritmo.
Quando ele fala, o mercado reage.
Quando ele silencia, a narrativa perde força.
Para empresas que buscam relevância, isso traz um dilema: vale investir mais no branding corporativo ou no branding do fundador?
A convergência inevitável
A resposta não está na substituição, mas na integração.
O branding moderno exige orquestrar a força da marca com o alcance do fundador:
- A empresa sustenta a credibilidade institucional.
- O CEO personifica o propósito e dá voz à narrativa.
- Juntos, constroem uma presença mais humana, mais influente e mais memorável.
Líderes bem posicionados amplificam o branding corporativo.
Marcas bem construídas fortalecem a reputação dos líderes.
É um ciclo de reforço mútuo — mas só funciona com estratégia.
Como a BDDB posiciona líderes e marcas para o futuro
Na BDDB.ag, entendemos que campanhas milionárias sozinhas já não bastam.
A influência está na interseção entre propósito, narrativa e presença.
Por isso, nosso trabalho vai além do design e da comunicação institucional:
criamos estratégias de posicionamento que conectam a voz da liderança com a identidade da empresa.
Não se trata de escolher entre marca e CEO — mas de fazer os dois conversarem na mesma frequência.
Conclusão
O branding corporativo mudou.
Mais do que anúncios caros, o público busca protagonistas reais: líderes que comunicam, inspiram e personificam o que a marca promete.
No fim, a provocação permanece:
sua empresa precisa de mais mídia… ou de um líder-influenciador que seja a mídia?
📍 Fale com a BDDB
Vamos construir uma narrativa onde a sua marca e a sua liderança falam mais alto — juntas.
Leia esse artigo e descubra a hora certa para mudar a cara da sua marca.
Conheça o nosso grupo e nossas soluções em diferentes verticais. Acesse o nosso site TBS GROUP e descubra tudo o que podemos oferecer!
