Métricas de Branding: como transformar dados em marcas fortes
A nova fronteira entre criatividade, negócio e métricas que realmente importam Durante muito tempo, branding viveu um paradoxo: todos sabiam que marca era um dos ativos mais valiosos de uma empresa, mas quase ninguém conseguia provar isso. Era como tentar medir o vento — você sente, mas não pega. Só que o mercado mudou. O […]
Fake cases, prêmios e a crise de credibilidade na publicidade
Quando a criatividade perde o caráter O escândalo recente de cases falsos em Cannes Lions acendeu um alerta vermelho na indústria da comunicação.Campanhas inexistentes, dados inventados e vídeos manipulados levaram profissionais à cadeia — e o setor inteiro a uma reflexão urgente:em que momento a criatividade começou a valer mais que a verdade? O vício […]
Canva x Adobe: a guerra pela criatividade global
Quando a ferramenta vira estratégia Durante anos, o mercado criativo foi um império Adobe: Photoshop, Illustrator, Premiere.Mas um novo capítulo começou. O Canva, plataforma que democratizou o design, deu um golpe de mestre:tornou gratuita a suíte profissional da Affinity, recém-adquirida, e declarou guerra aberta ao modelo pago da Adobe. Mas essa não é só uma […]
Coca-Cola e o Natal 2025: tradição em versão IA
Quando o clássico encontra o código A Coca-Cola é, talvez, a única marca que conseguiu transformar o Natal em branding próprio.Mas o que acontece quando até essa tradição precisa se reinventar? Em 2025, a gigante aposta na inteligência artificial para atualizar seu maior ativo emocional: a magia natalina.O novo conceito mistura storytelling clássico com tecnologia […]
Marketing é paixão e pragmatismo
Criatividade com propósito, resultado com alma Marketing é, ao mesmo tempo, emoção e método.Paixão e planilha. Inspiração e execução. Quem trabalha nesse mercado sabe: não basta ter boas ideias, é preciso transformá-las em valor real. E, ao mesmo tempo, não basta entregar resultado, é preciso fazer as pessoas sentirem algo. O verdadeiro poder do marketing […]
Estamos na era dos generalistas: o valor de quem conecta tudo
A especialização está saturada. O futuro pertence a quem traduz. Durante anos, o mercado procurou especialistas.Perfis ultra técnicos, hiper focados em suas áreas — dados, produto, UX, performance, branding.Mas algo mudou. Num cenário onde tecnologia, cultura e consumo se fundem, os generalistas voltaram a ser raros — e essenciais. O que é um generalista, afinal? […]
Globo Upfront 2026: a era da tela sem fronteiras
Conteúdo não é mais onde se vê — é como se vive O Upfront 2026 da Globo não foi apenas uma apresentação de grade de programação.Foi uma declaração de que a TV acabou — como formato fixo, não como potência.A emissora mostrou um ecossistema onde TV aberta, digital, streaming e mídia social coexistem como um […]
PicPay e a chave de R$ 1 milhão: quando a marca vira experiência urbana
Gamificação, presença física e comportamento digital O PicPay entendeu uma coisa simples — mas poderosa: as pessoas não querem só usar um app financeiro. Querem viver uma experiência.E foi exatamente isso que a marca entregou com a campanha “Chave Premiada”: dois cofres gigantes instalados na Avenida Paulista e na Faria Lima, que só podem ser […]
O futuro do marketing: toda construção é em equipe
Liderar é alinhar talentos — não acumular decisões O marketing moderno é uma maratona coletiva disfarçada de sprint.E, ainda assim, muita gente insiste em correr sozinha. Mas o fato é: nenhuma marca, campanha ou estratégia se sustenta no ego de um só.As ideias mais poderosas nascem quando dados, criação, tecnologia e propósito trabalham em sincronia […]
Burger King, Popó e Wanderlei Silva: quando a marca entra no ringue da cultura
A coragem de transformar rivalidade em entretenimento O Burger King fez o que poucas marcas conseguem fazer com autenticidade: transformar o conflito em conteúdo.Ao unir dois ícones da luta — Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva — numa ação que mistura provocação, humor e timing perfeito, o BK mostrou como entretenimento e branding se fundem […]