Spotify e o risco de mexer em um hábito visual global
Existe um momento em que um logo deixa de ser identidade visual e vira reflexo automático. O Spotify descobriu isso da forma mais pública possível. Para comemorar seus 20 anos, a plataforma substituiu temporariamente o tradicional ícone verde por uma versão inspirada em uma disco ball. A proposta fazia sentido dentro da campanha comemorativa: conectar […]
Smirnoff e a transformação da torcida em experiência de marca
A Copa nunca foi só sobre futebol. E as marcas mais inteligentes já entenderam isso faz tempo. Enquanto muita comunicação esportiva ainda gira em torno do jogo em si, a Smirnoff escolheu olhar para outro lugar: o comportamento da torcida. Na ação “Olheiros Seleçoff”, a marca instalou câmeras em bares parceiros para registrar reações espontâneas […]
Por que produtos comuns parecem cada vez mais premium
Uma banana continua sendo uma banana. Mas basta mudar o nome, a embalagem, a iluminação e o contexto para que ela deixe de parecer comum — e passe a parecer sofisticada. É exatamente essa a provocação da experiência criada pela The Ordinary no “The Markup Marché”, que transformou frutas e itens cotidianos em produtos com […]