Quando a publicidade ultrapassa o limite da marca
Durante décadas, a pergunta mais comum no marketing foi: “Como fazer mais pessoas verem minha marca?” Hoje, essa pergunta mudou. Empresas maduras passaram a perguntar algo muito mais estratégico: “Em quais lugares minha marca deve aparecer?” Pode parecer uma diferença pequena, mas ela muda completamente a lógica da comunicação. Alcance continua sendo importante. No entanto, […]
Huggies prova que memória também vende
Nem toda campanha precisa criar uma nova história Às vésperas da final entre Argentina e Espanha, a Huggies chamou atenção ao resgatar uma fotografia registrada em 2007. A imagem mostrava Lionel Messi dando banho no pequeno Lamine Yamal durante uma ação beneficente da Unicef. Em vez de reproduzir a cena, a marca utilizou apenas a […]
Flamengo transforma torcedor em criador da marca
Quando o público deixa de consumir e passa a construir O Flamengo decidiu fazer diferente. Em vez de apresentar um novo uniforme pronto, abriu espaço para que a própria torcida criasse o próximo manto oficial do clube. Pelo projeto “Manto da Nação”, torcedores maiores de idade podem desenvolver uma proposta seguindo um briefing oficial. Depois […]