Estratégia de marca na prática: como marcas constroem valor
Falar sobre estratégia de marca virou quase obrigatório no marketing. Propósito, posicionamento e narrativa aparecem em apresentações o tempo todo. No entanto, em muitas empresas o branding termina exatamente aí: no slide. Quando a estratégia precisa orientar decisões reais de negócio, o cenário muda. É nesse momento que muitas marcas travam. Por outro lado, as […]