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Marketing na prática: por que o mercado precisa menos de teoria e mais de execução
Durante muito tempo, o marketing foi tratado quase como um campo acadêmico dentro das empresas. Planejamento estratégico, frameworks complexos, apresentações extensas sobre posicionamento de marca.
Adobe e o impacto da fricção na experiência do usuário
Nem toda pauta de marca nasce de uma campanha. Algumas surgem de um problema. Foi o caso da Adobe, que voltou ao centro da conversa
Canarinho e Lektrek mostram como marcas ocupam o território da Seleção
A convocação da Seleção Brasileira sempre foi mais do que uma lista de jogadores. É um evento que mobiliza atenção, gera conversa e ativa um
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Apple e o creator como sistema: quando branding vira infraestrutura
Durante muito tempo, marcas disputaram creators oferecendo visibilidade, patrocínio ou status. A Apple joga outro jogo. Em vez de prometer palco, ela entrega estrutura. Ao lançar
Perfeito não convence. Humano convence: o paradoxo que marcas precisam enfrentar
Existe uma crença poderosa no marketing: se algo é tecnicamente perfeito, ele automaticamente convence. A consequência? Marcas e designers caem na armadilha da estética impecável, layouts
Como Marcas Regionais Competem Com Grandes Players
Existe uma crença silenciosa no mercado: marcas grandes vencem porque têm mais dinheiro. A consequência é previsível, negócios regionais entram no jogo já se sentindo menores,
Elo, Wagner Moura e o branding que entra no palco da cultura global
Quando marcas se aproximam de grandes eventos culturais, existe sempre um risco: parecer oportunista.A ação da Elo com Wagner Moura no Globo de Ouro mostra exatamente
Banco do Brasil e o Pix como presente: quando tecnologia vira gesto
O Pix já é parte da rotina do brasileiro.Funciona, é rápido, está em todo lugar. Quando a tecnologia atinge esse nível de maturidade, o diferencial deixa
Stanley e o vídeo viral: quando a internet faz a campanha
Um carro pega fogo.Dentro dele, um copo Stanley permanece intacto.O vídeo explode no TikTok. Nada disso estava no briefing. O que transforma o episódio em um
Marcas como religião moderna: estamos criando comunidades de valor ou igrejas de branding?
Quando branding cria fé, dogmas e seguidores, não apenas clientes Existe um tipo de marca que não se consome.Ela se acredita. Não se questiona, se defende.Não
Super Bonder e o retorno da publicidade que resolve
Quando o produto sai do discurso e entra na vida real Durante anos, a publicidade se especializou em contar histórias.Construiu universos, slogans emocionais, narrativas aspiracionais e