Hershey’s aposta na capivara para reinventar a Páscoa
A Hershey’s decidiu reinterpretar um dos símbolos mais tradicionais da Páscoa: o coelho. Na campanha deste ano, o personagem ganha companhia de um animal inesperado — a capivara, que virou um verdadeiro fenômeno cultural nas redes sociais brasileiras. O movimento pode parecer apenas bem-humorado, mas revela uma estratégia importante. Em vez de repetir símbolos globais […]
Duolingo aposta em micro-momentos para ensinar idiomas
O Duolingo sempre construiu sua comunicação a partir do comportamento real dos usuários. E os dados mais recentes revelaram algo curioso: muitas pessoas usam o aplicativo no banheiro. Em vez de ignorar o detalhe, a empresa decidiu transformá-lo em insight de produto. A nova aposta em lições privadas e rápidas dialoga justamente com esses micro-momentos […]
Burger King faz 70 anos e mostra que consistência de marca ainda é vantagem competitiva
Ao completar 70 anos, o aniversário do Burger King poderia seguir o roteiro clássico das grandes marcas: nostalgia, linha do tempo e celebração institucional. Em vez disso, a campanha aposta em uma ideia simples: “manter a chama acesa”. A mensagem funciona em dois níveis. Primeiro, reforça um dos elementos mais antigos da identidade da marca […]