Publicidade espetáculo: por que marcas estão transformando mídia em experiência
Durante muito tempo, publicidade externa funcionou de forma simples: um painel, uma mensagem e uma tentativa de chamar atenção no meio da cidade. Hoje, isso já não parece suficiente. A ativação da Disney para promover O Mandaloriano e Grogu, com painéis que parecem levitar nas ruas de Madrid, revela uma transformação importante no marketing contemporâneo: […]
Chilli Beans e Cepêra apostam em collab improvável
Óculos e molho de pimenta não fazem sentido juntos. Até começarem a disputar o mesmo território cultural. A parceria entre Chilli Beans e Cepêra é interessante exatamente porque ela parece improvável no primeiro olhar. De um lado, uma marca associada à moda, atitude e lifestyle. Do outro, uma empresa tradicional do setor alimentício. Funcionalmente, quase […]
Spotify e a nova lógica do “fã verdadeiro”
Ser fã deixou de ser percepção. Agora, virou dado. O Spotify começa a transformar comportamento dentro da plataforma em acesso concreto fora dela. Com a funcionalidade “Reserved”, o streaming passa a reservar ingressos de shows para usuários considerados os fãs mais dedicados de determinados artistas. A seleção leva em conta métricas como streams, compartilhamentos e […]
Serasa transforma o hexa em dívida emocional
Nem toda cobrança precisa gerar tensão. Algumas podem gerar identificação. A Serasa decidiu transformar um dos sentimentos mais recorrentes do futebol brasileiro em campanha: a espera pela sexta estrela da Seleção. A marca criou a ideia de uma “dívida emocional” coletiva, representada por boletos simbólicos cobrando o tão aguardado hexa após 24 anos de espera. […]